Экономика полиграфического предприятия

УДК 338.45:655 ББК 65.304.9 К 64 Рецензенты: доктор экономических наук, профессор Академии народного хозяйства при Правительстве Российской Федерации Р. Л. Чваиов; доктор экономических наук, профессор НИЦ «Экономика» М. Е. Исакова Кондрашова В. К., Исаева О. Г. К 64 Экономика полиграфического предприятия: Учебник для вузов. — М.: Изд-во МГУП, 2000. — 320 с.: ил. ISBN 5-8122-0147-1 В учебнике наибольшее внимание уделяется проблемам микроэкономики, с которыми чаще всего приходится сталкиваться предприятиям в повседневной хозяйственной жизни. Авторы описывают не только теоретическую сторону этих вопросов, но и дают читателю ориентиры для использования теории в хозяйственной практике. Учебник подготовлен на базе уже читаемого в МГУП курса «Экономика предприятия», учитывает методологические особенности излагаемого материала и является обобщением и разработкой новых положений теории экономики современного предприятия. Учебник адресован прежде всего читателям, уже имеющим определенную теоретическую подготовку или опыт хозяйственной работы в рыночной экономике и желающим расширить свои знания; может быть рекомендован студентам, аспирантам, преподавателям экономических специальностей, а также широкому кругу лиц, интересующихся современной экономической теорией и ее прикладными аспектами.

ISBN 5-8122-0147-1

ББК 65.304.9 В. К. Кондрашова, О.Г Исаева, 2000 Московский государственный университет печати, 2000

ВВЕДЕНИЕ

На современном этапе становления рыночных отношений наблюдается процесс формирования интереса к экономической науке на микроуровне. Потребность в изучении микроэкономики и выявлении перспектив развития и сближения теории с практикой стала очевидной. Разрыв связей между макро- и микроуровнем российской экономики, отделение предприятия от государства коренным

образом изменили всю экономическую систему предприятия. Деятельность предприятия теперь сопряжена с различного рода трудностями, которые ранее решались на макроуровне, т. е. государством, правительством, министерством. Новые экономические условия связаны для каждого предприятия с необходимостью обеспечения своей конкурентоспособности на рынке. Изменения в российской экономике вле-

кут за собой повышение требований собственников (в лице государства или отдельных лиц) к работе экономистов-менеджеров, что, по сути, является своеобразным импульсом к качественным, кардинальным переменам в управлении предприятием, изменению тех концепций и принципов экономической

работы, которые ранее использовались. Одной из актуальных проблем, в связи с этим, является реализация теории рыночных отношений в практике работы отечественных предприятий, что влечет за собой необходимость определения тенденций, выявления направлений и методов ее применения

Советская экономическая наука детально разработала

иерархическую систему всех элементов и функций управленческой деятельности. Государство гарантировало стабильность экономических и политических условий в стране. Выше-

стоящие организации предоставляли предприятиям всю основную информацию. Предприятиям оставалось только исполнять указания. Но сейчас многие предприятия, в том числе полиграфические, оказались в некотором информационном

4

___

____

___

___

______ _____Введение

вакууме: с одной стороны, обилие неупорядоченной внешней информации, часто противоречивой и неверной, с другой — отсутствие систематизированных указаний (подробных инструкций, директив) или подсказки извне для принятия управ-

ленческого решения по текущей деятельности и выбора перспективных направлений развития. Отказ от централизованного руководства экономической

работой вызвал резкое ухудшение экономического положения подавляющего числа предприятий, в том числе полиграфических. Приватизация государственных предприятий в масштабах страны поставила трудно решаемые задачи выживания и развития не только перед новыми владельцами теперь уже частных предприятий, но и перед руководителями предприятий госсектора. Несмотря на явное их желание лучше организо-

вать работу, резкая смена условий существования предприятий привела к резкому снижению качества экономической работы. Разрыв связей предприятия с государством не был подготовлен ни теоретически, ни методологически. Старая (цент-

рализованная, плановая) система практически исчезла, оставив предприятие один на один со старыми и вновь возникшими проблемами, поскольку методы и функции плана в рыночных условиях иные. Об этом свидетельствует опыт зарубежных фирм, активно использующих бизнес-план, индикативное планирование и другие методы планирования. Планомерность теперь должна восприниматься как средство активного приспособления к требованиям рынка. Вопрос об объеме и

структуре производимой продукции должен решаться на основе маркетинговых исследований в рамках предприятия.

Налицо парадокс: сужение экономической деятельности вместо ее расширения, развития. Требует уточнения и само понятие экономической деятельности. В российской практике оно до сих пор остается нечетким. В относительно стабильных

условиях управление на уровне предприятия было подчинено

экономической деятельности, хотя вся она сводилась на уровне предприятия к решению задач по лучшему использованию имеющихся ресурсов в рамках стабильных видов продукции, только к внутрипроизводственной деятельности, т. е. к «шли-

фовке» в указанных, определенных рамках отдачи ресурсов, уровня использования производственной мощности, и практически не затрагивала проблемы распределения капитала,

Введение _______

5

точнее его доходности. Это был настолько урезанный вариант экономической деятельности — стерильный, облегченный, очищенный от влияния множества внешних (рыночных) и внутренних факторов, связанных с альтернативными возможностями, — что практически отделился от инвестиционной деятельности, фактические результаты которой практически не контролировались, в том числе и самим предприятием. Теперь, когда условия изменились и необходима экономическая работа в полной, развернутой форме во всех ее аспектах, т. е. подчинение основных видов деятельности (как частных, так и государственных предприятий) экономической, многие предприятия свели ее к учетной деятельности. Отечественные ученые и практики выделяют обычно две причины происходящего: непредсказуемое изменение макроэкономической ситуации и разрыв хозяйственных связей. Нам видится еще и другая причина — необходимость адаптации зарубежной теории и практики к специфике российских экономических условий. Не отсутствие теоретической основы, теоре-

тической базы, на которую могла бы опираться практическая экономическая работа (она есть в зарубежной и отечественной литературе, научных публикациях), а трудность ее осознания, выработки иного отношения к экономическим результатам, другого экономического мышления и создают определенный вакуум между зарубежной теорией и российской практикой. Многие предприятия делают попытки принятия правильных, экономически грамотных решений, выбора долговременных целей, целенаправленного развития в краткой и долговременной перспективе. Однако инструменты выработки таких решений и разработки стратегий, значительно отличающиеся от принятых ранее, все еще несовершенны и требуют научного обоснования. В связи с этим гармония теории и практики, умение управ-

лять деятельностью предприятия, осознанно используя теоретические принципы, концепции, приобретают особо важное

значение. Большая часть полиграфических предприятий только подходит к пониманию того, что зарубежные ученые называют экономической деятельностью в рыночных условиях, к пониманию того, что значит быть конкурентоспособным. В настоящее время в полиграфической отрасли протекает процесс формирования предприятий различных форм соб-

6_________________________________________Введение

ственности. Важной задачей для предприятий является при-

влечение инвестиций. Эффективная деятельность на новом, более совершенном уровне не может обойтись без четкого и объективного проекта, без правильно выбранной стратегии, без грамотных экономических решений. В сегодняшних условиях предприятия не могут ориентироваться в своем поведении лишь на настоящий момент. Предприятиям необходимо предвидеть те изменения, которые могут произойти в окружающей их среде, и в соответствии с этим вырабатывать долгосрочные действия в своем поведении на рынке, которые определяют, изменяют краткосрочные. В условиях жесткой конкурентной борьбы и быстро меняющейся ситуации предприятия должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел, но и вырабатывать долгосрочную стратегию, которая позволяла бы им поспевать за изменениями, происходящими в их окружении. В прошлом предприятия могли успешно функционировать, обращая внимание в основном на ежедневную работу, на внутренние проблемы, связанные с повышением эффективности использования ресурсов в текущей деятельности. Сейчас же, хотя и не снимается задача рационального использования потенциала в текущей деятельности, исключительно важным становится осуществление такого управления, которое обеспечивает адаптацию к быстро меняющейся окружающей среде. Ускорение изменений в окружающей среде, появление новых запросов и изменение позиций потребителя, возрастание конкуренции, интернационализация бизнеса, появление новых неожиданных возможностей для предприятий, открываемых достижениями науки и техники, развитие информационных сетей, делающих возможным молниеносное распространение и получение информации, широкая доступность современных технологий, изменение роли, места человека в экономической системе, а также ряд других причин привели к резкому возрастанию значения экономического управления предприятием. Каждое предприятие уникально в своем роде, поэтому все процессы выработки решений также весьма различны, так как они зависят от привычек специалистов, от позиции предприятия на рынке, динамики его развития, потенциала предприятия, характеристик производимой им продукции, оказываемых услуг,

Введение__________________________________________7

состояния экономики отрасли, поведения конкурентов и еще

многих-многих факторов. В то же время есть основополагающие моменты, которые позволяют говорить об единообразных прин-

ципах выработки системы экономического поведения и осуществления экономического управления предприятием, в том числе полиграфическим. Их и следует выявить и определить. Изложение построено на сопоставлении различных дорыночных и новых подходов. В связи с этим материал излагается параллельно в нескольких аспектах:

теоретико-практическом; через экономические инструменты, концепции, принципы показано, каким образом микро-

экономическую теорию можно использовать в практике работы предприятий;

в аспекте капитала, т. е. экономика предприятия исследуется через результаты от создания, использования и совершенствования капитала (физического, финансового, человеческого) во всех его формах; целостном, рассматривающем экономику предприятия через единство взаимосвязанных категорий: предприятие (открытая экономическая система), его экономическое состояние, его экономическая стратегия;

в аспекте сочетания действия трех времен: прошлого — как потенциала предприятия, настоящего — как уровня использования потенциала, будущего — как возможности достижения лучшего не только через повышение уровня использования потенциала, но и через его изменения, т. е. совершенствование предприятия; во временном и пространственном, т. е. через видение деятельности предприятия как процесса, состоящего из взаимосвязанных операций, через учет внутренних и внешних связей, которые объясняют, как «микропотери» (изменения) помогают предприятию изменить объем продукции, увеличить доли на рынке, укрепить репутацию и т. д., где каждое

звено оценивается не как отдельный элемент, а с точки зре-

ния эффективности работы всей системы;

гармоничном, учитывающем сочетание и взаимодействие различных видов деятельности предприятия: экономической,

8

___

Введение

производственной, инвестиционной, инновационной, финансовой, управленческой, стратегической, маркетинговой и др.; в аспекте, основанном на приоритетности и значимости человеческого фактора.

Материал первой главы посвящен промышленному предприятию, сущности экономической деятельности и критерию ее оценки, способам определения экономической прибыли, оценке экономического состояния предприятия на примере полиграфии, моделированию экономического механизма предприятия и другим общим проблемам, которые присущи предприятиям многих отраслей в рыночных условиях. Вторая

глава посвящена связующему экономическому звену в рыноч-

ных условиях между потребителями и производителем, при-

оритетному среди факторов, формирующих прибыль предприятия, — спросу на продукцию и цене. Виды и факторы формирования спроса исследуются в увязке с поведением потребителя (заказчика для полиграфического предприятия) и предприятия как производителя продукции, а также и как потребителя ресурсов. Методы определения цены в экономической теории сопоставляются со способами их формирования в практике работы предприятия. В последующих главах дана разработка экономических инструментов управления издержками, объемом продукции, фактическим доходом с капитала на базе

полиграфических предприятий, хотя, бесспорно, они имеют и общеотраслевое значение. Последняя глава развивает идею необходимости формирования стратегии чистого дохода с капитала через анализ-оценку целесообразности и эффективности экономической деятельности предприятия на основе критерия «экономическая прибыль» и определяет направленность действий любого предприятия во времени. Главы 1, 2, 3 написаны кандидатом экономических наук, доцентом В. К. Кондрашовой, глава 4 — кандидатом экономических наук О. Г. Исаевой.

Глава 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОДЕРЖАНИЯ ЭКОНОМИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1. Многоаспектность определения экономики предприятия как науки Экономикс, экономика, экономическая теория, рыночная экономика, микро- и макроэкономика, теория фирмы, современная экономика предприятия — это все родственные названия теории рыночных отношений или ее отдельных фундаментальных частей. «Экономика предприятия» стоит в ряду

этих наименований, но в отличие от теории фирмы означает принадлежность к отечественной экономической науке, которая вынуждена в настоящее время перестраиваться, опираясь на теорию рыночной экономики. Существует множество понятий и определений, что такое экономика предприятия. Вот некоторые из них, сделанные рядом отечественных и зарубежных ученых: это наука, которая изучает действие экономических законов социализма в условиях промышленных предприятий и раскрывает частные закономерности развития предприятий, вытекающие из этих законов; это совокупность всех сторон хозяйственной деятельности — ее результатов; это ее хозяйственное состояние, свидетель-

ствующее об уровне производительности труда, доходности или убыточности, уровне использования основных производственных фондов и др.;

10

__ ____________________________________Глава 1

это наука, которая изучает методы совершенствования производства и наиболее рационального использования ресурсов предприятия; это совокупность методов, определяющих условия для создания, функционирования и развития предприятия;

это общее исследование самого предприятия, его действия во внешней и внутренней среде, т. е. единого целого статического (физического) и динамического (функционирующего) элемента рыночного хозяйства; это правила экономической «игры» производителей, потребителей, покупателей, продавцов, банкиров, предпринимателей и т. д.; это оценка разных ситуаций в «жизни» предприятия с точки зрения рациональности распределения и использования производственных (ограниченных) ресурсов; это наука об управлении хозяйственной деятельностью предприятия; экономика предприятия понимается как экономическое управление предприятием; это то, что позволяет удовлетворять материальные потреб-

ности человека, чтобы он занимался возвышенными видами деятельности (наукой, культурой и т. д.);

это виды деятельности, которые позволяют предприятию обеспечить потребителям материальные блага, а себе — материальные условия для жизни на Земле; это наука о поведении предприятия (фирмы) на рынках готовой продукции и рынках производственных факторов; это наука, которая дает рекомендации относительно центральных проблем предприятия: что производить, в каком количестве, для кого предполагается продукция, с помощью каких ресурсов производить, с какими издержками и с какой прибылью;

это часть микроэкономики, которая изучает процессы принятия экономических решений отдельными экономическими субъектами — фирмами, потребителями и др.;

Теоретические основы содержания экономики предприятия

11

это гармония теории на уровне предприятия как результата

познания законов и закономерностей экономического развития и практики, которая формирует социальный заказ на теоретическое исследование, а затем опровергает или использует их, чтобы удачно вписаться в рыночные отношения; это элемент теории рыночной экономики.

Исходя из приведенных определений все смысловые значения сочетания слов «экономика предприятия» можно подразделить на три вида: хозяйство предприятия; вся деятельность предприятия, связанная с потреблением ресурсов, производством и реализацией продукции (услуг);

наука, исследующая, изучающая как теоретические законы, так и конкретное состояние хозяйства предприятия. Следовательно, как наука «экономика предприятия» нео-

днозначна: подразделяется на теоретическую экономику и конкретную (прикладную) экономику. Экономика предприятия изучает не только то, что влияет на его деятельность, но и то, как само предприятие может изменить свое состояние в будущем, т. е. экономике предприятия присущи не только теоретический и прикладной аспекты, но и пространственно-временной аспект. Среда, в которой функционирует предприятие, определяет еще и рыночный аспект его экономики.

Таким образом, можно сказать, что современная экономика предприятия исследует, как решаются главные проблемы (что, как, когда и для кого производить), каким образом на их решение влияют различные факторы, условия, обстоятельства, ка-

кую роль в функционировании предприятия играют рынок, го-

сударство, банки и другие экономические и социальные институты; устанавливает причинно-следственные связи, кото-

рые объясняют наблюдаемые экономические явления, по-

скольку анализ причин и последствий процесса позволяет осуществить контроль за его результатами, чтобы действовать осознанно.

Следует подчеркнуть, что кроме перечисленных для современной «экономики предприятия» должен быть характерен

12 еще и микроэкономический аспект; она должна извлечь из микроэкономики все то полезное, что поможет предприятию в

его экономической деятельности. Это новый аспект для отечественной экономики предприятия. Практически должна быть решена проблема сближения микроэкономической теории с прикладной экономикой. Это одна из основных задач. Решение ее начинается с описания микроэкономического аспекта «экономики предприятия» и продолжается во всех последующих главах. Экономика предприятия, как и любая наука, опирается на

комплексные и слагаемые теории. Среди них: теория фирмы,

теория производства и издержек, теория поведения предпри-

ятия на рынках и теория принятия решений (теория альтернативного выбора). Любая теория, в том числе и теория фирмы, упрощает реальность, делая предположения, выделяя ограничения, в рамках которых принимаются решения, делаются выводы. Микроэкономическую теорию (экономическую теорию на уровне предприятия, отрасли) можно назвать «теорией цен», поскольку она объясняет, как цены определяются, назначают-

ся, устанавливаются, как влияют на решения предприятия.

Фундаментальной частью «экономики предприятия» целесообразно считать теорию производства и издержек. Именно в ней определены основные закономерности производства:

закон убывающей отдачи производственных факторов; про-

изводственная функция, выражающая максимум объема выпуска при эффективном использовании производственных

факторов; условия минимизации издержек — условия максимизации прибыли и др. Эта часть теории связана с основным понятийным аппаратом: средними, предельными, совокупными величинами прибыли, дохода, издержек, продукта тру-

да, Исследование с помощью предельных (маржинальных) категорий, т. е. предельный анализ, объясняет, каким образом каждая дополнительная операция (изготовление, продажа еще одной единицы продукции, покупка, приобретение еще одной единицы производственного фактора), совершенная за определенный период, влияет на цель, к которой стремится предприятие. Теория фирмы ведет экономическую деятельность предприятия до конечной цели — максимизации экономичес-

Теоретические основы содержания экономики предприятия

13

кой прибыли. Через систему экономических издержек, издержек использования покупных и собственных ресурсов, через прослеживание альтернатив, определение упущенных доходов, прибылей, выявление скрытых затрат теория выводит распределение и использование производ-

ственных факторов на уровень не только технологической,

но и экономической эффективности, т. е. результативности деятельности предприятия не только с позиции инте-

ресов самого предприятия, но и с точки зрения общественной полезности.

Вся микроэкономическая теория, в том числе теория фирмы как ее важная часть, строится на применении позитивного и нормативного анализа. Поэтому экономика предприятия, с одной стороны, как астрология, предсказывает судьбу тех или иных экономических явлений, а с другой — предписывает, как инструкция, каким должно быть действие, чтобы получить тот или иной экономический эффект. Вопрос о соотношении теории и практики экономики все-

гда был интересен специалистам. Особо остро этот вопрос стоит в нашей стране в настоящее время, в частности, в полигра-

фии, когда предприятия вынуждены срочно осваивать и теорию, и практику рыночных отношений. Теория не может дать готовых «рецептов» на все случаи в жизни предприятия, поскольку экономической науке, как и многим другим наукам, как и другим областям исследова-

ний жизни, присуща ограниченность понимания, которая обусловлена, в частности, необходимостью опираться в основном на неэкспериментальные данные, а также разнообразием и непредсказуемостью человеческого поведения. Поэтому экономистам часто приходится использовать сложные экономические процедуры, чтобы попытаться сверить результаты,

полученные при прочих равных условиях, с реальными данными такого рода. Экономика связана с объяснением и прогнозированием наблюдаемых явлений. Обоснование и прогноз основываются на

теоретических положениях, которые используются для объяснения наблюдаемых явлений с точки зрения совокупности основных правил и предположений. Теоретический анализ экономической деятельности фир-

мы начинается с предположения, что она будет стремиться

14

Глава 1

максимизировать прибыль. Предположение о стремлении предприятия максимизировать прибыль в реальных условиях вызывает критические замечания, например:

остается неясным, какая прибыль должна все-таки максимизироваться — краткосрочная или долгосрочная; производителя может совсем не заботить максимизация прибыли, ему может быть достаточно получать тот доход, который он считает необходимым для себя; интересы владельцев капитала и управляющих фирмой могут не совпадать. В реальных условиях сработает скорее всего не максимизация прибыли, а удовлетворенность доходом. Аналогичные и иные замечания по поводу максимизации прибыли фирмой делали Р. Хейлбронер, Г. Коуз, Э. Чемберлин и другие видные зарубежные экономисты. Удовлетворенность доходом является важным понятием, так как возникает из неудовлетворенных явлений и побуждает к действию. Условия удовлетворенности не являются неизменными, а определяются уровнем устремлений, которые могут быть выше и ниже, что и заставляет предприятие индивидуально подходить к решению проблемы об уровне доходности капитала. Таким образом, можно полагать, что целью предприятия является максимизация прибыли, в которой слиты воедино несколько критериев. Под максимализацией следует понимать достижение не просто положительной величины, а определенного уровня прибыли, которая отражает стремление к удержанию определенной доли рынка, определенного уровня продаж, определенного уровня затрат и т. д. Внешняя среда предприятия в действительности значительно сложнее предполагаемых гипотетических условий и быстрее меняется, так что достижение долгосрочного равновесия, при котором прибыль максимизируется, практически невозможно, но само стремление к максимуму остается. Модели реального (удовлетворенного) поведения богаче, чем модель максимизации прибыли. Они дают, в отличие от теории, понятие о методе достижения стремления к равновесию, к максимуму прибыли.

