Nonverbale Medienkommunikation

Hans Mathias Kepplinger Nonverbale Medienkommunikation

Theorie und Praxis öffentlicher Kommunikation Band 3 Herausgegeben von Hans Mathias Kepplinger In Zusammenarbeit mit Simone Christine Ehmig

Hans Mathias Kepplinger

Nonverbale Medienkommunikation

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. 1. Auflage 2010 Alle Rechte vorbehalten © VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2010 Lektorat: Dorothee Koch/ Marianne Schultheis VS Verlag für Sozialwissenschaften ist eine Marke von Springer Fachmedien. Springer Fachmedien ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media. www.vs-verlag.de Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Umschlaggestaltung: KünkelLopka Medienentwicklung, Heidelberg Druck und buchbinderische Verarbeitung: STRAUSS GMBH, Mörlenbach Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Printed in Germany ISBN 978-3-531-17074-9

Inhalt

Vorwort .............................................................................................................. 7 Darstellungseffekte ...........................................................................................11 Visuelle Fernsehinformationen über die Spitzenkandidaten bei Bundestagswahlen 1990-2009 ...........................................................................19 Optische Kommentierung im Wahlkampf .........................................................33 Einfluss von Zuschauermeinungen auf die Wahrnehmung von Politikern im Fernsehen .....................................................................................53 Einfluss von Kameraperspektiven auf die Wahrnehmung von Politikern .........63 Einfluss nonverbaler Verhaltensweisen auf die Personenwahrnehmung in Fernsehinterviews .........................................................................................85 Identitätsprobleme der Personenwahrnehmung anhand von Fotos................. 105 Charakterfiktionen von Politikern in politischen Magazinen ......................... 123 Stabilität der Personenwahrnehmung anhand von Fotos ................................ 143 Generalisierungen der Personenwahrnehmung anhand von Fotos ................. 157 Einfluss von Musik auf die Interpretation von Filmhandlungen..................... 175 Quellennachweise .......................................................................................... 193

Vorwort

Die Analyse von Fotos besitzt eine lange Tradition. Nachdem Charles Darwin in der zweiten Hälfte des 19. Jahrhunderts seine berühmte Studie über die nonverbalen Zeichen von Emotionen veröffentlicht hatte,1 publizierte Antoinette M. Feleky 1914 die erste empirische Analyse von Emotionen anhand von Fotos.2 Auf ihren Vorarbeiten aufbauend legte Robert S. Woodworth 1938 eine sechsstufige Klassifikation von Emotionen vor, die man umso besser erkennen kann, je weiter sie voneinander entfernt sind.3 Bereits einige Jahre zuvor hatte Werner Wolff seine Studien zur Asymmetrie von Gesichtshälften mit Hilfe halbierter Fotos herausgebracht,4 und nur wenige Jahre später ist Norman L. Munns Analyse des Einflusses von Informationen über den Handlungskontext auf die Identifikation von Emotionen erschienen.5 Gemeinsam ist diesen Studien ihr phänomenologischer Ansatz: Den Verfassern ging es um die Existenz, die Art und die Unterscheidbarkeit von menschlichen Eigenschaften. Dabei waren Fotos willkommene Hilfsmittel. Ihr Interesse war objektbezogen, ihre Vorgehensweise deskriptiv. Vergleichbare Fragestellungen liegen drei Studien des vorliegenden Bandes zugrunde. Dabei geht es um die Entwicklung der visuellen Berichterstattung des Fernsehens über die Spitzenkandidaten bei Bundestagswahlen von 1990 bis 2009, um das Verhältnis der visuellen Darstellung und verbalen Beschreibung von Publikumsreaktionen bei Politikerreden sowie um die Frage, ob mehrere Fotos von einer Person eine hinreichende Grundlage für Urteile über ihre Persönlichkeit sind. In allen genannten Fällen geht es um die Existenz und Art von Phänomenen. Allerdings sind die Fotos und Filme im Unterschied zu den eingangs erwähnten Studien keine Hilfsmittel zum Verständnis des Dargestellten. Sie sind selbst Gegenstand der Analysen. Den meisten der hier versammelten Studien liegt eine weitergehende Fragestellung zugrunde. In ihrem Mittelpunkt sehen die Zusammenhänge zwischen zwei und mehr Variablen. In diesem kausalanalytischen Ansatz werden die visuellen Informationen von Fotos und Filmen als Ursachen sowie die Wahrnehmungen und Folgerungen der Betrachter als Wirkungen verstanden. Konkret geht es um die Wirkung nonverbaler Verhaltensweisen von Politikern und Journalisten auf den Eindruck, den sie bei Fernsehzuschauern hervorrufen; um den Einfluss von Aufnahmen aus verschiedenen Kameraperspektiven auf die Vorstellungen der Fernsehzuschauer von der Persönlichkeit der dargestellten Person; um den

Einfluss der Meinungen über Politiker auf ihre Wahrnehmung anhand der aktuellen Fernsehberichterstattung; um den Einfluss der Bildberichterstattung von politischen Magazinen über bekannte Politiker auf die Vorstellungen der Betrachter von ihren Persönlichkeiten; um die Dauerhaftigkeit und Widerstandsfähigkeit von Personenvorstellungen, die auf Fotos beruhen; um den Einfluss solcher Vorstellungen auf die Beurteilung von Sachverhalten, die auf den Fotos überhaupt nicht zu sehen sind, sowie um den Einfluss von Filmmusiken auf die Wahrnehmung der Hauptfiguren und ihrer Beziehungen zueinander. In die Reihe dieser Studien gehört auch ein Experiment zum Einfluss der visuellen Darstellung von Gewalt in der aktuellen Fernsehberichterstattung auf die Anhänger der gezeigten Täter und Opfer. Sie wurde wegen ihres spezifischen Gegenstandes an anderer Stelle veröffentlich.6 Die Testfilme und Fotoserien für die Experimente wurden mit Rücksicht auf die theoretischen Fragestellungen und die Praxis der Massenmedien produziert. Sie sollten so realitätsgerecht wie möglich und so einsetzbar wie notwendig sein. Dies führte zu kurzen Testfilmen und Fotoserien von ca. drei Minuten bzw. aus sechs Bildern. Das Ziel der Experimente besteht in der Ermittlung von generellen Erkenntnissen, die von den konkreten Fällen relativ unabhängig sind. Den Inhaltsanalysen liegt die aktuelle Berichterstattung der Massenmedien über kontroverse Personen zugrunde. Dadurch sollen breit fundierte Erkenntnisse über spezifische Eigenschaften der Bildberichterstattung des Fernsehens und der Presse gewonnen werden. Dabei geht es vor allem um den anhand von Einzelbeiträgen kaum erkennbaren Einfluss der redaktionellen Linien auf die visuelle Darstellung von Politikern. Angesichts der zunehmenden Individualisierung der Kommunikation im Internet könnte diese Zielsetzung überholt erscheinen. Tatsächlich trifft jedoch das Gegenteil zu, weil viele Internetangebote mehr visuelle Elemente enthalten als die traditionellen Medien. Mehrere der hier aufgeworfenen Fragen sind deshalb heute noch aktueller als früher. Die Anlage und Durchführung der Experimente und Inhaltsanalysen werden so ausführlich beschrieben, dass sie auch von einem interessierten Laien gut nachvollziehbar sind. Die statistischen Analysen werden dagegen relativ kurz und auf das Wesentliche beschränkt dargestellt. Wer sich nur für die Befunde und ihre Interpretation interessiert, findet am Ende jeder Studie eine ausführliche Zusammenfassung. Dabei wird auch deutlich, dass im Bereich der visuellen Kommunikation zahlreiche offene Fragen existieren, die letztlich nur mit empirischen Untersuchungen geklärt werden können. Für die erneute Publikation von Beiträgen, die zuerst in Fachzeitschriften und Fachbüchern erschienen sind, habe ich im Interesse einer möglichst einfachen und allgemeinverständlichen Darstellung methodische Details, umfangreiche Literaturbelege und fachspezifische Exkursionen gestrichen. Sie können in den am Ende des Bandes ausgewiesenen

