Программа производственной практики для студентов специальности 061500 - ''Маркетинг''

Федеральное агентство по образованию Восточно-Сибирский государственный технологический университет

В

современных

развивается

сложных

многообразие

условиях,

форм

когда

собственности,

осуществляется переход к рынку, требования к подготовке специалистов очень высоки. Эти требования предъявляет мало предсказуемая ситуация на рынке, высокий уровень конкуренции, тяжелое положение многих предприятий России, низкий уровень жизни населения и другие

Программа производственной практики для студентов специальности 061500 «Маркетинг»

негативные

моменты

в

жизни

отечественных

предпринимателей и руководителей. Конечно, далеко не все зависит от руководителей и специалистов предприятий, но большая часть проблем может с успехом решаться и на уровне предприятий. Поэтому необходимо уже в процессе обучения прохождение

всех

видов

практик,

в

том

числе

и

производственной, использовать с максимальной пользой для студента как будущего специалиста, способного Составитель Дондокова О.Д.

принимать меняющихся

обоснованные условиях.

Это

решения возможно

в

постоянно только

при

осознанном подходе со стороны студента, его серьезной Издательство ВСГТУ Улан-Удэ 2004

теоретической подготовке. Ключевые производство.

слова:

маркетинг,

менеджмент,

–

1. Общие положения Настоящая программа предназначена для студентов, проходящих производственную практику в соответствии с Государственным специальности

образовательным 061500

стандартом

«Маркетинг»

после

возможности

применения

на

практике приобретенных теоретических знаний; –

по сдачи

экзаменационной сессии по окончании 8-го семестра.

использование изучение

особенностей

деятельности

по

практической

планированию,

управлению

комплексом маркетинга. После

окончания

производственной

практики

Продолжительность производственной практики – 4 недели.

студенты обязаны в установленные сроки (в течение первых

Место

определяют

двух недель семестра) представить отчеты по результатам

практики

прохождения практики, дневник прохождения практики,

прохождения

самостоятельно, утверждается

практики

но

после

руководящим

студенты

окончательно согласования

практикой

база с

преподавателем,

студентов

от

кафедры

«Менеджмент и маркетинг». Производственная специальности

может

характеристика

или

отзыв

руководителя

того

подразделения, где студент проходил практику, заверенные подписью руководителя и печатью предприятия.

практика проводиться

студентов на

данной

предприятиях,

организациях, фирмах различных организационно-правовых форм.

2. Организация производственной практики. Непосредственное

общее

руководство

производственной практикой осуществляется кафедрой Цель производственной практики:

«Менеджмент и маркетинг». Студенты должны подать

–

ознакомиться с организацией управления на

заявления о направлении на прохождение

фирме,

заблаговременно для формирования приказа о направлении

–

а

в

частности

с

маркетинговой

специальности

061500

практики

деятельностью фирмы;

студентов

«Маркетинг»

анализ и оценка всех сторон хозяйственной

прохождение практики. Студенты, не подавшие во время

деятельности;

заявления, от прохождения практики отстраняются, что автоматически создает задолженность студента.

на

1. Ответственный за организацию и проведение

«Менеджмент и маркетинг» отчет по итогам

практики на кафедре обеспечивает выполнение

прохождения практики.

текущей работы по организации и проведению

Студенты

производственной практики;

практики обязаны

2. Формирует комиссии по защите отчетов по

-

прохождении

производственной

Соблюдать и выполнять все требования правил

практике, разрабатывает график защиты отчетов

внутреннего распорядка и охраны труда на

и обеспечивает организационную сторону работы

предприятии;

комиссии; 3. Перед

-

тем,

как

начать

поиск

базы

для

прохождения практики, студентам назначаются осуществляют

организационное,

методическое

руководство

и

учебно-

контроль

-

проконсультировать подходящем практики

студента

предприятии

о

для

утверждения

информации

и

данных,

Выполнить задания, предусмотренные данной

-

Выполнить индивидуальное задание, выданное руководителем практики от кафедры;

-

Подготовить отчет, оформленный в соответствии

наиболее

с требованиями, по результатам прохождения

прохождения

практики представить его в установленные сроки

с учетом специализации,

окончательного

сбор

программой;

над

прохождением практики. Руководитель должен

Обеспечить

необходимых для написания отчета по практике;

руководители практики от кафедры, которые

4.

при

базы

после практики

на кафедру для защиты; -

Представить дневник прохождения практики,

руководитель детализирует задание для каждого

характеристику о работе студента за время

студента индивидуально;

практики с оценкой уровня его подготовки,

Ответственный за организацию и проведение практики готовит и представляет на кафедру

отношения к выполнению заданий. Представленные на кафедру отчеты студентов по производственной практике проверяются руководителем от

кафедры. С учетом выявленных замечаний отчеты могут быть

возвращены

на

доработку

или

допущены

-

к

изучить

законодательные

документы,

комиссионной защите.