Теоретические основы содержания экономики предприятия

15

Экономист, принимающий решения, может включить в

свою модель только незначительную долю необходимых характеристик реального мира, и его выводы опираются лишь на незначительную долю информации, которая есть в его восприятии, поскольку процесс понимания всегда выборочен. Процесс понимания иногда называют «фильтром». Наше восприятие может пропускать не более 1000 бит в секунду. Столько же информации теряется, пока она достигнет мозга. То, что мы извлекаем из информации, проявляется только через активный процесс ее переработки. Модель фирмы в теории не предназначена для объяснения и предсказания поведения реальных фирм. Это разные понятия:

фирма как теоретическая модель и фирма как практическая реальность. В микроэкономической теории категории, символы, понятия очищены от влияния множества факторов и используются так, как будто они имеют место в действительности, как будто они наблюдаются. «В теории деловая фирма и ее поведение — это построение на перекрестке логических связей» [34]. Естественно, что практики и многие исследователи хотят видеть более реалистическую модель фирмы. Но наука не существует без отбрасывания излишних понятий, факторов, условий, т. е. без исключений. (Хотя в реальных условиях, напри-

мер, получение прибыли связано с риском, т. е. нет смысла рассматривать их отдельно друг от друга.) Существует особая связь микроэкономической теории, тео-

рии фирмы с управленческой практикой, когда практический подход подкрепляется примерами из области анализа спроса, издержек, эффективности предприятия, разработки ценовой стратегии, стратегии капитальных вложений. Существенные изменения, происходящие в хозяйственном

механизме предприятий в последнее время, нашли отражение в современной экономике предприятия через стратегическое взаимодействие фирм, стратегическое ценообразование, стратегические инвестиции, в роли изменчивости и неопределенности информации и др. Хотя микроэкономическая теория абстрактна в своем анализе, однако чрезвычайно важна в своих применениях, поскольку исследует прикладные проблемы. Фундаментальные теоретические принципы дают достаточно корректные ответы на большинство вопросов, которые ставит прикладная экономика предприятия.

16

________________________________________Глава /

Однако между пониманием теории и пониманием экономической действительности лежит огромная пропасть. Применять микроэкономическую теорию — значит уметь применять изученные теоретические построения и правила в процессе выбора между альтернативами, с которыми предприятие сталкивается в повседневной жизни. Полезность теоретических знаний не в том, насколько точно они характеризуют настоящее или предсказывают будущее, но в нашей способности понять, что анализируемая нами деятельность несомненно обнаруживает те характерные черты, которые мы ей приписываем. «Теория должна помочь вы-

делить ключевые моменты и уже, во всяком случае, не увести в сторону», как совершенно верно утверждает С. Фишер, Между современной микроэкономической теорией и практикой лежит целая система интерпретаций, прикладных наук, которые развиваются, подчиняясь микроэкономическим тенденциям. Экономику в целом можно считать синтезом кристаллизованных азов, начала всех специальных, прикладных экономических наук. На экономическом дереве микроэкономику, так же как и макроэкономику, можно представить в виде огромной ветви, исходящей из ствола экономической теории, которая, продолжаясь, делится на более мелкие ветви: история экономики, исто-

рия экономических учений, экономика предприятия, бухгалтерский учет, статистика, финансы, денежное обращение и кредит, менеджмент, экономика и социология труда, маркетинг, управление персоналом, стратегический менеджмент, анализ хозяйственной деятельности, налоговая система, политика доходов и заработной платы, ценообразование, социальное и экономическое прогнозирование и др. В каждой из них она конкретизируется, углубляется; в каждой представлено то или иное экономическое направление, аспект (предприятие, анализ, организация, труд, управление, персонал, капитал, стратегия, планирование, цены и т. д.) экономики предприятия. Поэтому и экономику предприятия с точки зрения многообразия ее аспектов также можно представить как совокупность начал многих специальных и прикладных экономических наук. Для понимания огромной роли экономики предприятий в жизнедеятельности людей необходимо раскрыть само это понятие, чтобы на его основе говорить об экономической деятельности

Теоретические основы содержания экономики предприятия

17

предприятия. К сожалению, сегодня мы имеем довольно размытые критерии специфики и сущности экономики предприятия. Причина этого кроется в сложности предмета экономики,

в его многоаспектности. И, в частности, самым актуальным и новым для отечественной «экономики предприятия» является аспект исследования невидимого в реальности экономических явлений. Это, в первую очередь, то, что связано с альтернативной доходностью капитала, возможным уровнем его чистого дохода и до перехода на рыночные отношения не являлось предметом исследования экономики предприятия. Экономист овеществляет свое экономическое сознание (а именно это функционирующее сознание и есть искусство экономики), которое фиксируется на доходе с капитала. Овеществление мысленного в материальном — закономерность всякой трудовой деятельности. Но в экономической деятельности сч это овеществление становится направленным на фиксацию прироста истраченных денег (финансов). Проблемы, которые приходится решать как в социалистической, так и в капиталистической экономиках, практически не различаются ни по видам, ни по качеству и решают их одни и те же субъекты — руководители предприятий и потребители, если существуют рыночные отношения. Практически в условиях капитализма они устанавливают цены на основе наблюдения за спросом и предложением, увеличивая их там, где спрос превышает предложение, и понижая в противоположных случаях до тех пор, пока путем проб и ошибок не будет найдена цена, при которой наступает согласие спроса и предложения. Экономисты считают, что в основе капитализма лежит основной производственный ресурс — капитал — во всем его многообразии, который определяет, формирует экономику. ТЪким образом, показав многоаспектность экономики предприятия, можно сформулировать новое ее определение. Современная экономика предприятия — это наука о целесообразном и эффективном создании и использовании капитала предприятия для производства материальных благ (продукции) во времени и пространстве. Это наука об экономическом совершенствовании предприятия. Данное определение достаточно емко и отражает через целостность и эффективность возможности получения прибыли с ее последующим разнообразным распределением.

18___________________________________________Глава1

1.2. Структурный подход к пониманию экономики предприятия Сущность современной экономики предприятия легко раскрывается через цепочку понятий: «предприятие, его экономическое состояние, его экономическая стратегия». Предприятие при создании наделяется средствами производства (здание, машины, оборудование и т. д.), управленческим центром (заводоуправление), сроком функционирования. Как человек (предприниматель, собственник, менеджер] распорядится ими, так и сложится жизнь предприятия, его экономика. Предприятие с течением времени меняется; становится другим его текущее и будущее состояние здоровья. Все три понятия имеют временную динамику. При «рождении» предприятие имело одни параметры (показатели здоровья), возможности и намерения совершенствования. По истечении некоторого времени изменились масштабы производства, стали иными показатели текущего экономического состояния предприятия (другая прибыль, доход, иные издержки и т. д.), возникли другие потребности в изменении этого

состояния, т. е. третье звено в цепочке — «стратегия» — также во времени претерпело изменения. Можно рассматривать «экономику предприятия» как одновременное сочетание трех времен: прошлого, поскольку предприятие построено, оборудование закуплено, оборотные средства созданы в прошлом; настоящего, поскольку показатели экономики фиксируют текущее состояние, использование ресурсов и результативность; будущего как желаемого состояния экономики предприятия. Другими словами, временную и структурную сущность предприятия можно понимать следующим образом; предприятие — как экономический потенциал; экономическое состояние — как уровень использования потенциала; экономическую стратегию — как изменение экономического состояния, направленное на совершенствование предприятия. В свою очередь, каждая из этих категорий раскрывается через ряд других параллельно в теоретическом и прикладном аспектах (табл. 1.1).

19

Теоретические основы содержания экономики предприятия

И модель предприятия в теории фирмы, и реальное предприятие раскрываются через производственные факторы, производственные ресурсы и характеризуются связанными с ними терминами и понятиями (капитал, труд, материальнотехнические, трудовые ресурсы, производственная мощность предприятия и др.).

Состояние предприятия отражено системой показателей, главные из которых прибыль, рентабельность, издержки, доход, объем выпуска продукции и др. (Этому слагаемому экономики предприятия посвящены подразд. 1.5, 1.6.) Экономическая стратегия как улучшение, оздоровление

экономического состояния рассматривается через механизм регулирования, перераспределения и управления имеющимися и приобретаемыми ресурсами для производства продукции

или других видов деятельности с целью получения прибыли, т. е. через оценку экономического состояния предприятия, через анализ и разработку путей и направлений, способов и методов их реализации для получения еще большего прироста чистого дохода в новых, измененных условиях. Предприятие как экономическая система, как физический объект представляет собой, с одной стороны, средства производства, предметы труда, труд; с другой стороны — производственные факторы; с третьей — исходные блага. Внутри этой

системы (предприятия) происходят производственные процес-

сы, преобразование одних благ в другие, например материа-

лов в готовую продукцию, услуги. Каждый производственный

Таблица 1.1 Аспекты слагаемых «экономики предприятия» Звено цепочки Аспект

Теоретический

Прикладной

-Предприятие"

«Экономическое состояние»

Модель предприятия

Состояние предприятия в кратком периоде

Реальное предприятие

«Стратегия

совершенствования» Состояние предприятия в долгосрочном периоде

Текущее состояние Желаемое будущее экономики состояние предприятия предприятия в показателях

20___________________________________________/лава/

фактор и каждый производственный ресурс имеют свои специфические черты. Термин «предприятие» включает в себя также теоретические положения, основные закономерности, связанные с эффективным использованием ресурсов предприятия, определением их количественных затрат и соотношений. Кроме того, термин «предприятие» тесно связан с понятием «среда функционирования предприятия», ибо все, что влияет на деятельность предприятия, и все, на что влияет само предприятие, составляет его внутреннюю и внешнюю среду. Поэтому предприятие можно представить и как систему производственных факторов (ресурсов), зависящих и влияющих на среду его окружения (внешнюю и внутреннюю), благодаря или вопреки которой осуществляется его деятельность. Предприятие можно представить как совокупность взаимовыгодных контрактов, т. е. не только как объединение людей, машин, технологий, но и как объект реализации рыночных отношений, в основе которых лежат хозяйственные сделки — трансакции внешние или внутренние. Рыночные внешние трансакции связаны с поиском информации о потенциальных поставщиках и покупателях, ценах, характеристиках товаров, они включают в себя заключение контрактов, долгосрочные соглашения по обязательным вопросам, периодически совершающиеся сделки по продаже товаров, соблюдение условий контрактов, юридическое сопровождение соблюдения контрактов. Внутренние трансакции охватывают многогранную деятельность предприятия по организации производства, рациональному использованию производственных ресурсов. Экономисты понимают экономику как экономическую систему, которая работает сама по себе, т. е. ее операции проходят без централизованного контроля. Предложение приспосабливается к спросу, а производство — к потреблению, благодаря автоматическому, гибкому, чувствительно реагирующему на изменения механизму цен. Теория предполагает, что направление ресурсов непосредственно зависит от механизма цен, хотя отдельные фирмы составляют планы, осуществляют выбор из альтернативных возможностей. Таким образом, в океане бессознательной кооперации существуют островки сознательной власти. Для объяснения внутрифирменной ситуации экономисты вводят четвертый фактор производства — органи-

Теоретические основы содержания экономики предприятия

21

зацию, наделяют предпринимателя функцией координации, вводят менеджера, осуществляющего управление. Необходимость управления фирмами (предприятиями) не противоречит автоматическому механизму цен. За пределами фирмы произ-

водство координируется посредством последующих трансакций обмена на рынке. Внутри фирмы эти рыночные трансак-

ции устранены, вернее, их роль выполняет предприниматель (менеджер), который управляет производством, т. е. рыночные трансакции и сознательное управление — это альтернатив-

ные методы координации производства. Существует различие между размещением ресурсов на предприятии и их размещением в экономической системе (на рынке). Внутри фирмы предприниматель (менеджер) планирует и организует все сознательно и при этом связан с обшир-

ным миром разделения труда, т. е. по отношению к экономической системе в целом фирма представляет собой одну специализированную ячейку, клетку, которая работает, не осознавая своей роли. Механизм цен вытесняется координацией, управлением,

организацией, и происходит это потому, что замещение его предоставляет какие-то (собственные) выгоды предприятию. Этими выгодами являются затраты использования ценового механизма, затраты на выяснение того, каковы же соответствующие цены. При наличии предприятий не удается избавиться полностью от контрактов, но их становится намного меньше. Если бы управление внутри предприятий происходило с помощью ценового механизма, то собственник одного производственного фактора должен был бы заключать серию контрактов

с теми, с кем он кооперируется внутри предприятия, а так целый ряд контрактов замещается одним-единственным, в котором устанавливаются пределы власти предпринимателя, в которых он может управлять всеми факторами производства. Ког-

да направление ресурсов (в границах, определяемых контрактом) начинает зависеть от покупателя, возникает отношение, которое экономисты называют предприятием или фирмой.

Т&КИМ образом, предприятие (фирма) есть система отноше-

ний, возникающих, когда направление ресурсов начинает за-

висеть от предпринимателя. Когда обменные трансакции, координируемые через механизм цен, заменяются предприни-

мателем, то образуется предприятие; предприятие становится

22________________________________________________Глава1

больше или меньше, когда предприниматель отказывается от дополнительных трансакций.

С увеличением размеров предприятий сокращаются доходы от предпринимательской функции, так как затраты на организацию дополнительных трансакций возрастают. По мере увеличения количества осуществляемых трансакций предприниматель будет чаще ошибаться, будет менее способен использовать факторы производства с наибольшей выгодой, т. е, не сможет размещать их в таких точках производства, где они будут обладать наивысшей ценностью. Цена предложения одного или нескольких производственных ресурсов может вырасти из-за того, что прочие преимущества малой фирмы больше, чем большой, т. е. проявляется убывающая доходность управления. Кроме того, затраты на организацию некоторых трансакций внутри предприятия могут оказаться выше, чем затраты на проведение трансакций обмена на открытом рынке через ценовой механизм. Вытеснение механизма цен, очевидно, связано с необходи-

мостью действовать, опираясь на мнение, а не на знания. При наличии неопределенности само «делание чего-либо», осуществление реальной деятельности становится второстепенным. Первостепенной функцией становится решение, что делать, как делать. В условиях идеальной модели рынка, в условиях совершенной конкуренции существует полная информация о

покупателях и производителях, о товарах, т, е. нет неопределенности, или существуют «райские» условия. В реальной жизни неопределенность объясняет необходимость организации фирмы. Предприниматель берет на себя ответственность

за предвидение нужд потребителя. В условиях неопределенности внутренняя организация производства становится первостепенной, централизация функций принятия решений, управление делается необходимой задачей. Существование неопределенности означает, что кто-то вынужден предугадывать будущие потребности, т. е. появляются специалисты, управляющие деятельностью других, которым они гарантируют заранее определенный доход, зарплату в обмен на результат труда. При решении вопроса о размерах фирмы принцип предела, маржинализма работает, если выгодно ввести еще одну трансакцию обмена в данную организацию. В пределе затра-

Теоретические основы содержания экономики предприятия

23

ты организации внутри предприятия будут равны либо затратам организации в других фирмах, либо затратам, возникающим при решении предоставить «организацию» трансакций

механизму цен.

Внутренняя организация ослабляет, сокращает длительность переговоров о сделках, интересы хотя и не полностью гармонизированы, но пределы допустимого поведения ограничены условиями контракта. Явным преимуществом предприятия, на наш взгляд, является большее разнообразие и большая точность инструментов управления, которые могут быть использованы для внутрифирменной деятельности. Таким образом, фирма (предприятие) с теоретической точки зрения есть система отношений, связанная с иници-

ативностью, предпринимательством, управлением, которые замещают механизм цен, обеспечивая более эффективное распределение и использование ресурсов или меньшие предельные затраты. (Дальнейшее раскрытие и исследование первого слагаемого «экономики предприятия» приведено вподразд. 1.3.) Второй термин «экономическое состояние» (экономическое здоровье предприятия) определяется основной целью деятельности предприятия, его основной поведенческой предпосылкой, раскрывает сущность и взаимосвязь основных показателей деятельности предприятия в сложившихся условиях, в условиях, которые определили достигнутый, текущий уровень экономики. Раскрытие этого термина связано с сущностью

экономической деятельности, с рассмотрением видов деятельности предприятия, экономического механизма формирования прибыли, детальной характеристикой ценности и спроса

на продукцию, ее цены, затрат и объема продукции, с условиями минимизации и снижения издержек, максимизации экономической прибыли в различных рыночных условиях (условиях конкуренции на рынке).

Третий термин — «экономическая стратегия» — характеризуется изменением экономики и осознанным поведением пред-

приятия на рынках готовой продукции и рынках производственных факторов. Сущность «стратегии» раскрывается через

целесообразность долгосрочных инвестиций, через прирост дохода с капитала. «Стратегия» рассматривается как набор решений, подчиненных единому конечному решению — цели, как

24___________________________________________Глава 1

часть экономики предприятия, ее направленность на достижение целей для оздоровления экономики, как средство, с помощью которого обеспечивается целесообразность экономической деятельности предприятия. (Природа и сущность стратегического поведения предприятия исследуются в подразд. 1.4.) Все три термина характеризуют одно и то же, но со смещением во времени, они по сути своей связаны с одним и тем же — образуют одно целое масштабное комплексное понятие «экономика предприятия», хотя выражают и отражают разные аспекты: предприятие — физический аспект (количественные действия), экономическое состояние — стоимостный аспект

(результаты действий), стратегия — аспект осознанной направленности действий (функционирования в будущем). Через эти три категории открывается иная точка зрения на экономику предприятия, благодаря которой видны ее масштабность, возможности и удается: создать целостное представление о современной экономике предприятия; показать необходимость перехода от дедуктивного подхода в оценке и анализе экономики предприятия к индуктивному подходу, т, е. обязательного их единства; отразить весь путь жизни, развития предприятия от возникновения до угасания его деятельности, цель его существования, методы и способы ее осуществления;

проследить оборот (кругооборот) производственных факторов, основных, оборотных, денежных средств; рассмотреть воспроизводство и расширенное производство; исследовать образование прибыли, ее распределение и использование;

дать иные формулировки ряда экономических категорий, в частности таких, как экономика, стратегия, потенциал предприятия, его совершенствование и др.;

определить сферы предприятия, элементы его среды как функционирующей открытой системы; определить, уточнить, сгруппировать, сконцентрировать действия, направленность поведения предприятия, прини-

Теоретические основы содержания экономики предприятия

25

маемых решений в зависимости от индивидуальных осо-

бенностей предприятия и внешней среды;

дать уточненную расширенную классификацию издержек предприятия, показать связь различных видов издержек с прибылью (экономической и бухгалтерской); выявить сходства и различия в понятиях минимизации издержек и снижения издержек; определить роль, место и значимость основных производственных факторов (капитала, труда, информации); определить конструкцию механизма формирования прибыли;

определить сущность экономической деятельности предприятия, критерий его экономической деятельности, показать возможность его использования в реальных условиях. Структурные слагаемые «экономики предприятия» определяют не только масштабность, но и ширину и глубину исследований.