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Erstveröffentlichungen nachgeschlagen werden. Bei den Originalbeiträgen für diesen Band habe ich die Anmerkungen auf das notwenige Minimum beschränkt. Die vorliegende Publikation hätte ohne die Hilfe von mehreren Mitarbeitern nicht erscheinen können. Simone Christine Ehmig hat die Rechte bei Verlagen eingeholt, Andrea Ohters hat die Texte neu geschrieben und den Band formatiert. Nicole Podschuweit hat die Texte Korrektur gelesen, Stefan Geiss hat die Grafiken neu gestaltet, die Analyse der Berichterstattung über die Bundestagswahl 2009 geleitet und die Daten aus den früheren Wahlen vergleichend neu analysiert. Bei allen bedanke ich mich für ihre Sorgfalt und Geduld. Für alle Fehler, die dennoch existieren mögen, bin ich selbst verantwortlich. Hans Mathias Kepplinger Mainz, im November 2009

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Vgl. Charles Darwin: The Expression of the Emotions in Man and Animals. London 1872. Vgl. Antoinette M. Feleky: The Expression of Emotions. In: Psychological Review 21 (1914) S. 3341. 3 Vgl. Robert S. Woodworth: Experimental Psychology. London 1938, S. 242-256. 4 Vgl. Werner Wolff: The Experimental Study of Forms of Expression. In: Character and Personality 2 (1933) S. 168-176. 5 Vgl. Norman L. Munn: The Effect of Knowledge of the Situation upon the Judgement of Emotions from Facial Expression. In: Journal of Abnormal and Social Psychology 35 (1940) S. 324-338. 6 Vgl. Hans Mathias Kepplinger: Die Wirkung von Gewaltdarstellungen auf Anhänger und Gegner der Aggressoren. In: Derselbe: Publizistische Konflikte und Skandale. Wiesbaden 2009, S. 71-91. 2

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Darstellungseffekte

Das Fernsehen ist ein visuelles und personenbezogenes Medium. Visualisierung und Personalisierung sind geradezu Voraussetzungen für den größten Teil seiner Berichterstattung. Thema der Berichterstattung ist folglich vor allem, was sich bildlich darstellen lässt. Dies geschieht in der Regel durch Aufnahmen von Personen, die an einem Geschehen teilhaben oder über ein Geschehen berichten. Auch die Bildberichterstattung der Presse besteht zu einem großen Teil aus Personenfotos. Es erscheint deshalb naheliegend, die Darstellung von Personen als eine Ursache und die Wahrnehmung von Personen als eine Wirkung der Fernsehberichterstattung und der Bildberichterstattung der Presse zu betrachten. Dies ist der Gegenstand der vorliegenden Untersuchungen. Als Darstellungseffekte werden alle Wirkungen von Fernsehfilmen und Pressefotos betrachtet, die auf der nonverbalen Selbstdarstellung der abgebildeten Personen sowie ihrer visuellen Darstellung durch Fotografen, Kameraleute, Beleuchter, Tontechniker, Cutter, Metteure und Journalisten beruhen. Im Wesentlichen handelt es sich dabei um die Vorstellungen, die die Betrachter von den Eigenschaften der Abgebildeten gewinnen und die Folgerungen, die sie daraus ziehen. Darstellungseffekte sind das Ergebnis eines mehrstufigen Wirkungsprozesses. An seinem Beginn steht das reale Verhalten einer Person, ihre Sprechweise, Gestik und Mimik, die von der Aufnahmesituation beeinflusst sein können. Es folgt, gebrochen durch den Einfluss von Aufnahmetechniken wie Beleuchtung, Kameraperspektive und Einstellungsgröße sowie Editionstechniken wie Filmentwicklung, Auswahl der Aufnahmen, Schnitt und Montage, das dargestellte Verhalten. Das dargestellte Verhalten muss, obwohl es u. U. nahezu zeitgleich mit dem realen Verhalten stattfindet, vom realen Verhalten unterschieden werden, weil es faktisch davon verschieden sein kann. Die dritte Stufe bildet das wahrgenommene Verhalten, das durch Merkmale der Betrachter, ihre Einstellungen zur gezeigten Person, ihrer Sensibilität für Darstellungstechniken und nonverbale Verhaltensweisen sowie durch das Image der Darstellung in den Augen der Betrachter, wie ihrer Auffälligkeit, wahrgenommener Tendenz und Akzeptanz, gebrochen ist. Das wahrgenommene Verhalten umfasst die Sprechweise, die Gestik und die Mimik sowie den Gesamteindruck, den eine Person bzw. ihre Darstellung hervorruft, vor allem den Eindruck von ihrem sozialen Verhalten, ihrer Qualifikation und ihrem Durchsetzungsvermögen. Auf der vierten Stufe