и

материалы,

нормативные регулирующие

деятельность предприятия;

Студент, не выполнивший полностью программу

-

ознакомиться с отчетностью предприятия для

практики, не представивший отчет в установленные сроки

получения

или

хозяйственной деятельности предприятия;

получивший

защите,

к

направляется

неудовлетворительную

занятиям на

в

9

практику

семестре

не

вторично

оценку

при

допускается,

или

-

подлежит

В течение производственной практики студенты– ознакомиться

с

-

организацией

получить представление о

целях, стратегии, задачах предприятии, сделать анализ внешней среды,

ознакомиться с организацией управленческой,

оценить

текущую

деятельность

персонала

предприятия;

3. Содержание практики

управления на предприятии,

результатах

экономической, маркетинговой деятельности; -

должны

о

организационной, производственной, финансово-

отчислению из университета.

маркетологи

представления

приобрести навыки работы с документацией на предприятии;

-

приобрести навыки и практические знания в

области маркетинга.

проблем , возможностей развития и

В соответствии с описанными задачами студент

вариантов их использования в различных функциональных

собирает и обрабатывает информацию для написания

областях, применяя полученные теоретические знания и

отчета.

навыки работы в конкретных ситуациях. Перед прохождением практики студент должен ознакомиться со своими задачами на предприятии:

Прохождение

производственной

практики

предполагает не только сбор и представление информации согласно определенным задачам, но и аналитическую работу самого студента-маркетолога.

4.

Краткое

содержание

отчета

1.3. Участие

по

предприятия

в

коммерческих

и

некоммерческих организациях.

производственной практике: Введение.

Описать, если таковое имеется, участие предприятия в

Здесь описываются цели и задачи прохождения

коммерческих и некоммерческих организациях.

производственной практики, формирования

практических

теоретических

знаний,

выбранного

значение практики для навыков

причины

предприятия

в

и

и

закрепления

1.4. Описание

состава и организационной структуры предприятия

целесообразность

качестве

базы

административно-управленческого

Описать

административно-управленческий

состав

практики.

(топ-менеджмент)

Выделенные курсивом пункты выполняются только в

характеристикам:

рекомендательном порядке.

образование, стаж работы. Организационную структуру

предприятия фамилия,

по

имя,

основным

отчество;

возраст,

1. Общая характеристика предприятия.

представить

1.1. Реквизиты предприятия

следующим направлениям: наименование подразделения

в

виде

схемы

и

охарактеризовать

В данном случае нужно указать: полное наименование (с

или

указанием

подразделения или должностные лица.

организационно-правовой

формы),

местонахождение в соответствии с Уставом(или иным документом),местонахождение местонахождение

головного

производственных

площадей,

офиса, дата

регистрации, основные виды деятельности. 1.2. Собственники (участники) предприятия Имеется в виду перечень собственников (участников) предприятия, особенности прав собственников (участников) предприятия.

должности,

основные

функции,

по

нижестоящие

Дать анализ организации управления на данном предприятии. 2. Анализ деятельности предприятия. Рекомендуется дать анализ по следующим направлениям: 2.1. Характеристика

имущественного

комплекса,

земельных участков. 2.2. Характеристика производственной деятельности (номенклатура продукции, динамика объемов производства, использование производственных

мощностей,

технологические

особенности

-

производства, потребление ресурсов, объемы выброса вредных веществ предприятием). 2.3. Характеристика кадрового состава предприятия

определение объема рынка (спроса) и динамики рыночной доли предприятия;

-

анализ потребителей продукции предприятия;

-

анализ

качества

В данном разделе нужно дать анализ численности

продукции,

персонала, динамики численности, кадровой структуры по

продукции;

категориям,

квалификации

и

др.,

и

включая

конкурентоспособности анализ

себестоимости

анализ

-

анализ конкуренции (детальный);

производительности труда, использования фонда оплаты

-

анализ каналов сбыта продукции предприятия;

труда, системы материального стимулирования, наличия

-

анализ поставщиков;

задолженности по заработной плате; оценить участие

-

анализ методов продвижения;

работников предприятия в управлении, использование

-

анализ

возможностей

проведения

научно-

объектов социально-бытового назначения, использование

исследовательских

рабочего времени.

существующих, разработке и внедрению новых

2.4. Финансовое состояние предприятия финансового

состояния,

по

модернизации

продуктов (наличие патентов, ноу-хау).

Следует описать учетную политику предприятия, сделать экспресс-анализ

работ

определить

3. Выводы по результатам анализа деятельности предприятия.

дебиторов и кредиторов, оценить состояние дебиторской и

В этом разделе следует дать оценку общего

кредиторской задолженности, сделать выводы по анализу

состояния предприятия, определить его позиции на рынке.

безубыточности

Дополнительно рекомендуется рассмотреть перспективы

предприятия,

эффективности

использования оборотных средств.