1.3. Аспект капитала в ресурсной концепции предприятия Прежде чем рассматривать проблемы предприятия, связан-

ные с ресурсами, следует охарактеризовать каждый ресурс в отдельности и все ресурсы в совокупности для последующего исследования и объяснения таких сложных экономических явлений, как совокупные издержки (издержки производства), доход, прибыль. Производя продукцию, предприятие несет издержки, а продавая (реализуя) ее, получает доход. Распределяя доход, возобновляет производство, расширяет, совершенствует или сворачивает его. Для этого ему нужны производственные ресурсы. Ресурсы производства — это все, что нужно иметь, купить или создать для организации выпуска продукции. Если смотреть на ресурсы с точки зрения их влияния (по количественным затратам) на объем выпуска продукции, то они становятся факторами, формирующими этот объем. В экономической тео-

Глава/

26

рии производство наделено тремя производственными факторами или исходными благами, используя которые можно произвести другие блага, — это труд, капитал, природные ресурсы (земля). Емко и наглядно характеристика всей классической триады производственных факторов и каждого в отдельности дана И. Липсицем (рис. 1.1). В табл. 1.2 представлен перечень основных производственных ресурсов с характеристикой и указанием их основных возможностей. Знание видов ресурсов, их признаков, свойств, возможностей (как ценности исходных материальных благ, обусловливающих спрос на них) влияет на количество создаваемых Таблица 1,2 Состав производственных ресурсов полиграфического предприятия Ресурсы Технические

Материальные Технологические

Кадровые

~\ ространствен ные

э

есурсы системы управления

Финансовые

Характеристика ресурса и его возможностей Производственное оборудование, машины, инвентарь (их особенности: скорость работы, габариты, мощность, количество и т. д.) Основные и вспомогательные материалы, возможности их применения, замены, хранения, сбыта и т д. Методы, способы технологии, их динамичность, наличие конкурентоспособных идей, научные разделы, «ноу-хау» и т. д. Персонал предприятия, квалификационный, демографический состав работников, их способность адаптироваться к изменениям целей предприятия и др. Здания, сооружения, территория, коммуникации, их характер, возможность расширения производства, сдачи в аренду и т. д. Организационная структура управления, характер и гибкость управляющей системы, скорость прохождения управленческих воздействий, правильность, эффективность принимаемых решений и т. п.

Денежные средства в кассе, в активах, их состояние,

ликвидность, наличие кредитных линий, финансовый портфель и пр. Информационные Информация, которой располагает предприятие, ее характер с точки зрения самого предприятия и среды его функционирования, возможность ее расширения, повышения точности, значимости, достоверности и т. п. Предпринимательская Приводит в движение, организует взаимодействие всех способность — остальных видов ресурсов.

человеческий ресурс

1

| |

1

* По приоритетности

По отношению к труду

По виду издержек

Труд

1

1

1

Капитал

1——

Рис. 1.1. Производственные факторы и их признаки

+

Земля

* + Материальные, • Природные Трудовые 1 технические, •—— ресурсы (человеческие ресурсы)! финансовые ресурсы Щ * * t . Материалы, оборудова-И__ Люди, • Леса, реки, персонал предприятия | ние, здания, деньги | природные ископаемые * * * Совершенствуется, • Не Физическое и моральном обучается | изнашивание | совершенствуется * + * Мобилен •__ Мобилен Мобилен 1 в разной степени Щ и не мобилен * Собственная, Собственный, •__ Наемный, 1 приобретенная собственный | покупной, заемный | * * Арендная плата, • Земельная банковский процент, 1—— Зарплата 1 рента дивиденды 1 * + * Создается •__ Природный 1 Биологический 1 трудом человека | * * Вторичный •__ Вторичный (т. к. • Первичный 1 (т. к. создается трудом) Щ используется трудом) | * + * Предметы • Средства •__ Труд 1 и предметы труда | труда | * * * Затраты • Амортизация, •__ Плата за ресурсы, • затраты на материалы Щ на оплату труда | сырье, воду и т. д. |

\\h h

1

* По воспроизводству

владельцу дохода

По виду приносимого

собственности

* По форме

* Физическая форма * Изменение во времени +

ресурсы

Производственные

Производственный фактор *

28___________________________________________Глава 1

и приобретаемых ресурсов, которые определяют издержки, доход и прибыль предприятия. Поэтому исследование ресурсной структуры предприятия имеет не только теоретическое, но и практическое значение. Понятие капитала в экономике предприятия многолико, связано с рядом аспектов. По виду капитал может быть финансовым и физическим. Финансовые ресурсы благодаря своей универсальной по измеримости и заменяемости форме обладают не только первичным свойством приносить доход владельцу, но и возможностью приносить вторичный доход от вложения средств в создание физического капитала или другие виды ресурсов. Физический капитал по назначению использования включает технические и материальные ресурсы. Капитал как ресурс, который создается с целью долгосрочного использования для производства продукции, услуг, — это постоянный капитал. Переменный, оборотный капитал связан с обслуживанием постоянного капитала. Капитал можно также рассматривать как самовозвратную стоимость, приносящую прибыль. Капитал из одной функциональной формы переходит, преобразуется в другую и возвращается в исходную: денежная форма на стадии подготовки производства, приобретения ресурсов сменяется вещественной, материальной в процессе производственной функции, а в процессе продажи капитал реализует свою стоимость. Непрерывный поток возобновления капитала, называемый оборотом капитала, определяет время оборота или период, в течение которого владелец возвращает количество авансированного капитала в прежнем или большем объеме. Основная черта капитала — это некое соглашение, сделка между настоящим и будущим временем. В силу того, что у капитала особые отношения с временем, он вовлекает сберегающие время методы производства и тем самым увеличивает производительность. По аналогии с этим свойством физического капитала возникло название «человеческий капитал», т. е. труд, вооруженный знаниями, которые позволяют в будущем также увеличивать отдачу производственных ресурсов, в том числе и самого труда. Текущий технический уровень предприятия на определенную дату является следствием прошлых вложений капитала, т. е. основная часть экономической активности физического капитала обращена в будущее (так же как и человеческого).

Теоретические основы содержания экономики предприятия

29

Строя новый корпус, покупая оборудование, повышая уровень образования, квалификацию работников и т. д., предприятие

увеличивает будущую производительность. По форме собственности капитал может быть собственный, покупной, заемный. Капитал как собственный производственный ресурс приносит доход в виде поступлений от сдачи в

аренду (здания, оборудования, машин и другого физического основного капитала), процентов с денежного вклада, дивидендов на авансированный капитал в акционерные общества и в виде прибыли, т. е. от использования капитала в сочетании с

другими ресурсами.

Ресурсы предприятия, поскольку это все то, что использует-

ся предприятием для производства и реализации продукции, имеют не только материальную, но и нематериальную форму.

К ресурсам, имеющим нематериальную форму, следует отнести информационные ресурсы, технологические ресурсы, предпринимательскую способность. Кроме того, есть комплексные, смешанные ресурсы, например человеческий капитал, включающий трудовые ресурсы и знания. Без характеристики предприятия как совокупности капитала или имущества трудно представить многие действия, операции предприятия. Иму-

щество предприятия — это капитал во всех его формах, в том

числе и нематериальной:

основные средства, вещественные ценности, действующие

и используемые в хозяйственной деятельности предприятия длительное время;

нематериальные активы (невещественные ценности), являющиеся объектами долгосрочного вложения; оборотные средства, используемые в одном акте производства; денежные средства в кассе предприятия, на расчетном, валютном и прочих счетах, ценные бумаги (акции, облигации);

денежные средства в расчетах (дебиторская задолженность

за продукцию, услуги, по выданным авансам, суммы за подотчетными лицами);

отвлеченные средства или начисленные налоги и платежи от прибыли в бюджет, прибыль, используемая на образование фондов экономического стимулирования и специального назначения.

30___________________________________________Глава?

Поскольку предприятие—это функционирующая система, то и имущество {капитал предприятия) постоянно находится в разных формах: физической (материальной), нематериальной, денежной. Капитал (собственный и заемный) или имущество предприятия имеет разные источники образования. В частности, источниками собственных средств являются первоначальные вклады учредителей (создателей) предприятия или уставный капитал, в процессе функционирования появляется добавочный капитал (за счет разницы в стоимости основных средств, ценных бумаг, безвозмездных поступлений от других юридических и фи-

зических лиц), появляются средства, которые не подлежат возврату, от других юридических лиц на выполнение определенного

вида работ, после реализации продукции появляется прибыль (разных источников): от реализации продукции, нематериальных активов, материальных ценностей, от оказания услуг, выполнения работ и др. Прибыль может быть в качестве источников образования имущества (капитала) предприятия не только текущая (данного отчетного периода), но и от предыдущих периодов, т. е. в виде резервов и фондов, специально создаваемых для развития производства, материального поощрения персонала, уплаты предстоящих расходов и платежей.

Источниками заемного капитала (средств предприятия) мо-

гут быть: кредиты банков (кратко- и долгосрочные), заемные

средства, которые предприятие получает не от банков, а от других юридических и физических лиц по более выгодным, чем в банках, процентным ставкам, расчеты и кредиторская задолженность, которые включают задолженность поставщикам за полученные материалы, услуги, по полученным авансам и др. Из всего множества видов ресурсов помимо капитала следует подробнее остановиться на человеческом, как приоритетном, и информационном, определяющем название следующей эпохи. Человеческий ресурс — это то, что определяет эффективность и результативность использования всех других видов ресурсов. Если капитал является основным, фундаментальным, базовым производственным ресурсом, то труд считают приоритет-

ным, первичным. Никакая самая производительная техника (капитал) не может произвести продукцию, пока человек не приложит свои усилия. Человеческий капитал в отличие от

Теоретические основы содержания экономики предприятия

31

физического, осязаемого капитала (зданий, машин, материа-

лов) — это знания, умение, опыт, приобретенные на основании практической деятельности и процессов обучения. Поскольку человеческий ресурс — самый активный, то он определяет во многом специфику предприятия как производственной системы. Как экономическая производственная система предприятие обладает рядом особенностей, отличий, к числу которых следует отнести: изменчивость, нестабильность отдельных параметров системы не только по внешним, но и внутренним причинам,

в том числе зависящим от человека;

уникальность и непредсказуемость поведения системы в конкретных условиях благодаря наличию у нее активного элемента — человека; наличие предельных возможностей, определяемых имеющимися ресурсами, т. е. в долгосрочном плане способность изменять свою структуру возможностей и формировать варианты поведения; способность адаптироваться к изменяющимся условиям; способность противостоять разрушающим систему тенденциям; способность и стремление к формированию целей.

Человеческая личность весьма сложна и многогранна. Вопросы, связанные с изучением личности, привлекают не только философов, социологов и представителей многих других отраслей науки, но и экономистов. Экономистов интересует личность как производитель, потребитель ценностей в системе об-

щественных отношений. Для каждого человека характерно то или иное отношение к окружающим людям, экономическим явлениям, предметам, определяющее его поведение в разных ситуациях. Каждая личность связана разным образом с окружающим ее миром, обществом и прежде всего связана отношениями, складывающимися через производство и потребление материальных благ. Через человеческие ресурсы осуществляется совершенствование предприятия, материального производства и самого человека.

32___________________________________________Глава 1

Информация — это ресурс, который конечно же существенно отличается от машин, материалов. По нашему мнению, информация — это то, что делает предприятие живым. Информация, знания (очищенная, упорядоченная информация) радикально отличаются от материально-технических ресурсов. Знания не убывают, как другие виды ресурсов, по мере того как их потребляешь, а нарастают тем больше, чем активнее ими делишься, их используешь. В связи с этой особенностью информации как ресурса одной из задач менеджеров является обеспечение информацией (суммой знаний) тех, кто в них нуждается. Зарубежные ученые считают, что административно-командная система потерпела крах потому, что поток информации был ограничен и это постепенно омертвляло другие ресурсы, снижало процент дохода с капитала. В постиндустриальную эпоху значимость, приоритетность информационных ресурсов возрастает. Многие страны, в том числе США, в 1955 г. вступили в информационную эпоху. В них главным бизнесом сегодня является не предпринимательство (производство), а информация. В этих странах численность людей, используемых в сфере информации (средствах массовой информации, издательском деле, программном обеспечении, образовании, консультационных услугах и др.), превышает число занятых в промышленности. Информация (информационные услуги), как и физические

производственные ресурсы, имеет стоимость, причем обладает определяющей ценностью, ибо от того, насколько хорошо используется информация, зависит успех или неудача предприятий. Информация стоит столько, насколько она может увеличить доход или заменить другие ресурсы. В соответствии с марксистским учением истинную стоимость может иметь только осязаемый продукт, поэтому информационная услуга может иметь только производственную стоимость, основанную на ее вкладе в выпуск продукта. Однако в постиндустриальную эпоху становится очевидным ошибочный взгляд марксистов на ценность информации, так как знания (информация) могут частично заменить машины, физический труд и даже управленческий труд. Этот производственный ресурс требует иного обращения с ним. Если все другие ресурсы следует оберегать, использовать исключительно для своего производства, то знания следует ин-

Теоретические основы содержания экономики предприятия__________33

тенсивно распространять и использовать через сотрудничество как внутри предприятия, так и между предприятиями и потребителями. Средние издержки приобретения знания очень высоки, а предельные, связанные с дополнительным приобрете-

нием знаний, — очень малы, поскольку информация уже существует. В отличие от материально-технических ресурсов, которые легче создаются и лучше, с большей отдачей используются на крупных предприятиях, информация (знания) создается и распространяется быстрее на малых предприятиях. Новые способы сбора, обработки и использования информации меняют предприятия, его экономику и открывают иные

возможности оздоровления экономики, ее развития, совершенствования в форме экономической стратегии. Информация — это тот ресурс, через который предприятие

получает сигналы, отвечает, реагирует на среду функционирования предприятия; это то, что заставляет предприятие ощущать себя частью общего, зависящего от меняющегося внеш-

него, через что предприятие может познать себя и свое будущее. Это то, что делает управление предприятием творческим. Таким образом, каждый вид производственных ресурсов имеет свои характерные черты, возраст, специфику эффективного использования. С развитием производства происходит совершенствование ресурсов, изменяется их значимость, возникают новые виды

ресурсов, различные варианты сочетаний элементарных (однородных) видов ресурсов, появляется необходимость исследования комплексных видов ресурсов. Свойства, возможности, параметры ресурсов определяют потенциал предприятия. Экономический потенциал предпри-

ятия — это не только его способность преобразовывать наличные ресурсы, он определяется не только количеством и качеством средств производства и рабочей силы, но и структурой производственных сил, во многом предопределяющих возможные уровни продукции, производительности труда, дохода и

других целей экономического развития.

Экономический потенциал можно считать сложной структурой, состоящей из различных потенциалов: производствен-

ного, трудового, научно-информационного, финансового, уровня деловой репутации предприятия, характеризующих те или иные возможности, «способности» предприятия.

34________________________________________________Глава 1

Производственный потенциал как основа экономического потенциала представляет собой набор ресурсов, принимающих в процессе производства форму факторов производства. Этот ресурсный подход к концепции производственного потенциала получил широкое распространение в полиграфии. В рыночных условиях производственный потенциал рассматривается как совокупность ключевых ресурсов, определяющих предельные возможности производственной системы создавать при оптимальном функционировании в заданных условиях продукцию, объем и качество которой обеспечивают максимальную величину выбранного показателя эффективности. К ключевым ресурсам относятся те виды ресурсов, изменение

уровня каждого из которых существенно влияет на уровень производственного потенциала в целом. Для полиграфических предприятий в первую очередь — это производственные мощности предприятия. Понятие экономического потенциала связано с такими понятиями, как потенциальная производительность труда, потенциальная себестоимость, потенциальный объем товарной продукции, потенциальная прибыль, превышение нормы прибыли над среднеотраслевым уровнем, средний оборот производственных фондов, средние издержки, потенциальный уровень чистого дохода с капитала.

Потенциал предприятия зависит не только от наличных

производственных ресурсов, но и от внешних условий или сре-

ды функционирования предприятия, т. е. от поведения предприятия. В идеале оно должно быть и экономическим и стратегическим, направлено на оздоровление и укрепление экономики предприятия.

1.4. Природа и сущность стратегического поведения предприятия Раскроем сущность стратегического поведения предприятия, его единства с экономикой не только и не столько на базе изучения работ экономистов-стратегов: И. Ансоффа, А. 1}эадова, Г. Азоева, В. Винокурова, Д. Виханского, В. Карлофа и других, а исходя из мировоззренческого аспекта экономики, че-

Теоретические основы содержания экономики предприятия

35

рез ее связь с мировой системой. Для этого в цепочке «предприятие, его экономическое состояние, экономическая стратегия» продолжаем использовать образное сравнение предприятия как экономической системы с системой человеческого организма или биологической системой. Через это понятие следует глубже раскрыть то, что в рыночных условиях акцент дол-

жен делаться на экономической стратегии, оздоровлении и укреплении экономического состояния предприятия как на действии, которое будет иметь результат исходя из имеющихся, сложившихся условий. Нужен принципиально иной, мировоззренческий подход к основной поведенческой предпосылке (отечественных) предприятий. В рамках определенной части системы следует ви-

деть обязательно связь со смежными частями глобальной системы, т. е. откуда вышел и куда идешь во времени и пространстве. Нужно увидеть в экономике то, через что человечество совершенствуется, увидеть в экономике предприятия необходимость связи с совершенствованием человека. Без этого все теряет смысл, целесообразность, возникает экономика

ради экономики, прибыль ради прибыли и т. д. Но остается

совершенствование ради совершенствования. Совершенство-

вание следует понимать как тот уровень, который задан человечеству и к которому оно стремится; подходы к нему возможны только через конечное, как к результативности через эффективность. Таким образом, если исходить из мировоз-

зренческого аспекта в экономике и экономического аспекта мировоззрения, то экономика — это борьба богатства и бедности через совершенствование. Борьба через совершенствование — «смирение»' со смещением результата во времени, «смирение» как более совершенная форма борьбы по сравнению с конкуренцией, когда худше-

му должно быть противопоставлено лучшее из другого времени. Конкурентоспособность как способность к борьбе через совершенствование (в идеале через совершенствование ценности) — верх конкурентоспособности.