schließlich folgt das attribuierte Verhalten. Hierbei handelt es sich um Glaubwürdigkeit, Intentionen und mögliche Verhaltensweisen, die einer Person aufgrund ihrer Wahrnehmung anhand von Pressefotos und Fernsehaufnahmen zugesprochen oder abgesprochen werden. Auch die Glaubwürdigkeit von Aussagen über eine Person gehört hierzu. Attributionen stellen bewusste und unbewusste Folgerungen aus den Wahrnehmungen dar. Darstellungseffekte gehen folglich weit über das reale Verhalten und seine Darstellung hinaus, obwohl sie in ihnen angelegt sind. Das folgende Modell der Darstellungseffekte fasst ohne Anspruch auf Vollständigkeit jeweils mehrere Einflussfaktoren zu acht Faktorenbündeln zusammen, das reale und dargestellte, das wahrgenommene und attribuierte Verhalten, die Aufnahme- und Editionstechniken sowie die Betrachtermerkmale und das Darstellungsimage. Die ersten vier Faktorenbündel betreffen das Verhalten und seine Wahrnehmung, die zweiten vier Faktorenbündel die Modifikationen durch Produzenten und Rezipienten. Darüber hinaus kann man die Situation und ihre Darstellung sowie die Reaktionen der Betrachter unterscheiden, zu denen jeweils vier Faktorenbündel gehören. Die einzelnen Faktorenbündel wirken entsprechend der modellhaft vereinfachten Darstellung aufeinander ein. Darüber hinaus beeinflussen sich jedoch auch die einzelnen Faktoren innerhalb der acht Faktorenbündel. Dies soll anhand von drei Beispielen illustriert werden. Sprechweise, Gestik und Mimik einer Person sind keine unabhängigen Größen. Sie bilden vielmehr eine mehr oder weniger enge Einheit. Darüber hinaus hängen Sprechweise, Gestik und Mimik einer Person von Sprechweise, Gestik und Mimik anderer Personen, etwa der Gesprächspartner oder des anwesenden Publikums, ab. Das reale Verhalten stellt deshalb keine wirklich unabhängige Größe dar. Es ist vielmehr selbst das Ergebnis vielfältiger Interaktionen. Auch Licht, Kameraperspektive und Einstellungsgröße sind nicht unabhängig voneinander. Vielmehr erfordern bestimmte Lichtverhältnisse bestimmte Einstellungsgrößen, bestimmte Kameraperspektiven bestimmte Lichtverhältnisse. Auch die Aufnahmetechniken hängen mit anderen Worten untereinander zusammen. Abbildung 1 zeigt den mehrstufigen Wirkungsprozess im Modell. Dabei wird deutlich, dass die Aufnahmetechniken und die Editionstechniken einen Filter zwischen realem und dargestelltem Verhalten bilden. Einen ähnlichen Filter bilden die Betrachtermerkmale und das Darstellungsimage zwischen dem dargestellten und dem wahrgenommenen Verhalten. Die Ergebnisse der hier versammelten Untersuchungen können nicht lückenlos dargestellt werden.1 Stattdessen werden einige zentrale Befunde referiert, die für das Verständnis und die Spezifikation des Wirkungsmodells notwendig sind. Die Bedeutung visueller Informationen über die Kanzlerkandidaten hat in den vergangenen 20 Jahren in der Fernsehberichterstattung aus mehreren

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Editionstechnik Entwicklung, Selektion, Komposition (Schnitt, Montage)

Dargestelltes Verhalten Aussehen, Gestik, Mimik, Sprechweise

Produktions-Filter

Aufnahmetechnik Licht, Ton, Perspektive, Einstellungsgröße

Reales Verhalten Aussehen, Gestik, Mimik, Sprechweise

Situation

Darstellungsimage Auffälligkeit, Wahrgenommene Tendenz, Akzeptanz

Rezeptions-Filter

Betrachtermerkmale Einstellung, Sehgewohnheit, Sensibilität

Disposition

Wahrgenommene(s) Eigenschaften/ Verhalten Aussehen, Gestik, Mimik, Sprechweise, Soziales Verhalten, Qualifikation, Durchsetzungsvermögen

Attribuierte(s) Eigenschaften/ Verhalten Glaubwürdigkeit von Informationen, Glaubwürdigkeit, Intentionen, Verhalten der Person

Reaktion

Abbildung 1: Darstellungseffekte im Modell

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Gründen erheblich zugenommen. Zum einen ist der Anteil der Beiträge mit visuellen Informationen gestiegen. Zum anderen hat der Anteil der visuellen Informationen in diesen Beträgen zugenommen. Die Hauptursache dieser Entwicklung besteht nicht darin, dass heute Sachverhalte visuell dargestellt werden, die früher verbal vermittelt werden. Sie besteht vielmehr darin, dass heute vermehrt über Sachverhalte berichtet wird, die auch früher schon visuell dargestellt wurden. Dies betrifft vor allem die Persönlichkeit der Kandidaten, die in der Berichterstattung die Darstellung ihrer Sachkompetenz überlagert.2 Der Gesamteindruck, den eine Person auf Pressefotos oder in Fernsehaufnahmen vermittelt, erstreckt sich in der Regel auf drei Dimensionen: ihr soziales Verhalten, ihre Qualifikation und ihr Durchsetzungsvermögen. Die Wahrnehmung des sozialen Verhaltens trägt am meisten zum Gesamteindruck bei, den die Person bzw. ihre Darstellung hervorruft. Defensive Verhaltensweisen vermitteln günstige Eindrücke vom sozialen Verhalten, jedoch ungünstige Eindrücke von der Qualifikation und vom Durchsetzungsvermögen einer Person. Entgegengesetzte Effekte treten bei offensiven Verhaltensweisen auf. Interviewteilnehmer stehen deshalb vor der Wahl, eher einen günstigen Eindruck von ihrem sozialen Verhalten oder einen günstigen Eindruck von ihrer Qualifikation und ihrem Durchsetzungsvermögen zu vermitteln. Den Gesamteindruck, den sie machen, können sie am ehesten auf Kosten eines positiven Eindrucks von ihrer Qualifikation und ihrem Durchsetzungsvermögen durch ein betont defensives Verhalten verbessern.3 Das Verhalten eines Gesprächspartners in einem Fernsehinterview beeinflusst die Wahrnehmung des anderen Gesprächspartners. Der Einfluss erstreckt sich vor allem auf die Wahrnehmung des sozialen Verhaltens. Dabei treten Kontrasteffekte auf: Verhält sich ein Teilnehmer an einem Interview offensiv, erscheint das soziale Verhalten seines Gesprächspartners positiver, als wenn sich der Erstgenannte defensiv verhält. Dies ist auch dann so, wenn sich der erwähnte Gesprächspartner in beiden Fällen absolut gleich verhält. Die Art und Weise, wie die Fernsehzuschauer einen Teilnehmer an einem Interview wahrnehmen, hängt folglich nicht nur von seinem eigenen Verhalten ab. Die Wahrnehmung der Fernsehzuschauer wird vielmehr, ohne dass sie sich dessen bewusst sind, auch vom Verhalten seines Gegenüber beeinflusst. Deshalb kann ein Teilnehmer an einem Fernsehinterview die Wahrnehmung des anderen steuern.4 Kameraperspektiven beeinflussen die Wahrnehmung einer Person. Einen positiven und homogenen Eindruck vermitteln Aufnahmen aus der Augenhöhe und aus der leichten Untersicht, einen negativen und diskrepanten Eindruck rufen Aufnahmen aus der starken Untersicht und der starken Draufsicht hervor. Die Effekte sind bei starker Draufsicht größer als bei starker Untersicht.5 In der aktuellen Berichterstattung über öffentliche Auftritte von Politikern hängen die