развития рынка, отрасли, оценить возможности расширения

2.5. Характеристика маркетинговой деятельности

деятельности предприятия, рекомендовать мероприятия по

-

совершенствованию системы управления предприятием по

организация маркетинговой службы на

предприятии;

различным функциональным направлениям, в особенности,

в

области

маркетинга.

Определить

соответствие

(210*297) через 1,5 интервала, шрифт – 12 или написан

производимой продукции платежеспособному спросу по

четким разборчивым почерком с необходимыми абзацами и

объему производства, ассортименту, качеству, цене и

полями: левое – 3 см, правое – 1 см, верхнее – 2 см, нижнее

другим параметрам. Выявить основные факторы, явившиеся

– 2,5 см. Страницы должны быть пронумерованы в нижней

причинами сложившейся ситуации на предприятии.

части листа, в правом углу. Рекомендуемый объем отчета не

4. Индивидуальное задание Индивидуальное

задание

специализации

студента

менее 25 страниц машинописного текста. Логичность,

формируется и

выдается

с

учетом

руководителем

практики от кафедры. Во

всех

представления

последовательность и четкость отчета является одним из критериев

оценки

прохождения

производственной

практики.

разделах

рекомендуется

в

целях

информации в более наглядном виде

использовать таблицы, графики, схемы, диаграммы и др.

Сокращение

слов

кроме

общепринятых

не

допускается. Все таблицы и рисунки должны быть оформлены четко и аккуратно, пронумерованы арабскими

Кроме того, студенты должны позаботиться о сборе

цифрами (сквозная нумерация). Таблицы подписываются

данных для написания курсовых работ по специальности в

сверху, рисунки - снизу. Для таблиц: вначале, справа

следующем учебном году. В связи с этим необходимо иметь

пишется слово «таблица» и идет порядковый номер, а затем,

представление о дисциплинах, по которым планируется

на следующей строке по центру – название таблицы, через

выполнение курсовых работ и определиться с темой

единичный интервал сама таблица. Для рисунков: после

работы.

рисунка или схемы, по центру пишется слово «рисунок» (или сокращенный вариант «рис.»), его порядковый номер и

5. Требования

к

оформлению

отчета

по

производственной практике Отчет должен быть напечатан на печатной машинке или компьютере на одной стороне стандартного листа А4

затем название рисунка. На

титульном

руководителя

практики

листе

необходимо

на

предприятии,

указывать а

также

руководителя от кафедры «Менеджмент и маркетинг» с его

подписью

о

допущении

к

защите

отчета

по

2. Собственники (участники) предприятия

производственной практике.

№

Строка

Описание

1

2

3

1

Общее количество собст-ков,

п/п Табличное оформления отчета по практике 1. Реквизиты предприятия №

Строка

Описание

в том числе:

п/

-юридических лиц

п

-физических лиц

1

2

1

Полное наименование (с

3

2

Перечень собственников (участников) предприятия

указанием организационноправовой формы) 2

Местонахождение в соответствии с Уставом (или иным документом)

3

Основные виды

3.Организационная структура управления предприятия №

Наименование

п/

подразделения

п

должности

Основные или функции

я

или

должностные

Дополнительная информация

е подразделени

деятельности 4

Нижестоящи

лица 1 1 2 3

2

3

4

п

5. Номенклатура и объем производства (продаж) №

Наи Объем

п/п

мен

производства

ова

действующих

и/или

ние

ценах, руб.

продукции

в

про

Последн

Законч

суммарном

объеме

дук

ий

енные

производства, %

ции

отчетны

кварта

Последн

Закончен

й год

лы

ий

ные

4

(вид или группа продукции) год год год

/

ые

в отдельных

видов

текущего

групп

года

текущего

кварталы

5

1

2

1

Объем производства (товарная

6

продукция), всего

2

2

3

Объем отгруженной

100%

в

в

в

в

в

в

в

в

нат.

стои

нат

стои

нат

стои

нат

стои

выр.

м.вы

.

м.вы

.

м.вы

.

м.вы

р.

вы

р.

вы

р.

вы

р.

р.

1

Итого:

Законченн

п

года 3

показателя

вес

го года год 2

Объемы производства, отгрузки и реализации

Удельный

текуще отчетный кварталы

1

Наименование

продукции,

100%

всего

продукции 3

В том числе на внутреннем рынке

4

В том числе на внешнем рынке

3

4

5

р. 6

7

р. 8

9

10

Программа производственной практики для студентов специальности 061500 «Маркетинг»

Составитель Дондокова О.Д.

Подписано в печать 22.12.2004 г. Формат 60х84 1/16. Усл.п.л. 1,16, уч.-изд.л.0,8. Тираж 100 экз. Заказ № 241.

Издательство ВСГТУ. г. Улан-Удэ, ул. Ключевская, 40, в.

© ВСГТУ, 2004 г.