Необходимо актуально изменить сложившуюся при тесной, неразделимой связи с макроэкономикой установку на принципиально иную, соответствующую рыночной системе, когда

предприятие полностью самостоятельно отвечает за эффективное и результативное использование производственных ре-

36

__ ______________________Глава'1

сурсов, т. е. за свой конечный результат деятельности по совершенствованию. Работать не просто хорошо, а не хуже чем... И это «чем» определяется уровнем экономического сознания, объективными условиями нашего мира (материально-духовного, смешанного). Самосовершенствование понимается через контроль за результатами экономической деятельности, через установку на стремление к заданному уровню, который определяется возможностями всех ресурсов, всего капитала при комплексном его использовании в конкретных (заданных) условиях. В методическом плане эта установка на заданный уровень доходности капитала для предприятий — это революция в сознании, прорыв вверх по ступеням эффективности и результативности, т. е. движение от одного результата к другому через повышение эффективности. Если в условиях административно-командной системы этот уровень задавался директивно и предприятиям нужно было его достигать, выполняя план, стремясь максимально использовать производственную мощность, то в условиях раздельного существования государства и предприятия выполнение этих функций существенно усложнилось. Теперь нужно не только достигать этого уровня, но прежде установить, определить его. Он должен служить в качестве жизненного ориентира предприятия, иначе остается вариант «куда кривая выведет». И она выводила и выводит через совершенствование материально-духовного мира все ближе и ближе к границе с духовным миром, но этот путь очень долог. Человеку уже недостойно идти таким путем — ему дан разум, чтобы выбрать из всех возможных путей короткий не вообще, а на данном временном отрезке, т. е. соответствующий условиям и возможностям: способностям человека, возможностям машин как помощников человека. Человек не должен смотреть на машину как на что-то неживое и, следовательно, неразумное. Этот «неживой» имеет «разум», который в него заложили его создатели, конструкторы. Пренебрежение, а с точки зрения экономики — неэффективное использование ресурсов, этой способностью физического (основного) капитала ведет в обратную сторону, к отрицательным микрорезулътатам, которые, накапливаясь, превращаются в огромное экономическое зло (убытки), двигающее все человечество вниз, к границе с чисто материальным миром, т. е. в прошлое человечества. И хотя необходимость это-

Теоретические^основы содержания экономики предприятия

37

го обратного движения и естественна, т. е. обусловлена нашим миром, задача экономики — сокращать его во времени, чтобы обеспечить движение (развитие) по спирали, но не цилиндрическое, а конусное (обращенное вверх, а не вниз). Расстояние между витками — это ступени результативности, а сокращающиеся окружности — это эффективности в пределах результативности. Таким образом, через мировоззренческий подход и изменение методологической установки мы развиваем и совершенствуем экономику предприятия как часть экономичес-

кой системы, через которую человек должен совершенствоваться, т. е. выполнять свою функцию на земле, в этом мире. Оптимальным, лучшим будет не максимум или минимум, а их

соотношение, соответствие данным условиям. В экономике нужен не просто ориентир — производить больше, лучше,

а способ видения этого ориентира, т. е. изучение, познание, приспособление к нему. Нужен зримый ориентир. И зримость эта должна позволять оценить степень его достижения. Труднейшая задача в наши дни заключается не столько в том, чтобы понять и использовать окружающую среду, сколько в том, чтобы понять механизм своего собственного поведения и его направленность. Всем предприятиям в той или иной мере

свойственно стремление познавать себя и «мыслить», опреде-

лять свое поведение, движение, динамику, ставить цели и достигать их. В этом плане «сознание» и работа с ним, осознание

себя (как предприятия) в среде намного важнее, чем работа с ресурсами, снабжение, учет, производство продукции (это было и в условиях централизованного управления хозяйством, хотя и в иной форме). Экономическая стратегия становится необходимостью. Видение себя в среде и над средой — это значит знать, куда должна быть направлена деятельность в соответствии с глобальными задачами производства, знать свои

желания, возможности и уровень достигнутого. Оздоровление как цель имеет экономическую направлен-

ность, отвечающую основному предназначению предприятия — совершенствоваться во времени и пространстве. Понимание стратегии в этом плане отличается от западно-

го и отечественного тем, что не допускает в теоретическом плане получения прибыли ради большей прибыли, производства ради производства, увеличения материальных благ в угоду прибыльности предприятия.

38___________________________________________Глава1

Поэтому стратегию как третье звено в цепочке слагаемых экономики предприятия следует понимать как осознанное, управляемое совершенствование материального, физического и духовного, т. е. единого целого предприятия во времени, в гармонии с внешними условиями. Если физическое связано с ресурсами предприятия, то духовное определяется взаимосвязью этих ресурсов, их управлением, стремлением предприятия к творчеству, к качеству (как в искусстве к красоте, к совершенству). Одна из лучших черт предприятия — стремление стать обладателем все более производительных, полезных (красивых) средств производства, производственных ресурсов, стремление совершенствовать свою продукцию в целях удовлетворения потребностей совершенствующегося потребителя. Контроль за соответствием экономической направленности главному мировоззренческому курсу в рыночных условиях осуществляет само предприятие. Пока сам человек как производитель и потребитель не станет совершеннее, материальный мир не сократится и все более будет поглощать духовный. В рыночной экономике царит дух соперничества, который наиболее ярко проявляется через конкуренцию. Как считают многие видные экономисты, конкуренция — это экономическое состязание производителей товаров одинакового вида за

привлечение на свою сторону как можно большего числа покупателей и получение от этого наибольшей выгоды. Именно конкуренция заставляет предприятие приспосабливаться к среде, расширять производство, снижать издержки, цены, используя достижения техники и технологии, чтобы не оказаться в числе исчезнувших, выявлять свои слабые и сильные стороны, чтобы выжить и сохранить эффективность, повысить результативность . Таким образом, стратегия (как сохранение и развитие того, что есть) обусловлена объективными причинами и основная, точнее комплексная среди них — конкуренция. Средства, которые потребители (покупатели) могут отдать за продукцию предприятия, ограничены. Во-первых, они так же, как производственные средства, ограничены (редки), поскольку каждый рубль может быть израсходован (единовременно) на оплату

только чего-то одного. Во-вторых, каждый покупатель располагает определенным (ограниченным) количеством денег. Поэтому каждое предприятие стремится получить эти деньги (сред-

Теоретические основы содержания экономики предприятия

39

ства) именно за свою продукцию, за свой товар. Таким образом, смысл экономической жизни предприятия (чем больше

конечный финансовый капитал по сравнению с первоначальным, тем лучше) реализуется через борьбу за деньги потребителя (заказчика). Деньги покупателей, т. е. доход предприятия, также следует считать ресурсом предприятия, используя который предприятие продолжает свою деятельность. В рыночных условиях предприятие участвует в двух формах обмена экономических благ; деньги обменивает на ресурсы (на то, что создано другими); то, что создано самим предприятием, обменивается на деньги. Рыночный механизм автоматического перераспределения ресурсов направляет их тем предприятиям, которые не просто в них нуждаются, но способны их оплатить. Экономическое состояние предприятия отражает последствия этой борьбы на данный момент времени.

Роль сознания в оздоровлении экономики первостепенна. При создании предприятия организуется центр управления (сознание), благодаря которому предприятие становится «насосом», втягивающим в себя разные ресурсы, информацию, энергию, в том числе человеческую. Энергия (сила) сознания, когда предприятие построено, создано, переходит в более спокойное состояние, но направлена теперь на развитие. Кроме того, предприятие как коллектив людей состоит из множества сознаний (отдельных работников), которые по цепочке входят в

большое сознание (управление), подчиняясь и работая на

него. Большое сознание опекает меньшее сознание, следит за его правильным развитием. На первичном сознании (в проекте) строится объединенное

сознание. Оно основано на органах управления, которые сле-

дят, как работают отдельные (органы) отделы заводоуправле-

ния, производственные подразделения, цеха. Дальше образу-

ется память (бухгалтерский учет) как банк систематизированных и упорядоченных фактических данных; запись и сортировка абсолютно всего: последовательности эпизодов функцио-

нирования (жизни) отдельно для каждого «органа», подразде-

лений, операций и т. д., удачных и неудачных (ошибок) действий, логической информации и многого другого.

Предприятие занимает пространство. В пространстве протекают временные процессы в виде определенных движений (экономических явлений).

40

__

_________________________Глава 1

Пространственная форма предприятия выступает за его

физические пределы, образуя «ауру» информационного поля — полость вокруг него. Информация в хорошем состоянии предохраняет предприятие от воздействия внешних отрицательных энергий (опасных действий других предприятий, покупателей, поставщиков и т. д.), как броня. Все внешние причины начинают влиять на первоначальную форму (первоначальный проект) и мешают правильно воспроизводить экономическую стратегию предприятия. Любые направленные действия в подавляющем большинстве случаев отражаются на экономике и на реальном воплощении пространства во времени. В результате — искаженное развитие предприятия, недополучение определенных энергий, ресурсов или неверное их использование и, как следствие, плохая экономика (экономическое здоровье предприятия). На основании «ума», «чувств» и органов действия формируется понятие предприятия, но это понятие еще не совсем полное, не отождествленное не с сознанием (проектом, стратегией), а только с результатом работы и управления. До сих пор под предприятием подразумевалось конкретное предприятие во всем многообразии его потенциальных возможностей управления (уме), индивидуальной конституции (проекта), отношений с окружающим миром и производственной деятельностью. Но все это лишь внешнее проявление энергии. Внутренняя, или стержень, по которому должно развиваться, «идти»

предприятие, — это его экономическая стратегия. Экономическое стратегическое поведение предприятия, следовательно, имеет два уровня: физический и духовный. Под физическим следует понимать то, что уже есть, или то, что может повториться в новых условиях в старой или измененной форме, но без познания самого себя, своего потенциала, своих возможностей, без элементов творчества. Под духовным — то, что имеет более высокий уровень, чем физическое оздоровление, направлено на общение с внешним сознанием (более высокого уровня), следует цели не только предприятия, но и общества (человечества) в целом. Единство материального (физического) и духовного в пространстве и во времени должно предполагать, что каждое предприятие работает не только для своего личного потребления, а для страны, для совершенствования человечества через

Теоретические основы содержания экономики предприятия__________41

совершенствование самого себя и потребителя. Определяющее

значение при этом имеет не обмен товаров, а управление всем коллективом предприятия, эффективное использование ресурсов с экономической точки зрения означает эффективное их распределение, т. е. относительно всего общества, а не только отдельного предприятия.

Например, исследование деятельности отдельных полиграфических предприятий позволило выявить уникальность стратегического поведения ГП «Московская типография №13» по сравнению с другими, в частности с АО «Политех-Ф, возможности которого в рыночных условиях казались большими, так как не ограничивались необходимостью согласования действий с государством в лице ГЬскомпечати РФ. Обе типографии могут быть отнесены к средним предприятиям по масштабам деятельности, стоимости основных производственных фондов и численности работающих. У обоих предприятий почти одинаковые показатели (табл. 1.3). Показатели, характеризующие состояние экономики этих предприятий с первого по четвертый год, красноречиво подтверждают успехи типографии №13, достижение которых и следует описать. Руководство предприятия выбрало стратегию увеличения собственной доли на рынке тетрадей. Осознанное, целенаправленное изменение в деятельности и поведении позволило Московской типографии №13 успешно адаптироваться в рыночных условиях, занять определенный сегмент рынка школьно-письменных и бумажно-беловых товаров и добиться достаточно устойчивого финансового положения. Предприятие предлагает свою продукцию на двух рынках: рынке полиграфических услуг для московских издательств и рынке бумажно-беловых и школьно-письменных товаров для посреднических организаций, частных оптовых покупателей в России и Белоруссии. Учитывая снижение прибыльности школьных тетрадей, типография уменьшает их выпуск, одновременно увеличивая объем выпуска общих тетрадей, параллельно разрабатывая новый вид школьных тетрадей (тетради со справочными материалами по школьным предметам), придавая своему товару свойства, выгодно отличающие его от продукции конкурентов. В четвертом году произошло некоторое снижение объема школьных тетрадей, так как увеличилось число конкурентов на

Рентабельность производственных фондов (%)

(тью. руб.)

производственных фондов

Среднегодовая стоимость

работники

в том числе надомные

(млн. л/отг.) в том числе книги, брошюры (млн. л/отг.) изоп родущия (млн. л/отг.) тетради (тыс. экз.) Прибыль от реализации (тью. руб.) Прибыль отчетного года (тью. руб.) Чистая прибыль (тью. руб.) Сред несписочная численность ППП{чел.)

Производство продукции

Показатели

42,0

1073529,0 53,0

4142822,0

_

74,0

5898199,0

260

32,0

8590632,0

264

507

28,5

1223600,0

_

220

3,9

5393114,0

_

216

_

2076323,0

_

_

4910623,0

_

193

199

503

243

189

_

_ 68187,0

_ 164005,0

3487315,0

1880762,0

234069,0

249465,0

-655790,0 -117410,0

218638,0 349334,0

2728783,0

4382612,0

2194048,0

444093,0

-242104,0

-249096,0

—

0,1

172900,0

—

0,2

47,0

47,1

4-й

357896,0

—

55,0

г 55,2

3-й

2536484,0

1997202,0

435227,0

0,5 _

_

0,3

74,8

122,5

33,4

47721,1

75,1

2-й

123,0

1-й

256,2

4-й

АО «Политех-4» Годы

4208354,0

6737,9

883,0 44650,7

_

_

„

17,3

26,7

66,0

3-й 152,9

Годы

75,5

2-й

100,6

1-й

ГП «Московская типография №13»

Показатели, характеризующие состояние экономики предприятий

Таблица 1.3

Теоретические основы содержания экономики предприятия

43

рынке школьных тетрадей из Белоруссии и Турции. Руководство предприятия, чтобы удержать нишу на рынке тетрадей и беловых товаров, привлекает потребителей широким ассорти-

ментом тетрадей, совершенствует качество и повышает ценность продукции, поддерживая относительно невысокие цены. Используя существующие технологические процессы, типография совершенствует свое техническое оснащение и развивает производственную базу. Сумма, инвестиций в технологическое оборудование составила 900 и 498 млн. руб., а в реконструкцию складских помещений — 300 и 784 млн. руб. в третий и четвертый годы соответственно. В Московской типографии № 13 произошло оздоровление экономики предприятия, так как стратегическая цель была связана с совершенствованием продукции, ее полезных свойств. Цель типографии № 4 в это же самое время была ак-

ционироваться, выйти из государственного сектора, получить полную свободу действий, но это была не стратегическая цель. Акционерный капитал — это средство для достижения целей, поэтому в типографии № 4 экономика не стала лучше.

Сохранение экономики предприятия здоровой за счет направленности на совершенствование требует определенных

способностей, экономического чутья, таланта от управленческого персонала, в первую очередь от руководящих работников,

чтобы понять, увидеть, каким должно быть поведение предприятия в будущих условиях. Практика показывает и помогает понять, что чем способнее, талантливее, совершеннее руководители и отдельные исполнители, тем в большей степени гар-

монизированы стратегические цели с будущими условиями среды окружения, тем точнее, качественно вернее предположения об изменениях среды, отбор направлений действий и естественнее их реализация, тем короче период достижения и крепче экономическое здоровье предприятия. Таким образом, природа (происхождение стратегического поведения) связана со стремлением к созданию ценности, к совершенствованию предприятия. Ценность в производстве следует понимать как «здоровый дух в здоровом теле», нет цен-

ности — не может быть «здоровой» экономики предприятия. При высоких прибылях, получаемых от реализации «навязываемой, неценной» продукции, сознание и совершенство человека и предприятия разрушается во времени. Основной пове-

44

__

Глава 1

денческой предпосылкой опять становится максимум материальных благ ради материального богатства. Материальный мир растет за счет сокращения духовного (ценностного) и происходит изменение направленности жизни во времени: не в будущее, а в прошлое, не в духовный мир, а в чисто материальный. Из этого следует, что практическая значимость понятий «стратегическое поведение», «экономическая стратегия», «оздоровление экономики предприятия» велика, хотя оценить ее можно только во времени и она не видна в текущей жизни предприятия.

1.5. Экономическая деятельность предприятия в критериях и показателях 1.5.1. Экономическая сущность различных видов деятельности предприятия В этом подразделе схематически представлены взаимосвязь отдельных видов деятельности предприятия и их экономическая сущность. Деятельность предприятия как комплексное, сложное понятие, включающее в себя несколько видов деятельности, охарактеризована видными отечественными экономистами-теоретиками (И. Липсицем, Е. Борисовым и др.). Выделим главное, что объединяет различные виды деятельности. Основная производственная деятельность предприятия определяет ту сферу, индустрию, отрасль, в которой предприятие работает, и всегда связана с миссией предприятия, с производством продукции. Вспомогательная деятельность дополняет основную, не зависит от предназначения предприятия, его профиля, может периодически возникать и затухать. Маркетинговая деятельность — это особый вид деятельности, предшествующий и завершающий производственную деятельность и связывающий предприятие с рынком готовой продукции. Инвестиционная деятельность предприятия связана с созданием средств производства, тех средств труда и предметов труда, с помощью которых будет производиться продукция, т. е. осуществляться производственная деятельность. Произ-

Теоретические основы содержания экономики предприятия

45

водственная деятельность, в свою очередь, включает снабжение, само производство и сбыт (реализацию) продукции. Этот вид деятельности определяет издержки производства, его прибыль от реализации и другие показатели. Финансовая деятельность предприятия направлена на обеспечение всех других видов деятельности финансами (денежными средствами), чтобы получить расширенное воспроизводство и иметь возможность (финансовую) реагировать на изменения внешней среды, на изменение цен, спроса на готовую продукцию и т. д. Инновационная деятельность связана с внедрением новаций (новшеств) в разные виды деятельности предприятия.

Любая деятельность предприятия начинается с управлен-

ческой деятельности (с принятия решения, выбора), в которой

практически проигрывается, просматривается, просчитывается, сравнивается, выбирается и т. д. то, что должно потом осуществляться, т. е. выбор или решение предшествует самому делу, поскольку дело (бизнес) осуществляется в изменяющейся, трудно предсказуемой среде. Чем больше временной и пространственный охват этой среды, тем точнее можно уловить изменения в будущем, чтобы текущая деятельность в этом будущем была успешной. Управление средствами производства и издержками производства связано со всеми видами деятельности предприятия, в том числе со стратегической деятельностью (целевой долгосрочной) предприятия.

Стратегическая деятельность предприятия — это его целевая деятельность, определяющая, когда, где и каким должен быть бизнес предприятия, чтобы его экономика была здоровой, чтобы деятельность предприятия отвечала условиям, которые сложатся во внешней среде в будущем, и что нужно сделать уже в текущем времени для того, чтобы эти цели были достигнуты и реализованы, когда наступит это будущее. Стратегическая деятельность определяет инвестиционную, инновационную деятельность предприятия и реализуется в производ-

ственной со сдвигом по временной фазе. Издержки производства и средства производства определяются совокупностью видов деятельности предприятия, которые по временному признаку делятся на текущие и стратегические, по этапам процесса — на управленческие и производственные,

46

Глава 1

по отношению к капиталу — на инвестиционные (создание капитала) и производственные (использование капитала). Взаимосвязь отдельных видов деятельности может быть представлена схематически (рис. 1.2). Сердцевина деятельности предприятия, ее «нутро» — это

экономическая деятельность. Экономическая сущность любого вида деятельности представлена на рис. 1.2 большим затемненным прямоугольником. Деятельность предприятия всегда связана с созданием капитала и его использованием, с изменением формы (натуральной, физической) капитала, что отражает следующая круговая замкнутая цепочка: создание (физического) основного капитала; создание оборотного капитала; использование капитала; создание финансового капитала. Используя исходный финансовый капитал, создают физический капитал (средства производства), чтобы можно было с его помощью создать другой физический капитал (продукцию), а затем превратить его в финансовый капитал (реализовав продукцию) большего размера, чем исходный. Все виды деятельности предприятия подчинены стремлению создать больший финансовый капитал, получить большую прибыль (чистый доход) от создания физического, основного и оборотного капитала. Создавая физический капитал,

предприятие закладывает норму доходности, используя созданный капитал, реализует эту норму доходности, реагируя на изменения внутренние и внешние. Процесс создания нового капитала накладывается на процесс использования созданного ранее в новых условиях. И только одновременная параллельность и преемственность (последовательность) видов деятельности, создания и использования капитала обеспечивает предприятию возможность достижения производственной деятельности, адекватной текущим условиям, отвечающей должной реакцией на изменчивость среды, и добиваться своей цели — получения большего финансового капитала.

Стратегическая деятельность, реализуясь, как бы охватывает все виды деятельности предприятия, объединяя их в единый комплекс и подчиняя единой цели во времени, к которой можно подойти разными путями; но направлена эта деятельность, поскольку конечная цель всегда одна и та же, на получение максимально возможной прибыли (все большей и большей прибыли), точнее все большего и большего дохода от созданного и создаваемого капитала в текущем и будущем времени.