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Verwendung von Kameraperspektiven und die Auswahl der Aufnahmen nicht ausschließlich von den Gegebenheiten ab. So wurde bei der Bundestagswahl 1976 der groß gewachsene Helmut Kohl überdurchschnittlich häufig, der klein gewachsene Helmut Schmidt dagegen relativ selten aus der Vogelperspektive gezeigt. Bei Berichten über Reden von Kohl wurden im Unterschied zu den Reden von Schmidt häufig negative Publikumsreaktionen im Bild gezeigt, obwohl die sprachlichen Hinweise der Reporter auf die Reaktionen des Publikums keinen Unterschied erkennen ließen.6 Von jeder Person gibt es typische Fotos, die den durchschnittlichen Eindruck wiedergeben, den sie auf einer ganzen Serie von Aufnahmen vermittelt. Von jeder Person gibt es jedoch auch extreme Fotos, die völlig unterschiedliche Eindrücke von ihren Charaktereigenschaften hervorrufen. Obwohl es typische Fotos gibt, ist von einem Foto kein sicherer Rückschluss auf tatsächliche Charaktereigenschaften möglich. Dies gilt besonders für das soziale Verhalten, das auf verschiedenen Fotos sehr unterschiedlich erscheinen kann. Aus einer hinreichend großen Serie von Fotos einer Person können durch einfache Sortiervorgänge mindestens zwei kontrastierende Teilserien hergestellt werden, die unterschiedliche Eindrücke vermitteln. Hierbei handelt es sich um Charakterfiktionen, die sich auch dann deutlich voneinander unterscheiden, wenn die Fotos in völlig undramatischen Situationen innerhalb eines kurzen Zeitraumes aufgenommen wurden.7 Serien kontrastierender Fotos von einer Person rufen innerhalb weniger Wochen bei Personen, die immer nur eine von zwei Charakterfiktionen sehen, unterschiedliche Eindrücke von der gleichen Person hervor. Derartige Eindrücke sind erstaunlich dauerhaft: Sie bestehen noch eine Woche nach dem letzten Betrachten der Bilder und wirken sich auf die Glaubhaftigkeit von Aussagen über die dargestellte Personen aus: Betrachter, die günstige Fotos gesehen haben, halten positive Aussagen für glaubhaft; Betrachter, die ungünstige Fotos gesehen haben, finden negative Aussagen überzeugend. Der Einfluss ungünstiger Fotos auf die Glaubhaftigkeit negativer Aussagen ist dabei größer als der Einfluss positiver Fotos auf die Glaubhaftigkeit positiver Aussagen.8 Charakterfiktionen lassen sich nicht nur in Laborexperimenten erzeugen, sondern auch anhand der aktuellen Berichterstattung nachweisen. Dabei stehen die von den Fotos vermittelten Eindrücke gelegentlich im Widerspruch zur aktuellen Lage der Personen, die sie zeigen. So erschien Helmut Schmidt in der Fotoberichterstattung des Stern vor seiner Wahlniederlage gegen Helmut Kohl 1983 optimistischer und entspannter als vor seinem absehbaren Triumph über Franz-Josef Strauß 1980. In anderen Fällen zeigen sich markante Unterschiede zwischen den Charakterfiktionen verschiedener Blätter. So erschien Ronald Reagan auf den Fotos von Time kompetenter und heiterer als auf den Fotos des

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Stern. Andererseits erschien Leonid Breschnew auf den Fotos des Stern lockerer und friedlicher als auf den Fotos von Time.9 Daraus folgt, dass die Leser von bedeutenden Zeitschriften anhand der Fotos von Politikern keine sicheren Rückschlüsse auf die Persönlichkeit der Dargestellten ziehen können. Die Vorstellungen von den Eigenschaften einer Person anhand von kontrastierenden Fotoserien beeinflussen die Vermutungen der Betrachter über Motive und Verhaltensweisen der dargestellten Person: Betrachter, die günstige Aufnahmen gesehen haben, schreiben der dargestellten Person eher positive Motive und Verhaltensweisen zu; Betrachter, die ungünstige Fotos gesehen haben, dagegen eher negative Motive und Verhaltensweisen. Durch derartige Folgerungen erstreckt sich der Einfluss der Personenfotos auf Bereiche, die in den Darstellungen selbst nicht angesprochen sind.10 Die Vorstellungen von den Eigenschaften einer Person, die mit Hilfe von kontrastierenden Fotoserien erzeugt werden, besitzen einen Einfluss auf die Geltung sozialer Normen in öffentlichen Konflikten: Betrachter, die negative Fotos gesehen haben, halten unbewiesene Vorwürfe gegen die dargestellte Person eher für gerechtfertigt als Betrachter, die positive Fotos gesehen haben.11 Dadurch vergrößern oder verringern Fotos die Handlungschancen der Gegner der dargestellten Person. Zugleich verringern oder vergrößern sie die Erfolgsaussichten der dargestellten Person in öffentlichen Konflikten. Musikuntermalungen werden in jüngerer Zeit zunehmend bei aktuellen Berichten eingesetzt. Die Wirkung solcher Musiken beruht weniger auf ihrer Bekanntheit als auf den Emotionen, die sie auslösen. Dadurch steuern sie die Wahrnehmung und das Verständnis von mehrdeutigen Bilddarstellungen. Das betrifft u. a. die Vorstellungen vom Verhältnis der dargestellten Personen zueinender. Solche Effekte sind weitgehend unabhängig von der Musikalität der Zuschauer. Deshalb beeinflussen Musikuntermalungen unmusikalische Zuschauer in ähnlicher Weise wie musikalische Zuschauer.12 Aufgrund der hier nur auszugsweise referierten Ergebnisse kann man feststellen, dass die Massenmedien zuweilen eigenwillige Bilder von Personen des öffentlichen Lebens präsentieren. Dies ist vermutlich vor allem dann der Fall, wenn es sich um kontroverse Personen handelt, bzw. um Personen, die für kontroverse Positionen stehen. Aufgrund der wiederholten, konsonanten bildlichen Darstellung von Menschen entwickeln die Betrachter implizite Persönlichkeitstheorien, aus denen sie weit reichende Folgerungen ableiten. Dadurch geht die Wirkung von Pressefotos und Fernsehbildern in einer kalkulierbaren Weise weit über ihren manifesten Informationsgehalt hinaus.

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Für eine Darstellung der aktuellen Forschungslage vgl. Hans Mathias Kepplinger: Nonverbale Kommunikation und Darstellungseffekte. In: Elisabeth Noelle-Neumann, Winfried Schulz, Jürgen Wilke (Hrsg.): Fischer Lexikon Publizistik Massenkommunikation. Frankfurt a. M.: Fischer Verlag 2009, S. 397-425, 775-784. 2 Vgl. ÄVisuelle Fernsehinformationen über die Spitzenkandidaten bei Bundestagswahlen 19902009³. In diesem Band, S. 19. 3 Vgl. ÄEinfluss nonverbaler Verhaltensweisen auf die Personenwahrnehmung in Fernsehinterviews³. In diesem Band, S. 85. 4 Ebenda. 5 Vgl. ÄEinfluss von Kameraperspektiven auf die Wahrnehmung von Politikern³. In diesem Band, S. 63. 6 Vgl. ÄOptische Kommentierung im Wahlkampf³. In diesem Band, S. 33. 7 Vgl. ÄIdentitätsprobleme der Personenwahrnehmung anhand von Fotos³. In diesem Band, S. 105. 8 Vgl. ÄStabilität der Personenwahrnehmung anhand von Fotos³. In diesem Band, S. 143; und ÄGeneralisierungen der Personenwahrnehmung anhand von Fotos³. In diesem Band, S. 157. 9 Vgl. ÄCharakterfiktionen von Politikern in politischen Magazinen³. In diesem Band, S. 123. 10 Vgl. ÄGeneralisierungen der Personenwahrnehmung anhand von Fotos³. In diesem Band, S. 157. 11 Ebenda. 12 Vgl. ÄEinfluss von Musik auf die Interpretation von Filmhandlungen³. In diesem Band, S. 175.