Создание оборотного капитала

Управленческая деятельность

Стратегическая деятельность

Создание финансового капитала

Полученный чистый доход с капитала за ряд лет

Издержки производства

капитала

Использование

Полученный процент прибыли от реализации продукции в фактических условиях

Экономическая деятельность

Заложенный процент чистого дохода с капитала в предполагаемых ____условиях____

Средства производства

основного капитала!

Создание

физического

Финансовая деятельность

Производственная деятельность

Рис. 1.2. Взаимосвязь и экономическая сущность различных видов деятельности предприятия

областях бизнеса

е других сферах,

Деятельность предприятия

капитал

Исходный финансовый

Инвестиционная деятельность

Маркетинговая деятельность

48

_____________________________________Глава?

Малые и средние предприятия обычно широко используют более элементарные, временные, более доступные для них возможности для пополнения своих прибылей, могут сдать в аренду помещение, оборудование, продать ненужный физический основной и оборотный капитал, поместить денежные средства в банк, вложить средства в деятельность других предприятий (акции, облигации) и т. д., т. е. получать доход в виде арендной платы, процента с вложенного капитала, дивидендов и т. д. Иногда внереализационные доходы могут превышать прибыль от основной деятельности. Например, многие полиграфические предприятия в условиях меняющегося спроса на полиграфическую продукцию (услуги), когда использование производственных площадей и мощностей резко упало, активно практикуют сдачу в аренду помещений, продажу оборудования и тем самым успешно пополняют свою годовую прибыль от основной деятельности. Таким образом, цепочка основной деятельности предприятия является не только замкнутой, поскольку идет процесс воспроизводства, возобновления производства, но и имеет дополнительный круг в виде деятельности предприятия в других сферах бизнеса. В то же время она динамична. Во-первых, потому, что процесс воспроизводства, отражаемый «цепочкой», никогда в точности не повторяется, даже в рамках исходного основного капитала, так как зависит от условий его использования. Во-вторых, потому что воспроизводство может быть расширенным, т. е. исходный физический капитал может быть существенно изменен, пополнен, так как для этого есть основания— растущая прибыль предприятия. Следовательно, «цепочка деятельности предприятия» скорее всего имеет форму преимущественно конусной спирали: каждое циклическое звено — это виток, который имеет другую высоту, другой диаметр и питается (касается) от предыдущего. Опишем модель динамики величины капитала и прибыли, конечного финансового капитала по сравнению с исходным. Движение идет снизу вверх—чем дальше по времени, тем выше виток. Почти параллельные витки характеризуют постоянство физического капитала, средств производства на конец года по сравнению с началом; наклонный виток характеризует расширенное производство, означает увеличение основного капитала; площадь витков характеризует величину прибыли — чем

Теоретические основы содержания экономики предприятия__________49

шире виток, тем больше прибыль; больший диаметр следующего параллельного витка означает лучшее использование тех

же самых средств производства, того же капитала; меньший параллельный виток означает худшее использование капитала; наклонный расширенный виток означает получение большей прибыли при большем исходном на начало года капитале — чем дальше витки друг от друга, тем больший капитал

используется; динамика капитала (средств производства) отражена в модели изменением объема пространства между двумя прибылями. Динамика прибыли по годам отражена в модели изменением площади витков. Таким образом, деятельность любого предприятия, состоящая в создании и использовании капитала, приносящего больший доход, лучший финансовый результат по сравнению

с исходным финансовым капиталом и предшествующим финансовым результатом, должна опираться на управление затратами и доходами. Для управления затратами на создание основного, оборотного капитала, для управления затратами на производство продукции, т. е. для экономически грамотного формирования

средств производства и издержек производства, необходимо

использовать соответствующие экономические издержки, сущность и применение которых требует подробного рассмотрения (см. гл. 3). Экономическая деятельность в полной мере может состояться только тогда, когда есть сопоставление, сравнение затрат и

результатов. И к результатам, так же как и к затратам, предъявляются повышенные требования. Для этого и затраты и результаты в условиях физического разнообразия (многообразия капитала) должны быть выражены единой единицей измерения, т. е. иметь стоимостное выражение. Экономическая деятельность определяет целесообразность во времени любой деятель-

ности через динамику чистого дохода от создания и использования всего капитала, через экономическую прибыль. Успешная экономическая деятельность всегда выходит на

фактический экономический рост капитала. Из этого следует, что экономическая стратегия предприятия — это достижение

цели через целесообразность деятельности, т. е. через выявление явных и упущенных доходов, скрытого или упущенного роста капитала. Специфика сущности и выявления упущенных

50

__

__

__

__

_

Глава!

доходов также требует особого понимания и дополнительного последующего рассмотрения. Из целесообразности экономической сущности деятельности предприятия следует, что управленческая деятельность сводится к управлению потоком стоимостных величин в виде издержек, затрат для достижения результатов (доходов) в краткосрочном и долгосрочном периодах, т. е. управление идет, развивается параллельно с потоком текущих издержек, доходов (краткосрочных) и потоком долгосрочных (единовременных) издержек и доходов; долгосрочные издержки, доходы приводят к изменениям в краткосрочных (постоянных и переменных), а изменения в текущих издержках и доходах влияют на конечный результат, чистый доход, т. е. на экономическую прибыль.

1.5.2. Концепция альтернативной стоимости и ее роль в управленческой деятельности Одно из базовых понятий в микроэкономической теории, фундаментальное понятие, играющее ключевую роль на протяжении всей деятельности предприятия, — понятие альтернативной стоимости, сущность которой изложена ранее рядом зарубежных авторов: П. Хейне, С. Фишером, К. Макконнеллом, С. Брю, Э. Доланом и другими, а теперь уже отечественными учеными-экономистами: Е. Борисовым, И. Липсицем и др. Од-

нако для отечественной прикладной экономики эта концепция и связанные с ней «ограниченность ресурсов» и «выбор» относительно новы... Поэтому прежде необходимо рассмотреть концепцию ограниченности и выбора. Вообразим такую ситуацию, когда не существует такого объекта или вида деятельности, который, представляя ценность для потребителя (производителя), был бы ограниченным. Это означало бы, в частности, что в любой момент времени может быть удовлетворен любой спрос любых производителей. Практически это означает хозяйствование без экономики. В реальном мире ресурсы ограничены. Игнорирование ограниченности позволяет вести хозяйство, но не дает возможности прибегать к экономическим решениям. Как только введем ограниченность, ситуация изменяется — теперь не любой спрос может быть удовлетворен. Ограниченность порождает необходимость выбора — либо прямого, меж-

Теоретические основы содержания экономики предприятия

51

ду объектами, например видами материалов, либо косвенного, между организациями или процедурными соглашениями о взаимодействиях, которые, в свою очередь, порождают выбор

объектов. Выбор порождает как отобранные, так и отвергнутые альтернативы. Альтернативная стоимость есть оценка наиболее предпочтительной из отвергнутых альтернатив или возможностей. Рассмотрим важные предпосылки, которые неявно заложены в концепцию альтернативной стоимости. Во-первых, поскольку речь идет о выборе, предполагается лицо, осуществляющее этот выбор, или лицо, принимающее решение. Далее, альтернативная стоимость, или стоимость отвергнутой возможнос-

ти, должна присутствовать в сознании лица, принимающего решение. Эта логика предполагает субъективность альтернативной стоимости, ее привязанность к системе предпочтений лица, принимающего решения. Наконец, альтернативная стоимость важна лишь в самый момент выбора — до него ни одна из альтернатив не отвергнута, после него выбор свершился и возможность превратилась в факт (отсюда, кстати, следует, что альтернативная стоимость никогда «не реализуется», имеет принципиально знаковую, информационную природу). Чем более ограничен выбор, тем большая нагрузка ложится

на процесс оценки альтернативной стоимости. Косвенным измерителем неиспользуемого потенциала экономики может служить время, затрачиваемое на оценку альтернатив при принятии решений. В этом смысле разница между скрупулезными и объемными проработками инвестиционных проектов

в странах с рыночной экономикой и почти мгновенной реакцией новых российских предпринимателей на прибыльность тех или иных сфер приложения капитала очевидна.

Здесь мы подходим к проблеме сопоставления концепции

альтернативной стоимости и других концепций ценности. Все другие концепции предполагают, что стоимость определена выбором, в отличие от альтернативной стоимости, которая выбор обусловливает. Рассмотрим, например, проблему получения образования работниками предприятия, Альтернативной стоимостью, обусловливающей выбор данного направления расходов предприятия, служит оценка ценности альтернатив (оплата образования сотрудников, приобретения других материальных ценностей длительного пользования), измеряемой

52___________________________________________Глава 1

суммой денег, которую предприятие могло бы выделить на оплату этих благ. В момент принятия решения альтернативная

стоимость определяется суммой (потоком) платежей за приобретенное благо, на которое готово предприятие, причем выбор основан на соизмерении соотношения этих платежей и соотношения субъективных ценностей выбираемых альтернатив. После того, как выбор сделан, он материализован в фактическом потоке платежей за приобретаемое образование, которое обычно и называют его стоимостью. Таким образом, стоимость в смысле потерь для предприятия, осуществляющего выбор, противостоит альтернативной стоимости, которая учитывается им в момент принятия решения. Свобода в принятии решения при таком подходе достается ценой принятия ответственности за оценку альтернативной стоимости и за результат выбора. Чем менее стеснен практик, принимающий решение, и чем больше информации использовалось при оценке альтернатив, тем меньше оснований для обращений к чему-либо, что не зависит от того, кто осуществил выбор, тем полнее ответственность за результат выбора. Основная экономическая проблема, с которой сталкивается любое предприятие, заключается в конфликте между фактически неограниченными человеческими потребностями в продукции и услугах и ограниченными ресурсами (труд, зда-

ния, машины, материалы), которые могут быть использованы для удовлетворения этих потребностей. Из этого следует, что экономика предприятия изучает, каким образом предприятие с ограниченными ресурсами решает, что, как и для кого производить. Альфред Маршалл определил экономику как учение о выборе в жизнедеятельности человека. Предприятие ежедневно осуществляет экономический выбор: сколько вкладывать в новое оборудование, какие и сколько машин каждого типа приобретать, вкладывать ли в автоматизацию производства или нанять больше рабочих, печатать газету, журнал внутри страны или за рубежом, какова должна быть цена этих услуг и т. д. Это определение отражает тот факт, что проблемы выбора в деятельности предприятия, т. е. принятия решений об использовании ограниченных ресурсов для удовлетворения потребностей (например, в книгах, газетах, журналах и т. д.), настолько обыденны, что, сталкиваясь с ними, полиграфическое предприятие чаще всего не замечает этого.

Теоретические основы содержания экономики предприятия

53

Для экономиста альтернативы всегда существуют, всегда

есть и потери, и выгоды, и затраты, и ценности. Невозможно успешно управлять, признавая только «затраты», не видя «ценности», или наоборот. Отказ от чего-то — это потери, приобретение чего-то — это выгода. Нет выгод без потерь — таков смысл, такова суть альтернативного выбора. Разрешение альтернативы «выгоды — потери» требует от управленцев (экономистов) правильного сопоставления затрат, т. е. того, от чего предприятие отказывается, с ценностью того, что оно приобретает, т. е. ответа на вопрос: «Стоит ли то, от чего предприятие отказывается, больше или меньше того, что приобретает?» Трудность выбора очень часто состоит в том, что если затраты видны, конкретны, то выгоды могут быть субъективны и количественно неизмеримы. Альтернативный выбор — сердцевина, экономическая основа управленческой деятельности. Модель процесса приня-

тия деловых решений включает три части:

определение и формулирование цели; перечисление вариантов выбора, различных альтернатив выбора, доступных предприятию для достижения цели; выбор вариантов путей, которые максимально приблизят к достижению цели. Менеджеры в своем альтернативном выборе сталкиваются с

вечным противостоянием между затратами (потерями) и ценностью (выгодой). Все правильные решения основаны на полном и тщательном измерении затрат и выгод. Если ценность связана с конечным продуктом (продукцией), то для правиль-

ной оценки ценности следует хорошо знать потребителя, заказчика, поскольку его выбор будет решающим. Что делают и думают заказчики (покупатели), так же важно, как и те величины, по которым делается выбор. Делая продукцию для заказчика (потребителя), полиграфическое предприятие должно исходить не только из своей оценки ценности, но и потребительской оценки (оценки заказчика), т. е. при выборе учитывать заказчика: как он скорее всего будет оценивать свои выгоды. Если в действительности возможен компромиссный вари-

ант, то выбор по принципу «все или ничего» всегда будет ошибочным. Компромисс обычно связан с альтернативной дилем-

54

Глава 1

мой: текущий выигрыш для обеспечения гораздо большего вы-

игрыша в будущем. Необходимо нахождение правильного соотношения между настоящим и будущим, т. е. выбора во времени. Очевидно, что нельзя делать выбор в пользу немедленной прибыли, хотя и очень высокой, ценой того, что подвергается опасности благосостояние предприятия в будущем, или ради

грандиозного будущего подвергать опасности предприятие в настоящем времени. Целесообразно сохранять управление выбором всегда: и в настоящем, и в будущем. Универсальным примером такого альтернативного выбора для предприятия является выбор между созданием прочной экономики сегодня и инвестированием для увеличения его доходов завтра, который осуществляется по сравнительным преимуществам. Экономическое решение требует, чтобы при осуществлении выбора ценность предмета выбора сопоставлялась с его ценой или стоимостью. Трудность экономического выбора очень часто состоит в том, что в нем скрещиваются технические, технологические аспекты с субъективными и психологическими, поскольку он делается человеком, Альтернативный выбор существует не только всегда, но и всюду. Его следует широко использовать не только в инвестиционной, инновационной, стратегической деятельности предприятия, но и в оперативной, при распределении человечес-

ких и материальных ресурсов. В этом и состоит экономическая сущность других видов деятельности. На каждом предприятии существуют такие работники или подразделения, которые более эффективны и продуктивны в выполнении любого дела. Что делать с неэффективными работниками и подразделениями? Их следует занять в соответствии с принципом сравнительных преимуществ — что они делают относительно более эффективно, чем другие? Анализ сравнительных преимуществ помогает определить, в чем состоит это преимущество, и оценить его, определить альтернативную стоимость. Например, предприятие («Первая Образцовая типография») в двух цехах производит и книги, и брошюры (данные табл. 1.4). Как целесообразнее специализировать эти цеха? Переплетный цех более эффективен в производстве и книг, и брошюр. Но следует ли брошюрному цеху прекратить производство книг, так как он производит относительно хорошо брошюры, оставив переплетному цеху производство книг? Пере-

Теоретические основы содержания экономики предприятия

55

Таблица 1.4 Время (ч), необходимое цехам для производства 1 тыс. книг и 1 тыс. брошюр Показатели Книги

Цех А — переплетный Б — брошюрный 1 1,66

Брошюры Альтернативная стоимость одно и тысяч и книг (количество тысяч брошюр, которым необходимо пожертвовать для получения тысячи книг)

0,5

1,5

2

1,1

Отношение АкБ 0,6 0,33

плетный цех затрачивает меньше часов на производство и книг, и брошюр, но обладает сравнительным преимуществом в

производстве брошюр. Поскольку переплетный цех так эффективен в производстве брошюр, книги там сравнительно доро-

ги: альтернативная стоимость — 2 тыс. брошюр за одну тысячу

книг, В брошюрном цехе альтернативная стоимость 1,1 тыс. брошюр за одну тысячу книг. Поэтому выгоднее предоставить брошюрному цеху производство книг.

Существует множество проблем, решение которых связано с

альтернативным выбором.

Зарубежная и теперь уже отечественная практика подтвер-

ждает, что чем больший успех сопутствует предприятию, тем чаще оно сталкивается с альтернативным выбором. Чем выше

эффективность управления, тем лучше предприятие знает свои конкурентные преимущества, тем результативнее и эффективнее его деятельность. 1.5.3. Рыночные предпосылки

оценки эффективности и результативности деятельности предприятия

Конкретизируем категории «эффективность» и «результативность» деятельности предприятия, ибо упущенные доходы

предприятия возникают в связи с неэффективностью деятельности предприятия. В прикладной экономике и практике эффективность понимается как отношение результатов к затратам. Если результа-

56

Глава 1

том использования капитала считать его прирост, то отношение прироста капитала (конечного финансового) к первоначальному (истраченному, вложенному) — это и есть эффективность использования капитала (физического). На стадии производства, использования капитала для изготовления продукции эффективность — это отношение того, что предприятие или его подразделение фактически (действительно) производит, к тому, что оно могло бы произвести при имеющихся ресурсах всех видов. В теории существует два понимания эффективности, точнее неэффективности, т. е. такого положения, когда фактический выпуск меньше полного потенциального выпуска. Первое — связано с неэффективностью использования, второе — с неэффективностью распределения ресурсов. Первый вид неэффективности, когда ресурсы чрезмерно расходуются, т. е. их больше, чем нужно для производства данного объема продукции, или может быть произведено больше чего-либо без сокращения производства чего-то другого. К. Лейнбенстайн

(автор этого термина), Р. Пиндайк, Д. Рубинфельд, Р. Дорнбурш и другие называют это технологической неэффективностью, или Х-неэффективностью. X—неизвестное, как в алгебре, потому что полностью не всегда понятно или известно, каковы истинные источники таких потерь.

Существует множество причин Х-неэффективности. Среди них — недоиспользование имеющегося оборудования, производственной площади, времени работающих; в их число входят недостатки в решениях, принимаемых управляющим персоналом. Это и технологические, и технические, и организационные недостатки. Каждое предприятие может увеличить выпуск продукции приблизительно на 10 % и более при том же объеме использования труда, капитала и материалов, т. е. без привлечения дополнительных ресурсов. Для полиграфических предприятий нашей страны в эпоху административно-командной системы выявлялись резервы улучшения использования производственной мощности на 20 % и более. Второй вид неэффективности возникает, когда ресурсы (труд, оборудование, финансовый капитал, информация, время управляющих и т. д.) неправильно распределены между различными видами деятельности, подразделениями, так что предприятие вынуждено отказываться либо от слишком мало-

Теоретические основы содержания экономики предприятия

57

го, либо от слишком многого, чтобы получить что-то еще. Этот

вид неэффективности называют в микроэкономической теории экономической. Она дает дополнительный объем продукции при правильном распределении ресурсов. Теоретически эффективным будет такое распределение ресурсов, при котором будет реализован весь потенциал этих ресурсов, т. е. труд, машины, финансовые ресурсы, материальные ресурсы и время используются на пределе в правильной комбинации (соотношении) и в свойственных им предназначении или нишах. Эффекты от перераспределения ресурсов обычно меньше, чем

от ликвидации излишка расходов.

Неэффективность размещения влечет за собой лишь чис-

тые дополнительные (предельные) эффекты. Основное допущение в эффективности размещения то, что каждое предприятие приобретает, закупает и использует все свои ресурсы «эффективно». К. Лейнбенстайн выделяет три важных элемента в «Х-эффективности». Это: внутризаводская мотивационная эффективность,

внешняя мотивационная эффективность, эффективность нерыночных ресурсов. Повышение «Х-эффективности» является важным источником увеличения выпуска, так как основным элементом ее является мотивация. Фактом является то, что предприятия не

работают так хорошо и не ведут поиск, размещение ресурсов так эффективно, как могли бы. Из этого следует вывод, что предприятия оперируют не на верхнем уровне производственных возможностей, согласующихся с их ресурсами, а на более низком.

В ситуации, когда давление конкурентов слабо, предприятие может обменять неудобство поиска и контроля за действиями других (поиска новых возможностей) на полезность ощущения меньшего давления на подчиненных и лучших отношений между людьми (увеличение «Х-неэффективности»). Но в ситуации, когда давление конкуренции велико, затраты на такой обмен также высоки, предприятие обменяет неприятность усилий, связанных с поиском, на полезность свободы от конкурентного давления (на эффективность размещения).

58

Глава 1

Возможны два основных направления движения. Одно —

к большей эффективности размещения. Другое — от нижнего

уровня к высшему, которому соответствует большая степень

Х-эффективности. Предприятие, добившееся нулевых потерь, ликвидировавшее Х-неэффективность, сталкивается со вторым слагаемым эффективности — с правильным размещением ресурсов. Но то же происходит с предприятием, которое не в состоянии избавиться от потерь или сократить их. Неспособность выдать больше продукции, используя существующие ресурсы, означает, что предприятие достигло максимального для себя выпуска (в данных условиях). И в том, и в другом случае будущие выго-

ды от получения чего-то в большем количестве потребуют будущих потерь—отказа от чего-то нужного или полезного. Неудача в осуществлении наиболее приемлемого возможного выбора (проекта, решения) связана со второй неэффективностью — экономической. На этапе создания капитала экономисты-практики сталкиваются с экономической эффективностью, так как предполагается, что ресурсы для производства продукции используются эффективно. Проблема состоит в соотношении затрат и доходов при постоянном годовом доходе. На этапе использования капитала и ресурсы могут потреб-

ляться неэффективно, и возможности капитала могут не достигать предела (потенциала), т. е. может проявляться и Х-неэффективность, и экономическая неэффективность. Проблема усложняется тем, что и доход (прибыль по годам) с капитала меняется, и само соотношение нестабильно. Полный потенциальный выпуск трудно или почти неопределим, поэтому встает проблема оценки эффективности деятельности предприятия в действительности. В действительных условиях определение фактической эффективности капитала (ресурсов предприятия) происходит только через прибыль от реализации, т. е. через эффективность производственной деятельности и внереализационных доходов (убытков), т. е. дискретную (погодовую) фактическую эффективность доходности, но не прибыльности всего имеющегося капитала. Способ разграничить технологическую неэффективность и экономическую состоит в том, чтобы видеть потери, связанные с альтернативой.

Теоретические основы содержания экономики предприятия

59

Если экономическая сущность деятельности предприятия

состоит в постоянном непрерывном экономическом росте капитала, то, следовательно, когда есть рост (экономический) капитала, предприятие работает эффективно. Если экономический рост капитала определяется величиной чистого дохода с капитала (разница между суммарной прибылью (с учетом амортизационных отчислений) по годам (SIlj) и капиталовложениями ( КЛ), то эффективность использования капитала (как всех ресурсов предприятия) будет тем выше, чем больше процент чистого дохода к затратам

(ZUj - ZKj)/ZKy (вложениям, использованным средствам). На стадии создания капитала (в проектных расчетах) каж-

дый раз это делается на определенные возможные условия для данного капитала. На стадии использования капитала в реальных условиях процент дохода с капитала не определяется, поскольку считается годовая прибыль от реализации продукции (которая была создана (изготовлена) при существующих ресурсах, знаниях и способностях) с учетом внереализационных доходов (убытков), т. е. совершенно иной показатель. Таким образом, возникает проблема определения критерия чистого дохода с капитала, который также требует тщательного исследования. Там, где нет проблемы потерь, порождаемых альтернативностью (выбранной, реализованной), управленческие реше-

ния связаны с технологической неэффективностью.

Если же проблемы потерь альтернативного порядка существу-

ют, управленцы сталкиваются с экономической неэффективностью, например отказываются от производства определенного объема одной продукции в обмен на увеличение другой. Экономическая эффективность строится на альтернативном выборе, который требует постоянной проверки и пересмотра в реальных изменяющихся условиях.

Если предприятие не сталкивается с выбором альтернатив, то это означает, что деятельность предприятия организована плохо, потому что, управляя и организуя производство лучше, предприятие могло бы иметь больше и того и другого вида продукции, так как ему не нужно отказываться от части одного,

чтобы получить больше другого. Способ производства является технологически эффективным, если не существует никакого другого способа, при кото-

60__

__ __ __

___________________________Глава!

ром для производства заданного объема продукции затрачивается меньшее количество по крайней мере одного вида ресурса, при том, что ресурсов любого другого вида затрачивается не больше. Или, что то же самое, способ производства является технологически эффективным, если производственный объем продукции является максимально возможным при использовании точно определенных объемов ресурсов. Эти два определения эквивалентны, поскольку оба говорят о том, что ресурсы не должны растрачиваться. При выборе технологически эффективных способов производства предприятие должно сосредоточить внимание на выборе экономически эффективного способа, с тем чтобы минимизировать издержки, так как издержки должны быть как можно более низкими, для того чтобы максимизировать прибыль. Экономически эффективный способ производства какоголибо заданного объема продукции — это такой способ, который минимизирует альтернативную стоимость используемых в процессе производства видов затрат. Чтобы добиться экономической эффективности, предприятие должно рассмотреть стоимость всех видов затрат, которые оно могло бы использовать при заданной стоимости (цене) труда, капитала. Если труд — дорогой производственный фактор и он используется при этой технологии больше, чем в других вариантах, то этот способ может оказаться дорогим или не самым дешевым. Инженер отбирает технологические процессы, характеризующиеся минимальными потребностями в ресурсах, отбрасывая все те, которые являются технологически неэффективными. Затем наступает очередь менеджера принимать экономическое решение, т. е. выбрать технически эффективный процесс, характеризующийся наименьшими издержками и, следовательно, являющийся экономически эффективным. Для обобщения информации о технологически эффективных способах производства, доступных для данного предприятия, экономисты (теоретики) пользуются производственной функцией. Производственная функция задает максимальный объем выпуска продукции, который фирма может произвести при любом заданном наборе ресурсов, т. е. она показывает результаты использования альтернативных технологически эффективных способов производства. Фирмы постоянно пытаются

Теоретические основы содержания экономики предприятия

61

найти более экономически эффективные (т. е. менее затратные) способы производства. Когда они их находят, производственные способы претерпевают изменения, так же изменяются цены на факторы производства, и фирмы должны ре-

шить, стоит ли переключиться на другой способ производства, т. е. этот процесс динамичный. Возможности изменения способов производства варьируются в зависимости от того, сколько времени требуется предприятию, чтобы отреагировать на изменения в знаниях и рыночной конъюнктуре. Этот факт находит отражение в суще-

ственном различии между краткосрочным и долгосрочным периодами. В прибыли от реализации (точнее, доходности активов) проявляется как экономическая, так и технологическая неэффективность. Технологическая неэффективность связана с возможностью снижения фактических издержек производства в прошлом, а экономическая неэффективность связана с возможностью устранения фактических потерь (порожденных альтернативностью] в будущем, т. е. связана с изменением распределения ресурсов и в том числе чистой прибыли как финансового ресурса. Через устранение технологической (организационной) неэффективности доводится до возможного максимума прибыль от реализации продукции. Через устранение экономической

неэффективности можно повысить сам потенциал ресурсов предприятия.

-Таким образом, поскольку внешние условия функционирования предприятия (несовершенная конкуренция на рынке готовой продукции, выражающаяся в давлении конкурентов и потребителей на предприятие, нестабильность условий экономических, юридических, финансовых и т. д.) изменчивы, сама

величина прибыли текущего года, хоть и большая, еще не гарантирует хорошее экономическое состояние предприятия в следующем году при тех же ресурсах. Эффективность деятельности предприятия может снизиться из-за того, что потенциал действительных ресурсов может измениться, окажется исчерпанным в рамках ранее выбранной возможности. Следовательно, кроме создания альтернатив, которых до этого момента и не существовало, перед руководителями стоит еще и другая задача: управлять выбором этих альтернатив, баланси-

62___________________________________________Глава 1

руя выгоды и потери так, чтобы деятельность предприятия шла с наибольшими выгодами при наименьших потерях. Через альтернативный выбор менеджеры стремятся сделать свои предприятия эффективными, но они должны также раздвигать границы, которые лимитируют возможности их предприятия. Если «эффективность» имеет дело с оптимальным использованием существующих ресурсов, то это возможность создавать новые рынки, изменять экономические параметры продукции и рынков. Например, не только сохранять существующих покупателей, но и «создавать», привлекать новых. В то время как эффективность — минимальное условие выживания, после того как успех был достигнут, результативность — способность расширять границы предприятия, т. е. основа нового успеха. Между эффективностью и результативностью такой же контраст, как между пассивностью и активностью. Эффективность связана с практичностью, с умением ориентироваться в текущих делах. Результативность требует ясного видения будущих целей и направлений. Если эффективность (неэффективность) измеряется и существует целый ряд показателей, по которым можно определить и эффективность отдельных видов деятельности, и эффектив-

ность использования различных ресурсов, и эффективность деятельности предприятия в целом и отдельных его подразделений, то результативность для своего измерения требует нормы, предела, уровня, так как обеспечивает, повышает эту эффективность, закладывает ее в будущее. В этом смысле эффективность ретроспективна, а результативность — перспективна. Одно предшествует другому. Эффективность в пределах результативности, но результативность — это тоже эффективность, но заданного высшего уровня. Опережая теоретическое обоснование необходимости применения экономической прибыли и метода ее определения (см. подразд. 1.5.6 и 1.6) для оценки эффективной и результативной деятельности, нужно сказать следующее. Измеряя доходность капитала через бухгалтерскую прибыль и экономическую прибыль разного уровня, предприятие тем самым определяет для себя границы: нижний и верхний нулевые уровни, по которым можно определить эффективность и результативность экономической деятельности.

Теоретические основы содержания экономики предприятия__________63

7.5.4. Теоретическое и прикладное соответствие показателей эффективности производственных ресурсов во времени И в теоретической, и в прикладной экономике оперируют рядом показателей эффективности производственных факторов. Существует определенная аналогия теоретических и прикладных показателей. Выявление сходства и различия показателей-близнецов, несмотря на всю их близость, поможет правильно использовать их в экономических целях и определить направления их совершенствования. Рыночная экономика предъявляет гибкие требования к деятельности предприятия, заставляя его постоянно заботиться о сохранении и увеличении собственного капитала, рационально использовать все ресурсы, стремиться к снижению уровня предпринимательского риска, проводить разумную инвестиционную и финансовую политику, т. е. работать эффективно. Проблема эффективности предприятия затрагивает все направления его деятельности, в первую очередь маркетинговую, производственную, инвестиционную, финансовую. Эффективность производственной деятельности проявляет-

ся в рациональном использовании трудовых, технических, материальных, финансовых ресурсов и измеряется такими показателями, как производительность, фондоотдача, материалоемкость продукции, оборачиваемость оборотных средств и др. Главным показателем в этой системе в прикладной экономике выступает производительность труда. Мерой эффективности хозяйственной деятельности предприятия, в первую очередь, выступает прибыль — главный финансовый результат функционирования предприятия. Для оценки эффективности используют систему показателей рентабельности, показателей оборачиваемости оборотных средств и ряд показателей, характеризующих финансовое состояние предприятия (табл. 1.5). В прикладной экономике показатели, характеризующие экономику предприятия, в частности полиграфического, подразделяются на показатели, характеризующие основные результаты деятельности предприятия, показатели финансовой Деятельности, показатели эффективности использования производственных ресурсов. В табл. 1.5 приводятся перечень и Методы расчета сорока двух показателей (из ста пятидесяти существующих в прикладной экономике и аудите).

Глава'1

64

Таблица 1.5 Перечень показателей рентабельности, деловой активности, ликвидности и финансовой устойчивости полиграфических предприятий №

п/п 1

Показатель 2

1 Рентабельность продукции по прибыли от реализации 2 Рентабельность продукции по чистой прибыли 3 Рентабельность основной деятельности 4 Общая рентабель-

ность капитала

(имущества) предприятия 5 Чистая рентабельность

капитала

6 Чистая

рентабельность собственного капитала (средств) 7 Общая

рентабельность

собственного капитала 8 Рентабельность текущих активов по балансовой прибыли 9 Рентабельность

текущих активов по чистой прибыли

10 Рентабельность

основных средств и прочих активов (р ентабел ьность перманентного капитала) 11 Рентабельность производственных фондов

12 Рентабельность

инвестиций

Расчетная формула 3 Показатели рентабельности

Прибыль от реализации продукции (работ, услуг) Выручка от реализации Чистая прибыль Выручка от реализации Прибыль от реализации продукции (работ, услуг) Затраты на производство продукции Балансовая прибыль Средняя стоимость имущества предприятия Чистая прибыль Средняя стоимость имущества предприятия Чистая прибыль Средняя величина собственного капитала Балансовая прибыль Средняя величина собственного капитала Балансовая прибыль Средняя стоимость текущих активов Чистая прибыль Средняя стоимость текущих активов Балансовая прибыль Основные средства и прочие внеоборотные активы (средняя величина собственного капитала и средняя величина долгосрочных заемных средств) Балансовая прибыль Средняя стоимость основных средств и средняя величина материальных оборотных средств Балансовая прибыль Инвестированные в предприятия средства (средняя величина капитала) — средняя величина краткосрочных обязательств

Теоретические основы содержания экономики предприятия

65

Продолжение таблицы 1.5

1

2

3 Показатели деловой активности Выручка от реализации 1 П роизводителы-юсть труда Среднесписочная численность работающих 2 Общая Выручка от реализации

капиталоотдача

(фондоотдача) 3 Фондоотдача внеоборотных активов 4 Оборачивае мость всех оборотных активов (число оборотов) 5 Оборачиваемость

всех оборотных активов в днях (средний срок оборота)

6 Оборачи ваемость

производственных

запасов

[число оборотов)

7 Оборачиваемость

производственных запасов в днях 8 Оборачиваемость дебиторской задолженности (число оборотов) 9 Средний срок оборота дебиторской задолженности в днях

10 Оборачивае мость

кредиторской задолженности (число оборотов) 11 Средний срок оборота кредиторской задолженности в днях

12 ~\ родол жител ьность

операционного цикла

13 П родолжител ьность

финансового капитала

14 Оборачиваемость

собственного

капитала

IF Фон довооружен ность

труда

Средняя стоимость имущества предприятия Выручка от реализации Средняя стоимость внеоборотных активов Выручка от реализации Средняя стоимость оборотных средств (за год) 365 Число оборотов оборотных активов

Выручка от реализации Средняя величина запасов (за год) 365

Число оборотов производственных запасов Выручка от реализации Средняя (за год) дебиторская задолженность 365 Оборачиваемость дебиторской задолженности (число оборотов)

Выручка от реализации Средняя кредиторская задолженность 365

Оборачиваемость кредиторской задолженности (число оборотов) Оборачиваемость производственных запасов + + средний срок оборота дебиторской задолженности в днях Продолжительность операционного цикла - средний срок оборота дебиторской задолженности в днях Выручка от реализации Средняя величина собственных средств предприятия Среднегодовая стоимость основных средств Численность пр омы шленно-произ вод ственного

персонала

66

Глава 1

Продолжение таблицы 1.5

1

16

2

Зарплата и дополнительные льготы на одного работника 17 Коэффициент стабильности кадров

3 Зарплата и дополнительные льготы Численность всего персонала 1

18 Коэффициент потерь

Коэффициент текучести Отработанное время

рабочего времени

Потери рабочего времени

19 Затраты на единицу

произведенной продукции 20 Зарплата ем кость 21 Материале ем кость 22 Амортизацеем кость 23 Энергоемкость 24

1

2

3

4

5

6

Затраты на производство продукции Объем выпуска продукции (в сопоставимых ценах) Затраты на заработную плату Объем продукции (в сопоставимых ценах) Затраты на материалы Стоимость продукции Амортизационные отчисления Стоимость продукции

Затраты на энергию

Стоимость продукции Среднегодовая стоимость Фондо ем кость основных производственных фондов Стоимость продукции Показатели ликвидности, финансовой (рыночной) устойчивости Коэффициент соотЗаемные средства ношения заемных и Собственный капитал собственных средств Коэффициент обеспеченности Собственные оборотные средства собственными Оборотные активы источниками финанс ирован ия Коэффициент Собственные оборотные средства маневренности собственного Оборотный капитал капитала Коэффициент Наиболее ликвидные активы + быстрореализуемые активы + медленно реализуемые активы покрытия (или текучей ликвидности) Срочные обязательства + краткосрочные активы Коэффициент Наболев ликвидные активы (денежные средства) абсолютной Срочные обязательства + краткосрочные пассивы ликвидности Коэффициент Наиболее ликвидные активы + + быстореализуемые активы ликвидности при мобилизации средств Срочные обязательства + краткосрочные пассивы

Теоретические основы содержания экономики предприятия

67

Состояние экономики конкретного полиграфического предприятия отражено показателями в табл. 1 .6 и 1 .7. Динамика отдельных показателей разноречива: одни характеризуют улучшение, другие — ухудшение экономики предприятия. Это заставляет делать выбор основных показателей для итоговой оценки или рассчитывать единый комплексный показатель, который требует обязательного сравнения с аналогичными показателями этого же или другого предприятия за разные периоды времени. В отличие от прикладной экономики в экономической теории оперируют не производительностью, а продуктивностью

производственных факторов, которая в теории характеризуется средним и предельным продуктом. Средний продукт фактора определяется как отношение общего объема продукции Q к затратам этого производственного фактора [L, К]. Например, средний продукт труда APL=Q/Lt

а средний продукт капитала где L и К — количественные затраты труда и капитала, Q — объем выпуска продукции в натуральных единицах измерения.

В прикладной экономике объем продукции и затраты производственных факторов могут быть количественными и сто-

имостными, т. е. объем продукции может быть измерен в натуральных единицах и стоимостных; затраты труда могут быть выражены в человеко-часах, численностью рабочих или затратами на заработную плату, затраты капитала — в машиночасах, единицах оборудования или стоимостью основных фондов. Поэтому существует несколько показателей производительности труда, фондоотдачи, материалоемкости и т. д. Предельный продукт производственных факторов — это дополнительный объем выпуска продукции, приходящийся на одну дополнительную единицу производственного фактора. Предельный (маржинальный) продукт труда MPL определяет-

ся как отношение дополнительного объема продукции Д0 или изменения физического совокупного продукта труда ATPL к дополнительным затратам труда АЬили по формуле MPL = AQ/AL = ATPL/AL.

8,1

млн. л/отт.

3994,3 9370,3

млн. руб.

13844,6

16391,7 2547,1

13364,6

млн. руб. млн. руб.

15401,3

157,3

990,4

10453,1

-4496,2

15244,0

45602,2

2911,5

млн. руб.

Прибыль (убыток) от финансовохозяйственной деятельности

14949,3

32193,6

60846,2

млн. руб.

млн. руб.

Прочие операционные доходы и расходы

Прочие внереализационные доходы и расходы Прибыль (убыток) отчетного периода Налог на прибыль Чистая прибыль предприятия

млн. руб.

млн. руб.

47142,9

4,6

млн. руб.

2,4

млн. л/отт. млн. л/отт.

Прибыль (убыток) от реализации

(работ, услуг)

Себестоимость реализованной продукции

продукции (работ, услуг) (за минусом НДС)

2,8

5,5

9,8

1,9

139,3

125,9 4,7

40,2

1752,1

1937,4

1996г.

млн. л/отт.

2037,1 63,2

1995г. 2260,2

млн. л/отт.

млн. л/отт.

журнальная продукция изобразительная гродукция бланки этикетки ширпотреб, товары культурно-бытового назначения Выручка от реализации

млн. л/отт.

книги, брошюры

Единица измерения млн. л/отт.

газеты

Производство продукции, в том числе:

Показатели

11,9 110,8 146,2 104,3

18164,4 3727,2 14440,2

122,7 63,7 147,7

117,2

142,1

119,2

125

70,4

53,6

84,2

134,0

119,2 84,7

98,4

97,8

1997 г. в% к 1996 г.

117,8

18046,6

-3608

21654,6

54374,3

76028,9

6,9

1,5

1,6

6,3

106,6

1723,3 47,9

1997г. 1894,1

34

147,3

141,6 102

129,1

121

60,9

85,5 79,2

90,4

86 63,6

85,7

1996 г в % к 1995 г.

Показатели производственной деятельности ИПК «Московская правда»

Таблица 1.6

О)

со

Теоретические основы содержания экономики предприятия

69

Таблица 1.7

Показатели прибыли, рентабельности, ликвидности и финансовой устойчивости ИПК «Московская правда» Показатели Сред несписочная численность ППП, чел. Среднемесячная заработная плата ППП,

1995г.