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Visuelle Fernsehinformationen über die Spitzenkandidaten bei Bundestagswahlen 1990-2009

Fernsehnachrichten besitzen in Wahlkämpfen aus mehreren Gründen eine besondere Bedeutung. Sie erreichen wesentlich mehr Menschen als Zeitungsmeldungen und werden von den meisten Menschen auch als wichtigste Informationsquelle angesehen. Sie enthalten viele visuelle Informationen über Persönlichkeitseigenschaften von Politikern, die weder im Hörfunk erwähnt, noch in Presseberichten thematisiert werden. Die visuellen Informationen wecken die Aufmerksamkeit auch von politisch wenig interessierten Zuschauern, die in ihren Wahlabsichten oft schwanken und deshalb wahlentscheidend sein können. Diese Sachverhalte sind durch zahlreiche empirische Untersuchungen belegt und allgemein bekannt. Nicht bekannt ist dagegen der relative Einfluss von verbalen und visuellen Informationen der Wahlkampfberichterstattung des Fernsehens auf die Images von Politikern. Er ist der Gegenstand der vorliegenden Untersuchung. In den vergangenen 20 Jahren hat der Wettbewerb zwischen den Fernsehanstalten um möglichst viele Zuschauer zugenommen. Ihr Interesse erregt man durch Bilder vom Wahlkampfgeschehen eher als durch reine Textmeldungen. Gleichzeitig sind die Fernsehkameras kleiner, leichter und leistungsfähiger geworden. Deshalb können sie öfter für die aktuelle Berichterstattung eingesetzt werden. Zudem haben sich die Parteien und ihre Spitzenkandidaten auf die Bedürfnisse der Fernsehjournalisten eingestellt und inszenieren Ereignisse, die sich gut ins Bild setzen lassen. Wegen der hier nur knapp skizzierten Veränderungen kann man vermuten, dass die Fernsehanstalten in ihren Nachrichtensendungen immer mehr Bildberichte über die Spitzenkandidaten der Parteien bringen. Darüber hinaus kann man vermuten, dass der Anteil visueller Informationen über die Eigenschaften der Kandidaten auf Kosten des Anteils der verbalen Informationen zugenommen hat. Daraus kann man folgern, dass der Gesamteindruck, den die Fernsehzuschauer von den Spitzenkandidaten erhalten, von den visuellen Informationen heute mehr beeinflusst wird als früher. Diese Annahmen sollen in der vorliegenden Studie überprüft werden. Das geschieht anhand der Darstellung und Wahrnehmung der Persönlichkeit der Spitzenkandidaten von CDU/CSU und SPD. Die Darstellung und Wahrnehmung ihrer politischen Sachkompetenz spielt hier dagegen aus zwei Gründen keine Rolle. Zum einen liefern die Fernsehmel-

dungen weitaus mehr Informationen über die Persönlichkeit als über die Sachkompetenz der Spitzenkandidaten. Erstere bildet folglich den Kern der Problematik.1 Zum anderen spielen visuelle Informationen bei der Darstellung und Wahrnehmung der Sachkompetenz keine nennenswerte Rolle. Sie kann folglich hier vernachlässigt werden.2 Im Mittelpunkt der folgenden Analyse steht die Frage, ob die Bedeutung visueller Informationen gewachsen ist. Dagegen geht es weder darum, ob über einen Kandidat häufiger berichtet wurde, noch darum ob er besser dargestellt wurde als sein Kontrahent. Deshalb werden alle Beiträge über beide Spitzenkandidaten bei jeder Wahl zusammen betrachtet.3 Methode Die Bedeutung verbaler und visueller Informationen in den Fernsehnachrichten über Politiker wird anhand der Berichterstattung über Helmut Kohl und Oskar Lafontaine (1990), Helmut Kohl und Gerhard Schröder (1998), Gerhard Schröder und Edmund Stoiber (2002) sowie Angela Merkel und Frank-Walter Steinmeier (2009) untersucht. Der Untersuchungszeitraum erstreckt sich folglich auf 19 Jahre. Gegenstand der Analysen sind die Tagesthemen (ARD), das heutejournal (ZDF)) sowie RTL aktuell (RTL). Untersucht wurde die Berichterstattung vier Wochen nach der Entscheidung der großen Oppositionspartei für ihren Herausforderer sowie vier Wochen vor der Wahl.4 Erfasst wurden alle Beiträge mit verbalen oder visuellen Informationen über die Kandidaten. Dazu notierten geschulte Mitarbeiter anhand von 5-stufigen Schätzskalen den spontanen Gesamteindruck, den ein Beitrag von den genannten Politikern hinterließ. Die Skalenenden waren mit Äsehr positiv³ und Äsehr negativ³ beschriftet. Anschließend notierten sie ihre spontanen Eindrücke von 13 Persönlichkeitseigenschaften der Politiker.5 Dazu benutzten sie wieder 5-stufige Schätzskalen. Sie reichten von Ätrifft voll und ganz zu³ bis Ätrifft überhaupt nicht zu³. War eine Eigenschaft des Kandidaten nicht erkennbar, wurde dies gesondert festgehalten.6 Schließlich notierten sie, ob ihre Eindrücke auf verbalen oder visuellen Informationen beruhten. Dies geschah für alle Einzeleigenschaften gesondert mit Hilfe von 5-stufigen Schätzskalen, die von Äeindeutig verbal³ bis Äeindeutig visuell³ reichten. Lagen sowohl verbale als auch visuelle Informationen vor, wurde der Skalenmittepunkt verschlüsselt. Alle Codierungen wurden während der jeweiligen Wahlkämpfe bzw. kurz nach den Wahlen durchgeführt, so dass die Beiträge vor dem Hintergrund des aktuellen Geschehens erfasst wurden. Allerdings wurden die Codierer angehalten, sich bei der Codierung an den objektiv erkennbaren Informationen zu orientieren und nicht von ihren persönlichen Überzeugungen leiten zu lassen. Aufgrund dieser Vorgabe und der spezifischen Rezeption von Fernsehnachrich-