1996г.

1997г.

961

910

924

тъю. руб.

390,59

1308,8

1693,3

Среднегодовая стоимость основных средств,

«лн. руб.

68074,9 125624,0 107761

Среднегодовая стоимость материальных оборотных средств, млн. руб. 4278,3 8075,9 8655,5 Стоимость всего имущества предприятия, млн. руб. 122611,0 308350,0 225176,0 Собственные средства предприятия, млн. руб. 116384,0 297568,0 209208,0 э ентабельность реализованной продукции, % 46,4 33,4 39,8 рентабельность производственных фондов, % 18,5 12,3 15,6 рентабельность всех средств, вложенных в предприятие, по балансовой прибыли, % 10,9 5,3 8,1 рентабельность всех средств, вложенных в предприятие, по чистой прибыли, % 6,4 7,6 4,5 Рентабельность собственных средств предприятия, % 8,1 4,7 6,9 Текущие активы (оборотные средства) стр. 290), млн. руб. 11205,0 18080,6 19008,0 Текущие пассивы (краткосрочные обязательства) стр. 620) 6369,9 4709,9 6274,3 Денежные средствам краткосрочные ценные бумаги тлюс суммы мобилизационных средств в расчетах с дебиторами (стр. 240, 250, 260), млн. руб. 4034,1 8788,3 10071,6 Материально-производственные запасы и затраты (стр. 210, 220)

7171,0

9292,2

8936,4

Зсе обязательства предприятия (кредиты, займы, федиторская задолженность) (стр. 590, 690) 7619,7 13944,5 17990,7 Собственные средства (собственный капитал) (стр. 490) 294518,3 205660,1 212756,3 Собственные оборотные средства !стр. 490 -стр. 190) 1017,2 3585,3 4136,1 Общий коэффициент покрытия 7,8 3,0 3,8 1, то инвестиции рентабельны. Показатель рентабельности в отличие от предыдущих может быть использован для вариантов изменения издержек, связанных либо с приспособле-

нием предприятия к данному проекту, либо с капиталовложениями. Если, например, R = 1,3, то фактически издержки могут возрастать на 30 % и проект все еще будет целесообразным. Вычисление дисконтированных показателей, особенно внутренней нормы доходности, требует использования вычислительной техники. Они предпочтительнее неприведенных показателей, так как точнее определяют эффективность капиталовложений и характеризуют приоритетность проекта. В большинстве случаев у лучшего проекта обычно наибольшая величина NPV и JRR Если результаты по NPV и IRR противоречат Друг другу то рекомендуется делать выбор по NPV. Исключением является ситуация, когда предприятие не имеет доступа к ссудному капиталу и его цель тогда — наибольший процент дохода с ограниченного капитала, т. е. выбор делается по IRR (см. пример).

Приведем пример определения целесообразности, эффективности и приоритетности долгосрочных инвестиций.

Теоретические основы содержания экономики предприятия

77

Определим эффективность, целесообразность каждого из

двух проектов капиталовложений и приоритетность одного из них. Общие капиталовложения на создание полиграфического предприятия по каждому проекту составят по 300 млн. рублей, предполагаемый срок функционирования созданного предприятия 7 лет. Лаг, предполагаемый срок создания капитала (строительство предприятия) пл = 3 года. Капиталовложения по первому проекту осуществляются равномерно (по 100 млн. руб. в год), по второму—200, 50,50 млн. рублей (по годам). Ежегодная чистая, остающаяся в распоряжении предприятия прибыль Лч от реализации продукции плюс амортизационные отчисления А или доход от использования капитала "общ ~

J' Д ^общ ~ ^ чистая годовая "*" "год'

Прибыль определяется как разница дохода от реализации продукции и издержек производства за вычетом налога с оборота. Все издержки в случае создания нового предприятия будут связаны с приобретением производственных факторов, т. е. в этом случае все издержки будут явными. Амортизационные отчисления (включенные в издержки) — это не облагаемая налогом прибыль предприятия, накапливаемые предприятием средства. Доход от продажи продукции распадается на оборотные средства для возобновления производственного процесса, амортизационные отчисления и прибыль, облагаемую налогом. Прибыли по годам могут быть раз-

ными величинами при поэтапном освоении мощностей, в первые годы использования капитала из-за высокой доли постоянных издержек и издержек на освоение мощностей прибыль может быть отрицательной величиной. Доходы от использования капитала — это алгебраическая сумма прибылей по годам с включением амортизационных отчислений. Процесс окончания создания капитала может идти параллельно с освоением созданных мощностей. Например, отдельный корпус или цех построен, введен в эксплуатацию за год или более до полного окончания строительства предприятия,

В этих случаях нет четкой границы между окончанием инвестиций и началом отдачи капитала; она раздвигается за счет смещения начала отдачи влево. Доходы по годам в первом проекте составляют по 100 млн. рублей (в нашем примере амортизационные отчисления — постоянная по годам величина), во втором проекте — в первый

78 ________________________________________Глава'1

год отдачи (это четвертый год от начала инвестиций) Dt = = 20 млн. рублей ^быток), в остальные годы — по 100 млн. рублей. По второму проекту предполагается в отличие от первого через семь лет с начала функционирования предприятия продать его по цене в 130 млн. рублей. Чистая прибыль по годам на действующем предприятии в реальных условиях — это всегда разная величина. На ней сказывается применение цен на ресурсы, на продукцию, темпы инфляции, изменения в налогах и налоговых ставках, в степени риска и т. д. Банковская процентная ставка, ставка сравнения, составляет 10 %, т. е. 1 = 0,1. Ставка сравнения также может прогнозироваться, но в нашем примере она неизменна. Исходную информацию по первому и второму проектам можно представить на линейных графиках (рис 1.3, о, б). Чистый дисконтированный доход, т. е. разница доходов и расходов инвестиционного процесса, — это прибыль от капиталовложений. По предполагаемому потоку платежей (последовательность выплат и поступлений) Л/РУдля каждого из проектов определим по уравнению "1 к

R

2 D,

t=i(l+0 В нашем примере j изменяется только от г^ + 1 до щ. , так как доходы с 1 -го по П]-й годы равны нулю. WPV1=-100/1.11-100/1,12-100/1,13+ 100/1, 14+ 100/1, 15 + + 100/1Л6 + 100/1, 17 + 100/1, 18 + 100/1, 19 + 100/1, 110 = = -248,6 + 365,9 = +117,3 млн. рублей. NPV2 = -200/1, 11- 50/1, 12- 50/1, 13- 20/1, 14 + 100/1, Is + 6 7 8 9 10 + 100/1, 1 + 100/1, 1 + 100/1, 1 + 100/1, 1 + 100/1, 1 + 10 + 130/ 1,1 = -261,75 + 334,2 = +72,45 млн. рублей.

По обоим проектам инвестирование целесообразно, так как чистый дисконтированный доход (прибыль от инвестиционной деятельности) — положительная величина. Приоритетным по NPV оказался первый проект (117,3 > 72, 45). Внутренняя норма доходности капитала по проектам определяется при равенстве дисконтированных капиталовложений и дисконтированных доходов. IRR определяется как г из уравнения NPV= О.

Теоретические основы содержания экономики предприятия

79

Для IRRl составим уравнение: i) 1 - lOO/fl+Г!) 2 - lOO/tl + rJ 3 + 100/(l+rJ 4 + 5 6 7 8 гО + lOO/tl+rJ + lOO/tl+rJ + 100/(l+ri) + 9 10 rJ + lOO/fl+r/) = 0. Для второго проекта IRRj определим как г2 из уравнения 1

2

3

4

~200/(1 + г2) - 50/(1 + г2) - 50/(1 + г2) - 20/(1 + г2) + 5 6 7 8 + 100/(1+г2) + 100/(1+г2) + 100/(1+г2) + ЮО/(1 + г2) + 9 10 10 + г2) + 100/(1 + г2) + 130/(1 + г2) = 0.

Методом итерации, т, е. через серию попыток вычислений NPV при разных (более 10 %) ставках, определим rl и г2. По первому проекту г : = 0,15, по второму — г2 = 0,13. Доходность первого проекта выше на 2 %. Для решения вопроса о том, будет ли инвестирование выгодным, следует сравнить г с рыночной ставкой процента с капитала. Чистая окупаемость составит внутреннюю норму окупаемости:

г г - i=15- 10 = 5%, г2- (=13-10 = 3%. Пока г превышает I предприятие может увеличивать прибыль, делая инвестиции. Когда г > i, фирма инвестирует. Если

бы г оказалось меньше i, то выгоднее дать средства в долг заем-

щику под 10 %. Альтернативная стоимость инвестирования

в нашем примере ниже чистого дохода от инвестиций на 5 и 3 °/о. Дисконтированный срок окупаемости Ток определяется в дополнение к предыдущим, т. е. одного этого показателя не достаточно, так как он характеризует только срок, за который предприятие вернет сумму денег, вложенную в капитал при банковской ставке процента капитала. Если NPV > 0 и г > С то это означает, что срок окупаемости капиталовложений менее предполагаемого срока функционирования предприятия. Чтобы определить период точно, следует продисконтировать доходы предприятия до тех пор. пока они не станут равными дисконтированным расходам. Срок окупаемости определяют, дисконтируя расходы и доходы на начало отдачи инвестиций. В этом случае капиталовложения в отличие от доходов следует по годам увеличивать

80___________________________________________Глава?

на соответствующий дисконт. Величина п для дисконтируемых доходов и будет сроком окупаемости (чистый без лага).

Когда

Ь

+

t

"2

D.

^t О- 0 ~ X ———г - то По — это срок окупаемости.

При таком методе подхода к расчету Ток по первому проекту NPVl = 0 при п = 5 из уравнения 1

2

3

1

2

100 • 1.1 + 100 • 1,1 + 100 • 1,1 = 100/1, 1 + 100/1, 1 + + 100/1, 13 + 100/1Д 4 + 100/1, 15 364 = 378, когда п = 5.

По второму проекту NPV2 = О при п = 6 из уравнения 1

2

3

1

2

200 • 1Д + 50 • 1,1 + 50 • 1,1 = -20/1.1 + 100/1, 1 + 3 4 5 5 + 100/1, 1 + 100/1, 1 +100/1.1 + 100/1, 1 346 = 344,6, когда п= 6.

Срок окупаемости капиталовложений по первому проекту чуть менее 5 лет, по второму проекту 6 лет. Если NPV — отрицательная величина, то это означает, что срок окупаемости превышает предусматриваемый срок работы предприятия. В том случае, когда проект является неединственным, а срок п — нелимитированным, можно определить целесообразность капиталовложений по большему сроку п. Рентабельность первого проекта определим через отношение дисконтированных доходов к дисконтированным расходам на начало инвестиций из уравнения D

J

Kt

1=1(1+1)* По первому проекту рентабельность на начало инвестиций RHHl = 365,9/248,6= 1,50, т.е. 50%, по второму проекту RHIl2 =

= 334,2/261,7= 1,27, т. е. 27 %. Чем выше этот показатель, тем выгоднее проект. Первый выгоднее второго. Так как доходы дисконтированы по i ставке, то рассчитанные показатели характеризуют приростную (дополнительную) рентабельность. В нашем примере г не совпадает с i, NPV> О, поэтому R > 1.

Теоретические основы содержания экономики предприятия

81

По первому проекту затраты могут возрасти на 50 %, а по второму — на 27 % и тогда NPV= О и оба проекта перестанут быть более доходными, чем вложение средств в банк. Первый проект

имеет преимущества перед вторым в том, что по нему есть большие резервы в затратах; если при реализации проекта расходы вырастут даже до 50 %, он все еще может быть целесообразным. Насколько введение фактора времени уточняет показатели эффективности капиталовложений можно определить по сравнению дисконтированных показателей с недисконтированны-

ми. Например, чистый доход от инвестиций по первому проекту составит 400 млн. руб. из расчета -300+ 100' 7 - 400 млн. руб. По дисконтированному NPV- 117,3 млн. руб., что существенно отличается от результата по недисконтированному доходу.

Простой срок окупаемости по первому проекту составит

Ток = 300 /100 = 3 года, а дисконтированный срок окупаемости —

примерно 5 лет. Предельная норма окупаемости, если инвестиции осуществляются единовременно, может быть определена по формуле К=

——1—г или К (1 + i)J - JT DJ ,

где К — цена машины (единовременные затраты) со сроком

службы п лет; DJ — чистый доход в каждую из j лет в течение

плет; г— внутренняя норма доходности капитала. Решив данное уравнение для г, получим внутреннюю норму окупаемости инвестиций. Это темп, с которым сумма К, пред-

ставляющая издержки по инвестированию, должна расти, чтобы обеспечить доходы DJ. Если г > t то инвестирование прибыльно. Например, приобретается машина стоимостью 50 млн. рублей на 2 года, прибыль в первом году нулевая, а во втором составит 100 млн. рублей. Через год 50 млн. рублей бу2 дут стоить 50 (1+г), через 2 года 50 (1+г)(1+г) = 50(1+г} . Определим г, подставив исходные данные в уравнение:

Внутренняя норма окупаемости равна 40 % из расчета

82

Глава 1

Если ставка одного процента 10 %, то машина принесет чистого дохода 40 % - 10 % = 30 %, т. е. предприятие может увеличить прибыль, так как инвестиции в машину выгодны. В микроэкономической теории оперируют экономической прибылью, которая представляет собой разницу валовых доходов и издержек производства, а не себестоимости, т. е. включает затраты на собственные и покупные производственные ресурсы. Этот показатель отражает результаты от использования всех производственных факторов во времени, так как затраты на использование собственных ресурсов возрастают из года в год. Исследование неадекватности учетной (балансовой) и экономической прибыли дано в подразд. 1.5.5. Адекватность экономической прибыли и чистого годового дохода с капитала показана в подразд. 1.5.6. Сравнивая прибыль, используемую для экономической оценки производственной деятельности (в прикладной экономике), с экономической прибылью (в теории) и чистым дисконтированным доходом (в инвестиционной деятельности), можно выявить следующее несоответствие основных оценочных показателей экономической деятельности в прикладной экономике, в экономической теории и практике производственной и инвестиционной деятельности предприятия: в прикладной экономике нет показателя, который мог бы оценить годовые результаты деятельности предприятия, связанные с использованием всех производственных ресурсов (покупных и собственных); результаты работы предприятия по инвестиционному проекту могут быть оценены в целом одним показателем — чистым доходом с капитала, но не за год, а за п лет;

для оценки фактических результатов работы предприятия по использованию всего капитала применяется не чистый дисконтированный доход с капитала, а другой показатель, точнее ряд показателей: прибыль от реализации, балансовая, чистая прибыль, рентабельность (к основным фондам, к собственному капиталу, к собственным средствам производства) и др. Таким образом, становится очевидным, что при проектировании предприятия определяется и оценивается целесообразность его создания и использования через чистую доходность

Теоретические основы содержания экономики предприятия

83

капитала, а в реальной жизни, в действительности доходностью капитала напрямую никто не управляет, не контролирует, что приводит к неокупаемости инвестиций, к омертвлению капитала, превращению его в безвозвратные издержки, в сто-

имость, которая никогда себя уже не окупит.

Именно отсутствие установки (ранее директивы) на доход-

ность капитала явилось причиной кризиса (отрицательной

доходности) капитала в стране. Не может быть экономики (добросовестного ведения хозяйства) без ориентира на получение дохода с капитала в условиях, когда затраты на капитал (средства производства) приносят доход ниже, чем доход до их создания. Предприятие никогда в рыночных условиях не сможет стать конкурентоспособным, если его собственный капитал

приносит доход, который ниже затрат на его создание и использование во времени. /.5.5. Неадекватность учетной и экономической прибыли Существует еще одна очень важная категория, которая в экономической теории и практике называется одинаково — прибыль, но по содержанию различна. Для исследования причин неадекватности учетной и экономической прибыли следует сравнить понятия языка практиков или бухгалтерского учета с микроэкономическими понятиями. Чтобы применять экономические модели, концепции, принципы в реальности, следует понимать, чем и почему отли-

чаются термины бухучета от экономических. Особенно важной является разница между концепциями экономической и учетной (бухгалтерской) прибыли, поскольку предполагается, что фирмы максимизируют именно экономическую прибыль. Экономисты-теоретики предполагают, что конкуренция вынуждает действовать предприятие так, как если бы они максимизировали прибыль, хотя сознательно администрация может ничего не максимизировать, принимая те или иные решения. В любом случае на рынке будут доминировать предприятия, использующие оптимальный способ про-

изводства, даже при том, что ни один управляющий сознательно ничего не максимизирует.

84

_________

_________Глава 1

Рассмотрим основные определения: Доход предприятия

-

Издержка

=

Прибыль

сумма, полученная от продажи товара (услуг) в течение

расходы, связанные с производством и

чистый доход, превышение

данного периода (год)

реализацией продукции в течение данного периода

дохода над издержками

Эти определения в принципе просты, но на практике ока-

зывается совсем не просто в точности измерить величину издержек и прибыль. Для этой цели предприятия используют инструментарий бухучета (большая часть информации, которая имеется о предприятии и его поведении, получена на основе учетных данных). Однако система учета не была предназначена для того, чтобы снабжать данными экономический анализ. Изначально она предназначалась для получения надежной ин-

формации о прибылях. Смысл учета в общем не отражает тех результатов, которые трудно поддаются точному измерению, даже если они являются очень важными. Это означает,

в частности, что бухгалтерская прибыль, исчисленная по учетным данным, отличается от экономической прибыли. И вот по каким причинам.

«Отчет о результатах хозяйственной деятельности» или «Отчет прибылей и убытков предприятия в ... г.» показывает доходы, расходы и прибыль конкретного предприятия в конкрет-

ный период времени. Разница между доходами и издержками, с одной стороны, между полученным и сделанным платежами — с другой, выражается понятием «поток денежной наличности» — это чистая сумма денег, фактически полученная предприятием в данном периоде. Поток денежной наличности может быть малым даже при

высоких прибылях, например, если заказчики не заплатили по своим счетам. Фирма, получающая прибыль, но не имеющая потока денежной наличности, может оказаться в трудной ситуации, не иметь наличных денег.

Теоретические основы содержания экономики предприятия

85

Разница прибыли и потока денежной наличности связана с капиталом и его износом. Издержки использования

(скорее, чем издержки приобретения) элемента физического капитала должны рассматриваться в качестве части издержек предприятия, связанных с производством продукции в течение года. «Износ капитала» — это уменьшение

стоимости в результате использования физического капитала в течение данного периода. В результате физического и материального износа капитала рыночная стоимость его снизилась (конкретно по каждому элементу) на определенную величину, т. е. издержки использования капитала в течение года составили разность первоначальной стоимости

и рыночной спустя год. Однако из-за затруднений в оценке рыночных стоимостей бухгалтеры обычно используют срок

службы капитала для оценки износа, т. е. амортизационные отчисления.