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ten besitzen die individuellen Meinungen über Politiker nur einen geringen Einfluss auf ihre Wahrnehmung und auf Codierungen dieser Informationen.7 Ergebnisse Bedeutung verbaler und visueller Informationen Die Zahl der Beiträge über die Spitzenkandidaten der CDU/CSU und der SPD hat von 1990 bis 2002 stark zugenommen, ist 2009 aber wieder deutlich zurückgegangen. Ob diese Entwicklung eine Folge der Art der Wahlkämpfe war oder auf fernsehspezifische Ursachen zurückzuführen ist, kann hier nicht beurteilt werden, ist für die folgende Analyse aber auch unerheblich. Der Anteil der Beiträge über die Spitzenkandidaten, die auch visuelle Informationen enthielten ± Standbilder oder Filmeinspielungen ± war 1990 ähnlich groß (72 Prozent) wie 2009 (75 Prozent). In den dazwischen liegenden Wahlkampfberichten lag er deutlich darunter (1998: 55 Prozent; 2002: 65 Prozent). Dies steht im Widerspruch zu der eingangs formulierten Annahme: Die Bildberichterstattung über die Spitzenkandidaten hat im Laufe der Jahre nicht generell zugenommen. Die Daten deuten aber darauf hin, dass sich die Art der Fernsehberichterstattung zwischen 1998 und 2002 markant geändert hat: Bei den Bundestagswahlen 1990 und 1998 betrug der durchschnittliche Anteil der Beiträge mit visuellen Informationen 64 Prozent, 2002 und 2009 aber 70 Prozent. Ein ähnliches Bild vermittelt der Blick auf die Darstellung der Spitzenkandidaten: Der Anteil der rein visuellen Informationen war bei den Bundestagswahlen 2002 und 2009 deutlich größer als 1990 und 1998. So stieg der durchschnittliche Anteil der visuellen Informationen von 23 Prozent auf 39 Prozent. Der Anteil der rein verbalen Informationen war dem entsprechend kleiner. Ihr durchschnittlicher Anteil fiel von 56 Prozent auf 33 Prozent (Tabelle 1). Beiträge mit visuellen Informationen vermittelten generell einen positiveren Gesamteindruck von den Spitzenkandidaten als Beiträge ohne solche Informationen. Das trifft auf Nachrichtenfilme und Interviews noch mehr zu als auf Standfotos. Dies ist vor allem darauf zurückzuführen, dass Redaktionen bei Nachrichtenfilmen einen geringeren Einfluss auf die Auswahl des Bildmaterials besitzen als bei Standfotos, die sie aus einem riesigen Fundus auswählen können. Dabei spielen die redaktionelle Linie der Medien, die politischen Einstellungen der Redakteure sowie das vermutete Interesse des Publikums an ungewöhnlichen Schnappschüssen eine relativ große Rolle.8 Der Vorteil, den visuelle Informationen aus Sicht der Spitzenkandidaten besitzen, ist im Laufe von zwei Jahrzehnten

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Tabelle 1: Beiträge mit und ohne visuelle Informationen über die Spitzenkandidaten in den Fernsehnachrichten vor Bundestagswahlen 1990*

1998*

2002

2009

Anzahl der Beiträge

212

366

514

285

Anzahl der Beiträge mit visuellen Informationen

154

202

336

213

Visuell

29

16

43

34

Ambivalent

25

19

17

31

Verbal

46

65

31

34

100

100

101

99

Anteil der visuellen und verbalen Informationen über die Kandidaten in allen Beiträgen

* Die Fallzahlen für 1990 und 1998 wurden gewichtet. Vgl. Fußnote 4.

deutlich größer geworden. Dies ist vor allem darauf zurückzuführen, dass Beiträge mit visuellen Informationen seit 1998 immer seltener negative Eindrücke von den Spitzenkandidaten vermittelten, während Beiträge ohne visuelle Informationen auch in jüngerer Zeit relativ häufig einen negativen Gesamteindruck hervorriefen. Diese Entwicklung besitzt vermutlich zwei Ursachen. Zum einen haben die Spitzenkandidaten gelernt, wie man ungünstige Aufnahmen vermeidet. Zum anderen enthalten reine Textmeldungen relativ häufig negative Aussagen von Kritikern der Spitzenkandidaten (Tabelle 2). Bedeutung einzelner Eigenschaften der Spitzenkandidaten Die Fernsehnachrichten vermittelten bei allen Wahlen vor allem einen Eindruck von der Selbstsicherheit, bzw. Unsicherheit der Spitzenkandidaten. Ähnlich häufig ließen sie die Spitzenkandidaten sympathisch oder unsympathisch erscheinen, wobei hier wie in allen anderen Fällen offen bleiben muss, ob dies an den Kandidaten oder ihrer Darstellung lag. Relativ häufig ließen sie die Spitzenkandidaten auch selbstbeherrscht oder unbeherrscht, energisch oder zögerlich erscheinen. Die quantitative Bedeutung dieser häufig vermittelten Eindrücke hat seit 1990 noch deutlich zugenommen. Dagegen ist die quantitative Bedeutung ei22

Tabelle 2: Gesamteindruck von den Kandidaten anhand der Fernsehnachrichten vor den Wahlen 1990 bis 2002 ± nicht ausgewiesen sind ambivalente Beiträge ± 1990

1998

2002

2009

pos %

neg %

pos %

neg %

pos %

neg %

pos %

neg %

Beiträge mit visuellen Informationen

48

11

39

21

41

18

32

9

Beiträge ohne visuelle Informationen

50

19

24

33

23

33

28

26

Basis: vgl. Tabelle 1. Zu 100 % fehlende Beiträge: ambivalenter Eindruck.

ner Reihe anderer Eindrücke deutlich zurückgegangen. Dazu gehört der Eindruck, ob die Spitzenkandidaten mit den anstehenden Problemen fertig werden, ob sie langfristig denken und planen, ob sie viel Erfahrung besitzen und ob sie viele Kontakte haben. Die schwindende Bedeutung dieser Eindrücke ist nicht zuletzt deshalb bemerkenswert, weil fast alle von den Fernsehnachrichten bereits 1990 relativ selten vermittelt wurden. Tabelle 3 weist die erwähnten Veränderungen aus und dokumentiert einige weitere Entwicklungen. In die Tabelle wurden nur die Eindrücke aufgenommen, die bei allen vier Wahlen erfasst wurden. Die Einbeziehung einer Reihe von weiteren Eindrücken, die bei einzelnen Wahlen nicht ermittelt wurden, ändert an dem vorliegenden Bild kaum etwas. Sie werden deshalb im Interesse einer möglichst einfachen Darstellung hier vernachlässigt (Tabelle 3). Die Fernsehbeiträge vermittelten einen Teil der Eindrücke von den Eigenschaften der Spitzenkandidaten durch visuelle Informationen, einen Teil durch verbale Informationen, einen weiteren Teil durch verbale und visuelle. Der zuletzt genannte Teil wird im Interesse einer möglichst einfachen Darstellung zu den visuellen Eindrücken gerechnet. Überwiegend visuell vermittelt wurde der Eindruck, ob die Spitzenkandidaten unbeherrscht oder beherrscht, sicher oder unsicher, sympathisch oder unsympathisch sind. Diese Eindrücke beruhten nahezu ausschließlich auf visuellen Informationen. Hinzu kamen eine Reihe weiter Eigenschaften, von denen sich die Zuschauer vor allem anhand von visuellen Informationen ein Bild machen konnten. Überwiegend verbal vermittelt wurden die Eindrücke, ob die Spitzenkandidaten langfristig denken und planen, sich nicht vor Entscheidungen drücken, vor allem an sich denken, sozial eingestellt sind und mit den anstehenden Problemen fertig werden. Die Eindrücke der Zuschauer

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Tabelle 3: Anteil des Eindrucks von einzelnen Eigenschaften der Spitzenkandidaten an allen Eindrücken Der Beitrag vermittelt den Eindruck der Kanzler / Herausforderer«

Anteil an allen Eindrücken 1990* (n=751) %

1998* (n=1473) %

2002 (n=1980) %

2009 (n=908) %

ist unsicher

13,5

12,0

18,9

18,3

ist sympathisch

13,0

10,6

16,7

15,8

ist unbeherrscht

9,1

5,6

8,3

14,1

ist energisch

8,5

8,0

10,4

12,7

11,9

12,1

13,2

9,0

ist vertrauenswürdig

9,3

10,5

10,0

6,8

drückt sich nicht vor Entscheidungen

5,7

7,6

3,6

5,1

denkt und plant langfristig

8,0

10,4

4,2

4,6

wird mit den anstehenden Problemen fertig

ist sozial eingestellt

5,4

3,5

4,5

4,3

hat viel Erfahrung

3,6

5,7

1,7

3,0

hat gute Kontakte

4,9

4,3

2,2

2,4

ist rücksichtslos

4,9

3,5

4,6

2,1

denkt vor allem an sich

2,1

6,2

1,7

1,8

99,9

100,0

100,0

100,0

Gesamt

*Die Fallzahlen für 1990 und 1998 wurden gewichtet. Vgl. Fußnote 4. Von 100 % abweichende Werte sind auf Rundungsungenauigkeiten zurückzuführen.

von diesen Eigenschaften beruhten dementsprechend selten auf visuellen Informationen. Die Grundlagen der Vorstellungen, die die Fernsehzuschauer von den Eigenschaften der Spitzenkandidaten gewinnen konnten, haben sich im Laufe der Zeit z. T. geändert. So hat die Bedeutung der visuellen Informationen für den Eindruck davon, ob sie sicher oder unsicher sind, eher zugenommen. Dagegen ist die Bedeutung der verbalen Informationen für den Eindruck, dass sie vor allem an sich denken, eher zurückgegangen. Alles in allem gab es jedoch auch hierbei keine geradlinige Entwicklung zu einer wachsenden Bedeutung visueller Infor24

mationen, sondern zwei unterschiedliche Phasen ± die Zeit bis zur Bundestagswahl 1998 und die Zeit ab der Bundestagswahl 2002: In der zweiten Phase war der Anteil der Eindrücke, die schon von Beginn an vor allem visuell vermittelt wurden, bei fast allen Eigenschaften deutlich größer als in der ersten Phase. In einem weiteren Fall (unbeherrscht) ist er vermutlich nur deshalb nicht gewachsen, weil er schon von Beginn an extrem hoch war (Deckeneffekt). Dies deutet darauf hin, dass die Bedeutung der visuellen Informationen eher sprunghaft als kontinuierlich zugenommen hat, wobei diese generelle Entwicklung durch Besonderheiten der jeweiligen Wahlkämpfe modifiziert wurde. Tabelle 4 weist den Anteil der visuellen Informationen an allen Informationen aus, die den jeweiligen Eindrücken zugrunde lagen. Dabei wird zwischen den Eindrücken unterschieden, die 2009 überwiegend visuell (mehr als 50 Prozent visuelle Informationen) und überwiegend verbal vermittelt wurden (mehr als 50 Prozent verbale Informationen) (Tabelle 4). Zusammenhang zwischen Form und Gegenstand der Darstellung Bei den verbalen und visuellen Informationen über die Persönlichkeiten der Spitzenkandidaten bei Bundestagswahlen handelt es sich um formale Aspekte der Fernsehberichterstattung. Die oben skizzierte Veränderung der Form der Berichterstattung legt aber die Vermutung nahe, dass sich damit auch der Gegenstand der Berichterstattung verändert hat: In der Fernsehberichterstattung hat vermutlich die Bedeutung von Persönlichkeitseigenschaften, die auch früher schon vor allem visuell vermittelt wurden, auf Kosten von Persönlichkeitseigenschaften zugenommen, die überwiegend verbal vermittelt wurden. Falls diese Vermutung zutrifft, hat sich durch die Betonung visueller Informationen nicht nur die Form der Berichterstattung geändert, sondern auch ihr Inhalt. Was sich leicht visuell darstellen lässt und immer schon so dargestellt und wahrgenommen wurde, hat an Bedeutung gewonnen. Was besser verbal dargestellt werden kann und immer schon so dargestellt wurde, hat an Bedeutung verloren. Ob die Vermutung zutrifft, kann anhand eines Vergleichs der Veränderung der formalen und inhaltlichen Aspekte der Berichterstattung geprüft werden. Dazu betrachten wir zunächst den Anteil der Darstellung von Persönlichkeitseigenschaften der Spitzenkandidaten, die überwiegend visuell vermittelt wurden, an der Darstellung aller Eigenschaften. Hierbei geht es um die Inhalte bzw. die Gegenstände der Berichterstattung. Grundlage ist die Summe der Anteile der Darstellung dieser Eigenschaften an der Darstellung aller Eigenschaften. Sie ist von durchschnittlich 68,7 Prozent in der ersten Phase auf durchschnittlich auf 74,0 Prozent gestiegen. Entsprechend ist der Anteil der Darstellung von Persön-

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Tabelle 4: Anteil der visuellen Informationen über einzelne Eigenschaften der Spitzenkandidaten Der Beitrag vermittelt den Eindruck, der Kanzler / Herausforderer«

auch visuelle Eindrücke 1990* (n=751) %

1998* (n=1473) %

2002 (n=1980) %

2009 (n=908) %

91

67

93

91

ist unsicher

75

59

77

85

ist sympathisch

84

63

84

83

hat gute Kontakte

47

50

28

73

ist energisch

61

51

52

70

überwiegend visuell ist unbeherrscht

hat viel Erfahrung

57

32

36

67

ist rücksichtslos

53

20

40

53

ist vertrauenswürdig

64

31

58

50

24

19

17

35

ist sozial eingestellt

29

14

28

26

denkt vor allem an sich

25

15

12

19

drückt sich nicht vor Entscheidungen

14

9

15

13

denkt und plant langfristig

10

10

7

12

überwiegend verbal wird mit den anstehenden Problemen fertig

* Die Fallzahlen für 1990 und 1998 wurden gewichtet. Vgl. Fußnote 4.

lichkeitseigenschaften, die überwiegend verbal vermittelt wurden, von 31,3 Prozent auf 26,0 Prozent zurückgegangen. Die Berichterstattung hat sich demnach auf Eigenschaften verlagert, die generell überwiegend visuell dargestellt wurden. Nun betrachten wir den Anteil der visuellen Informationen an der Darstellung der Persönlichkeitseigenschaften, die überwiegend visuell dargestellt wurden. Hierbei geht es um die Form der Darstellung, das Ausmaß der verbalen oder visuellen Präsentation der erwähnten Eigenschaften. Grundlage ist der durchschnittliche Anteil der visuellen Informationen bei der Darstellung von Eigenschaften, die überwiegend visuell vermittelt wurden. Der durchschnittliche An26

teil der visuell vermittelten Informationen über die Eigenschaften, die überwiegend visuell vermittelt wurden, stieg von 56,6 Prozent in der ersten Phase auf 65,1 Prozent in der zweiten Phase an. Dagegen blieb der durchschnittliche Anteil der visuellen Informationen über Eigenschaften, die von Beginn an überwiegend verbal vermittelt wurden, mit 16,9 Prozent bzw. 16,5 Prozent praktisch konstant. Das Angebot von visuellen Informationen über Persönlichkeitseigenschaften, die ohnehin überwiegend visuell vermittelt wurden, hat demnach auf hohem Niveau beginnend noch einmal zugenommen. Aus den Befunden kann man die Folgerung ableiten, dass sich durch die formale Änderung der Berichterstattung ± die zunehmende Verbreitung visueller Informationen über die Spitzenkandidaten auch ihre Gegenstände ± die Art der Persönlichkeitseigenschaften, die erkennbar wurden - geändert haben. Konkret bedeutet dies z. B.: Die Fernsehsender vermittelten in jüngerer Zeit häufiger den Eindruck als früher, dass die Spitzenkandidaten sicher oder unsicher sind und dies geschah in zunehmenden Maße durch visuelle Informationen (Tabelle 5). Tabelle 5: Form und Gegenstand der Darstellung der Spitzenkandidaten Erste Phase 1990/1998 %

Zweite Phase 2002/2009 %

Summe des Anteile der überwiegend visuell vermittelten Eindrücke

67,7

74,0

+6,3

Durchschnittlicher Anteil der visuellen Informationen an allen Informationen über wahrgenommene Eigenschaften

56,6

65,1

+8,5

Veränderung %

Einfluss einzelner Eigenschaften auf den Gesamteindruck Aufgrund der zunehmenden Konzentration der Fernsehberichterstattung auf einzelne Eigenschaften, die überwiegend anhand von visuellen Informationen wahrgenommen werden sowie aufgrund des wachsenden Anteils visueller Informationen bei der Präsentation dieser Eigenschaften kann man vermuten, dass der Einfluss visueller Informationen auf den Gesamteindruck, den die Spitzen27

kandidaten vermittelten, im Laufe der Zeit größer geworden ist. Der Einfluss der Wahrnehmung einzelner Eigenschaften auf den Gesamteindruck wurde mit multiplen Regressionen untersucht, bei denen der Gesamteindruck als abhängige Variable und die Wahrnehmungen einzelner Eigenschaften als unabhängige Variablen betrachtet wurden. Der Einfluss der verbalen Informationen auf den Gesamteindruck ist ± wie frühere Studien zeigen9 ± deutlich größer als der Einfluss visueller Informationen. Hier geht es aber nicht vorrangig um den relativen Einfluss beider Informationsquellen, sondern um die Entwicklung des Einflusses visueller Informationen. Im Interesse einer möglichst einfachen Darstellung werden deshalb nur diese Werte ausgewiesen. Der Einfluss einzelner Eigenschaften auf den Gesamteindruck eines Politikers hängt stark von der Person der Politiker ab. Deshalb wurden die Einflüsse für alle Spitzenkandidaten ± abweichend vom bisherigen Vorgehen ± gesondert berechnet. Die Wahrnehmung der visuellen Informationen erklärt durchschnittlich etwa 17 Prozent des Gesamteindrucks, den die Spitzenkandidaten anhand der Fernsehnachrichten vermittelten. Die visuellen Informationen der Fernsehnachrichten besitzen damit einen erheblichen Einfluss auf die Vorstellungen, die die Zuschauer von den Spitzenkandidaten gewinnen. Vernachlässigt man zwei Extremwerte (Lafontaine 1990; Schröder 2002) beträgt der Durchschnittswert 11 Prozent. Auch hierbei handelt es sich noch um einen bemerkenswerten Wert. Die Vermutung, dass der Einfluss visueller Informationen auf den Gesamteindruck im Laufe der Zeit zugenommen hat, trifft jedoch nicht zu. Ihr Einfluss ist vielmehr trotz der zunehmenden Menge visueller Informationen weitgehend konstant geblieben. Die Gründe hierfür können anhand der vorliegenden Daten nicht geklärt werden. Möglicherweise wurden Informationen über wichtige Eigenschaften, die im Laufe der Zeit ebenfalls häufiger präsentiert wurden, nicht erfasst. Möglicherweise überlagert der Einfluss verbaler den Einfluss visuellen Informationen. Möglicherweise begrenzen auch die Vorstellungen von den Spitzenkandidaten den Einfluss visueller Informationen auf ihren Gesamteindruck. Die bei weitem wichtigste visuelle Quelle des Gesamteindrucks ist der spontane Eindruck von Sympathie. Er wirkte sich in 4 von 8 Fällen signifikant auf den Gesamteindruck aus. Erstaunlicherweise war dies 1998 und 2002 bei Schröder nicht der Fall. Hierbei handelt es sich jedoch um ein statistisches Artefakt: Weil Schröder anhand fast aller Beiträge einen sympathischen Eindruck machte, handelte es sich nahezu um eine Konstante, die sich rechnerisch nicht niederschlug.10 Der Einfluss des visuell vermittelten Eindrucks von Sympathie auf den Gesamteindruck ist aus dem genannten Grund größer als es die Daten anzeigen. Neben der Sympathie besaßen nur noch einige wenige andere Eindrücke einen Einfluss auf den Gesamteindruck, die zudem von den Personen und Wahljahren abhingen und folglich nicht als dauerhafte Wirkfaktoren betrachtet

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werden können. In die Berechnungen einbezogen wurden alle Skalen, Tabelle 6 weist aber nur die Skalen aus, mit denen signifikante Einflüsse der Wahrnehmung einzelner Eigenschaften auf den Gesamteindruck ermittelt wurden. Die Buchstaben im Kopf der Tabellen verweisen auf die jeweiligen Kandidatennamen (Tabelle 6). Tabelle 6: Einfluss visueller Informationen auf den Gesamteindruck 1990 K

1998 L

K

Sc

Sc

Sto

2009 M

Ste

-0,191

ist unsicher ist sympathisch

2002

0,369** 0,668**

0,321** 0,248**

-0,282*

ist energisch

0,139*

wird mit den anstehenden Problemen fertig -0,314*

ist vertrauenswürdig Multiples R

0,373*

0,716** 0,344** 0,314*

0,268* 0,472** 0,350*

0,312

R²

0,139*

0,513** 0,118** 0,099*

0,072* 0,223** 0,123*

0,097

ȕ-Gewichte aus OLS-Regressionen. Ausgewiesen sind nur signifikante Werte: *p