Покупка или продажа физического капитала порождает другие различия между прибылью и потоком денежной наличнос-

ти. Предприятие может получать прибыль и в тот год, когда оно физически тратит гораздо больше денежной наличности (например, строительство здания), чем получает от реализации. Из определения прибыли следует, что издержки должны относиться к реализованной продукции. Чтобы понять, была ли прибыльной деятельность предприятия, следует узнать, превышает ли доход от реализованной продукции издержки про-

изводства именно этого количества продукции. Таким образом, прирост производственных запасов

представляет собой вложения, подобные покупке оборудования (здания) или другого физического капитала, а не издержки, связанные с реализацией в текущем периоде. Аналогично, предприятие обычно держит резерв материалов, необходимых для производства. Оно может увеличить или

уменьшить эти запасы в течение года. Его издержки включают стоимость материальных запасов, использованных для производства реализованной в течение года продук-

ции, а не стоимость сырья и материалов, фактически приобретенных в течение этого года. Получение денежных средств влияет на величину потока денежной наличности, но не на прибыль. Результат сказывается на величине при-

86___________________________________________Глава 1

были после реализации произведенной из этих материалов продукции, а не тогда, когда происходит покупка этих мате-

риалов. Наращивающие физический капитал и производственные запасы быстро растущие предприятия часто имеют чистый расход (отток) денежной наличности, даже если они весьма прибыльны. Рассмотрим прибыль как конечные доходы предприятия. Если предприятие — акционерное общество, то оно может вып-

латить акционерам в качестве дивидендов часть прибыли после уплаты налога или даже всю прибыль, а может оставить ее в виде нераспределенной прибыли. Баланс предприятия показывает активы, пассивы и чистую стоимость конкурентного предприятия в конкретный мо-

мент времени (на 31 декабря года). Чистая стоимость (собственный капитал предприятия)

представляет собой разницу между активами и пассивами. Если прибыль сохраняется в виде нераспределенных доходов, то это показывается в балансе. Например, если нераспределенная прибыль в виде наличных денег, то в статье «Денежная наличность»; если нераспределенная прибыль используется для расчетов за банковскую ссуду, то соответствующая статья пассивов уменьшается; если нераспределенная прибыль используется для покупки ма-

шин, то статья «Оборудование» увеличивается; аналогично

могут изменяться «Производственные запасы». Что бы ни

делалось с нераспределенной прибылью, это или увеличивает активы или уменьшает пассивы фирмы и, таким образом, увеличивает чистую стоимость фирмы — разницу

активов и пассивов.

Однако величина чистой стоимости предприятия, указан-

ной в балансе, не будет адекватна предлагаемой на рынке по двум причинам.

Первая заключается в том, что учет износа ведется на основе первоначальной цены физического капитала и обычно рассматривается по проценту амортизации. Эти расчетные значения могут не совпадать с рыночной стоимостью активов. Вторая причина заключается в том, что предприятие имеет активы, не отраженные в балансе. Они включают квалификацию работников и их способность к слаженной работе. Покупа-

Теоретические основы содержания экономики предприятия__________87^

ющий приобретает не только предприятие (сооружения и наличность в банке) наряду с прочими активами за минусом

пассивов его баланса, но также квалификацию и знания его работников и его репутацию у заказчиков и поставщиков. Максимальная величина цены будет зависеть в основном от величины прибыли, которую можно получить в последующие

годы от этого купленного предприятия. По балансу можно вычислить эту максимальную цену, но нужна дополнительная информация.

Как бухгалтерская стоимость активов в балансе предприятия занижает реальную стоимость предприятия, так и учетные издержки, содержащиеся в отчете о результатах деятель-

ности предприятия, в целом не учитывают важных элементов ее реальных экономических издержек, связанных с производ-

ством. Бухгалтерская (учетная) прибыль, как правило, выше экономической прибыли на две величины. Первая — это альтернативная стоимость времени владельца, стоимость совместного труда, если его труд не оплачива-

ется. Вторая — альтернативная стоимость финансового капитала владельца. Издержки использования акционерного капитала в отличие от заемного нигде не учитывались. Аль-

тернативная стоимость физического капитала включается в

экономические издержки, но не включается в ее учетные издержки. Существуют и другие причины, по которым значения бухгалтерской и экономической прибылей могут различаться. Например, учетная величина износа может не яв-

ляться мерой физического снижения рыночной стоимости имущества. Эта проблема особенно серьезна в период инфляции, когда рыночные цены, как правило, возрастают. Инфляция также создает трудности для исчисления правильной стоимости производственных запасов и даже пассивов предприятия. Рубли, которые предприятие возвращает, стоят

меньше, чем рубли, которые оно брало взаймы, если цены выросли за этот промежуток времени. Все это подтверждает то, что прибыль (учетную) ошибочно отождествлять с ее экономическим аналогом.

Таким образом, мы вышли на то же самое определение, вер-

нее соотношение этих прибылей, которое дано в микроэконо-

мической теории: экономическая прибыль меньше бухгалтерской на величину скрытых издержек (упущенных доходов).

88___________________________________________Глава1

1.5.6. Метод определения экономической прибыли и чистого годового дохода с капитала В этом разделе главы предлагается понять экономическую прибыль не как прибыль, а как разницу доходов (финансового и альтернативного) и увидеть в ней адекватность с чистым дисконтированным доходом на капитал. Почему прибыль от реализации продукции — это не фактический чистый доход с капитала? Как определить фактический годовой чистый доход с капитала? В чем сходство эконо-

мической прибыли и чистого годового дохода с капитала? Ответы на эти вопросы даются через изложение методических

основ определения экономической прибыли и фактического годового чистого дохода с капитала. Прибыль от реализации, определенная через бухгалтерские (только явные учетные) издержки, связанные с использованием покупных производственных ресурсов, не отражает полностью доход с капитала. Это коммерческий, финансовый доход, характеризующий поступление средств от продажи за минусом расходов на продукцию. Финансовый учет определяет общие результаты уже со-

вершенных операций в конце отчетного периода, оценивает деятельность и вскрывает текущее финансовое положение

предприятия и размеры прибылей (убытков) за рассматриваемый период.

Учет затрат связан с определением финансовых результатов в пределах отчетных периодов, он отражает состояние фактических затрат, отнесенных на годовой объем продукции, и прибылей без учета фактора времени, т. е. без учета потерь чистого дохода, который должен приносить каждый вложенный рубль во времени.

Прибыль от реализации отражает результаты и доходы, по-

лучаемые от производственной деятельности, т. е. от использо-

вания капитала с частичным учетом затрат на его создание в виде амортизационных отчислений. Это результат сопоставления доходов, получаемых от использования всего капитала (основного и оборотного), и расходов, связанных с использованием приобретаемых производственных ресурсов, но без учета

расходов, связанных с использованием собственных ресурсов, собственного капитала во времени.

Теоретические основы содержания экономики предприятия

89

Фактический процент дохода с капитала практически невидим, потому что прибыль, остающаяся в распоряжении предприятия, — это не чистый доход с капитала, это чистый

доход от реализации продукции, а с учетом амортизационных отчислений это часть общего дохода с созданного капитала за год. Чтобы определить чистый доход с созданного и используемого капитала, следует вычесть из общего дохода за год расходы, связанные с созданием капитала и его использованием во времени (за год), в том числе стоимость дохода в виде процентной ставки от стоимости капитала с нарастанием процентов на проценты в предшествующие временные отрезки (годы) (скрытые издержки). Фактический доход с капитала, так же как в инвестициях, следует считать достаточным, если он равен или больше альтернативного (лучшего) дохода с капитала, но не ниже альтернативной стоимости дохода, получаемого от предоставления де-

нег в заем. Каждый вложенный рубль в собственный капитал, т. е. не только основной, но и оборотный, должен приносить доход не ниже альтернативного или установленной нормы. Например, предприятие приобрело материалы, создало производственные запасы на год. Это означает, что деньги, истраченные на материалы, только через год принесут доход от продажи продукции, но при этом предприятие еще упускает доход в виде процентной ставки с суммы средств, вложенных в материалы. Как только предприятие приобрело ресурс (машину или материалы), он становится его собственностью. Для фактического дохода с капитала вовсе не безразлично, как будет использован этот ресурс (долгосрочный или краткосрочный). Разные варианты использования материалов, например величина периода поставок материалов (производственных запасов на 1 год или 15 минут), связаны с различными альтернативными издержками, которые вызывают

большие или меньшие скрытые издержки, т. е. отражаются на доходе с капитала. Поскольку капитал изначально — это финансовый капитал, это деньги, то вся дальнейшая экономическая деятельность предприятия направлена на получение прироста этого первоначального финансового капитала. Прирост с экономической точки зрения должен происходить беспрерывно во времени. Наращивание физического капитала однозначно не со-

90

_____________________

________________Глава?

ответствует успешной экономической деятельности или получению большего дохода. Для этого нужно суметь правильно использовать этот капитал, т. е. так, чтобы темпы прироста дохода от использования капитала превышали затраты, связанные с его использованием во времени. Если эти темпы прироста дохода падают или они ниже, чем в альтернативных вариантах, то капитал уменьшается на величину упущенного дохода. Экономическая прибыль (ЭП) в экономической теории определяется как разность бухгалтерской (учетной) прибыли (БП) и скрытых издержек (СИ) или по формуле ЭП = БП — СИ. В прикладной экономике можно определять экономическую прибыль (ЭП} как разницу действительно достигнутого чистого дохода (ЧДдей) и возможного чистого дохода (НД^) или по формуле ЭП = ЧДдей - ЧДВОЗ, где чистый доход, действительно полученный, — это прибыль предприятия (П), возможный чистый доход—упущенный доход (ЧДБОЗ) или скрытые издержки (СИ). Поэтому ЭП = П - ЧДВОЗ = П - СИ. Адекватность или равенство экономической прибыли и чистого годового (дисконтированного) дохода показана через преобразование формулы чистого дисконтированного дохода Л/РУ(ЧДД). Аналитически покажем, что собой представляет чистый годовой доход с капитала, исходя из чистого дохода с капитала за п лет. Расчеты должны вестись через годовую прибыль и стоимость вложенного капитала. За срок окупаемости капитальных вложений (п лет) затраты на капитал будут равны сумме амортизационных отчислений, накопленных за п лет, т. е. стоимость вложенного капитала полностью окупится или эти слагаемые в чистом дисконтированном доходе взаимоуничтожатся. Капитал (К) вложен ранее (за год, за п лет), а прибыль (П) получена в конце временного отрезка (года, п лет), поэтому на капитал нарастут проценты за год (п лет) в размере i-й ставки, в том числе и проценты на упущенные проценты за предыдущий отрезок времени, или чистый дополнительный доход. Следовательно, в качестве оперируемых величин в формуле чистого годового дохода с капитала остаются только прибыль за год и доход на капитал в виде упущенного дохода. Упущенный доход (Дул) определяется по формуле

Теоретические основы содержания экономики предприятия

91

где t — конкретный год, за который определяется упущенный доход.

Таким образом, чистый годовой доход ЧДД определяется по

формуле

Упущенный доход (Дуп) может быть записан так же, как сумма процентов на упущенный в предыдущем году доход (проценты на проценты) и процентов на вложенный (собственный) капитал, или через формулу Первое слагаемое — это проценты на упущенные проценты предыдущего года, второе — проценты на стоимость капитала в текущем году. Таким образом, Дуп t — упущенный доход в t-м году — можно записать иначе: Дуп t = (Дупt-l + K J i, где t — год, в котором определяется экономическая прибыль; К — среднегодовая стоимость собственного (вложенного) капитала в t-м году. Следует напомнить, что когда ранее (до перехода на рыночные отношения) составлялся план организационно-технических мероприятий, годовой экономический эффект рассчитывался с учетом скрытых издержек или упущенных доходов. В формуле годового экономического эффекта (Эг) Е — это коэффициент нормативной доходности капитала:

где Эг — годовой экономический эффект организационно-технического мероприятия; С 1 , С2 — себестоимость (удельная) по первому и второму вариантам; K L , K 2 — капитальные вложения по первому и второму вариантам; Е — коэффициент нормативной окупаемости, равный 0, 1 5; N — объем продукции.

Этот коэффициент означает, что при нормативном сроке окупаемости 7 лет внутренняя норма доходности капитала будет 15 %. Умножая 0,15 на стоимость капитала, практически получаем возможный (упущенный) доход на вложенный капитал, который прибавляют к себестоимости и таким образом определяют сумму явных и скрытых издержек.

Аналогия с годовым экономическим эффектом помогла перебросить «мостик», поставить знак равенства между экономической прибылью и годовым чистым доходом с капитала.

92

________________________________ Глава!

Фактический чистый доход с капитала может быть определен по прибыли от реализации, по балансовой прибыли, по чистой прибыли. Расчет через чистую прибыль дает наиболее точный результат, т. е. за вычетом всех издержек, в том числе и за использование общественных ресурсов (бесплатных; пользование ими оплачивается через налоги). Прибыль от реализации не учитывает доходов от прочего использования капитала. Величина возможного дохода (упущенного) может быть определена по стоимости всего собственного капитала, по стоимости основных фондов, по стоимости средств производ-

ства. Поскольку стоимость капитала меняется в течение года, то в расчете используется среднегодовая его величина.

Экономическую прибыль в процентах (ЭП0/0) или уровень до-

ходности капитала в процентах (ЧГД%) можно определить по отношению к Двоз, взвешенному на i-ю ставку, или по следующей формуле:

По этому критерию можно точно и мобильно определить

уровень экономической деятельности предприятия через уровень доходности его капитала. Экономическая прибыль может характеризовать : достигнутый уровень доходности капитала; уровень использования экономического потенциала через сравнение с внутренней нормой доходности капитала;

уровень возможного дохода с капитала; уровень предельного дохода или минимальной доходности,

когда i-я ставка определяется по сроку окупаемости. Положительная бухгалтерская прибыль (прибыль, остающаяся в распоряжении предприятия) еще не подтверждение того, что есть экономически целесообразный чистый доход с капитала, по двум причинам. Если упущенные доходы от ис-

пользования капитала (скрытые издержки) превышают прибыль, то доход с капитала — нулевая или отрицательная вели-

чина, т. е. предприятие не имеет чистого дохода с капитала, или несет убытки от имеющегося капитала даже при положительной годовой прибыли. Если предприятие и все остальные годы будет работать с такой положительной бухгалтерской

Теоретические основы содержания экономики предприятия

93

прибылью, то общий чистый доход с созданного капитала за п лет будет отрицательной величиной. Нулевой чистый

доход с капитала за год означает, что годовые расходы (в соответствии с формулой), связанные с упущенными доходами от собственного капитала, превышают доходы от его использования (прибыли за год), что предприятие имеет доход с капитала ниже банковской процентной ставки (так же, как в инвестиционном проекте). Если упущенные доходы (скрытые издержки) определялись через ставку ссудного процента, то нулевая экономическая прибыль означает в масштабах года процент дохода с капитала, равный ставке ссудного процента. Это минимальный фактический процент дохода с капитала, который предприятие должно стремиться получить. Положительная бухгалтерская прибыль может означать процент дохода с капитала меньший, чем банковская процентная ставка. Если предприятие получает доход с капитала ниже, чем процентная ставка, то с экономической точки зрения вся производственная деятельность предприятия нецелесообразна, так как экономически целесообразнее было бы отдать деньги в ссуду и иметь возможность получить тот же или больший

чистый доход, не неся никаких издержек. Практически это

означает, что предприятие использует капитал ниже уровня его возможностей, и свидетельствует о низком уровне

экономической деятельности предприятия. Как определить доход с капитала по реальному предприятию? Что считать упущенным доходом для него? Какие альтернативы возможны для предприятия? Каким способом определить чистый доход с капитала? Ответы на эти вопросы будут зависеть от конкретных условий и той нормы доходности, к которой стратегически предприятие стремится. Целесообразно

рассмотреть их на комплексном сквозном примере определения фактического чистого годового дохода с капитала или расчета экономической прибыли по годам на конкретном полиграфическом предприятии, которое существует еще непродолжительный период времени, т. е. по малому предприятию. Предприятие ПФ «Альба» существует на рынке оперативной полиграфии пять лет. Отчетные данные по балансовой прибыли и среднегодовой стоимости собственного капитала сведены в табл. 1.8 (строки 1-4).

94___________________________________________Глава1

Типография арендует помещение. В собственности ПФ «Альба» — оборудование, передаточные устройства, транспортные средства, срок службы которых более пяти лет. Амортизационные отчисления (как дополнительный доход к прибыли) и соответствующие доли вложенного капитала в оборудование, машины, транспорт, передаточные устройства по годам не отличаются по величине. Экономическая прибыль будет определяться как разница балансовой прибыли и упущенных доходов. Неизвестно, использовался ли основной капитал полностью (по времени, количеству, мощности), была ли производительность труда достаточно высокой, не было ли недополученных доходов от

реализации продукции и т. д. Но даже если бы они и были, то снизили бы прибыль как явно недополученные доходы. Чтобы определить экономическую прибыль по годам, следует рассчитать возможные (упущенные) доходы. По данному предприятию они будут связаны только с основным капиталом (собственным капиталом), вложенным в оборудование. Вкладывая из года в год все больше и больше средств в оборудование, предприятие упускает все больший альтернативный доход в виде прироста средств на банковскую процентную ставку и процентов на проценты. При выборе альтернативы предприятие решает, что оно хо-

чет: уровень экономической деятельности, исходя из нормативной доходности созданного капитала (исходя из срока его окупаемости), или сравнить свою реальную прибыль с возможным для него в этом году альтернативным доходом, например по реальной банковской процентной ставке. Будем считать, что предприятие выбрало первый вариант, т, е. банковскую ставку, равную 10 % по норме доходности капитала 10 %, которая установлена исходя из нормативного (десятилетнего) срока службы его оборудования (или определения уровня использования потенциала предприятия через сравнение с IRR). Будем считать, что эта ставка стабильна, так же как темпы роста инфляции по годам. Доход, который предприятие могло бы получить с первоначальной стоимости вложенного капитала 3500 тыс. руб. с учетом нарастания собственного капитала по годам, определен в табл. 1.8 (строка 3), он возрастает с увеличением стоимости капитала. Если бы предприятие не изменило свой первоначальный собственный капитал (в размере 3500 тыс.руб.), то упущенный

Теоретические основы содержания экономики предприятия

95

доход с него из года в год рос бы и составил 563,6 тыс. руб. на пятый год, или на 213,6 тыс.руб. больше по сравнению с первым годом (строка 2 табл. 1.8). Экономическая прибыль была положительной до пятого года, в котором стала отрицательной величиной. Однако стоимость капитала фирмы из года в год росла и к 1997 г. составила 107 900 тыс. руб. Балансовая прибыль за

последние два года увеличилась почти в 2 раза, а стоимость фондов увеличилась более чем в 2 раза. Этим можно объяснить отрицательную величину экономической прибыли в пятом году

(помимо снижения величины самой балансовой прибыли). Любое увеличение основного капитала связано с увеличением упущенных доходов, поэтому рост прибыли должен всегда опережать рост вложений в основной капитал тем больше, чем дальше эта прибыль от начала вложений. Отрицательная экономическая прибыль фиксирует нецелесообразность такого использования капитала. С экономической точки зрения можно было бы получить больший доход при элементарном использовании собственного капитала. Таблица 1.8 Определение уровня доходности капитала Пф «Альба» Показатели

Порядковый номер года 1

2

3

4

5

17000 3500 3708 48000 107900 1. Стоимость (среднегодовая) основного капитала (тыс. руб.) 3 3500(1,1)- 3500(1,1]?- 3500(1, 1) - 3500(1.1)*- 3500(1,1)?2. Возможный (упущен-3500 = -3500 = -3500 = -3500 = -3500 = ный) доход с первона= 465,8 = 563,6 = 350 = 421,5 = 512,4 чального капитала по годам Деоаг^р^'-^р

(тыс. руб.) 3. Возможный (упущен-

ный) доход за f-й год

ДвозГежима работы 3. Разработка новой, менее трудоемкой технологии изготовления продукции 7, Увеличение 1. Рекламная кампания сбыта продукции 2. Стимулирование сгроса с на рынке помощью льготных условий сбыта 3. Улучшение потребительских свойств продукции по сравнению с продукцией конкурентов 3. Сокращение 1 . Отгрузка только после времени задержки предоплаты платежей за реали- 2. Освоение новых рынков с зацию продукции более развитой системой

9. Учет роста спроса на продукцию 10. Учет нестабильности поставок материалов и комплектующих изделий

11. Увеличение доли заемного капитала по отношению к собственному

3 !. Увеличение инвестиционных

затрат

2. Увеличение затрат на зарплату и обслуживание оборудования 3. Затраты на НИОКР и подготовку производства

1 . Затраты на рекламу 2. Снижение объема сбыта в денежном выражении из-за скидок в цене 3. Затраты на НИОКР

1 . Сокращение объема реализации из-за снижения спроса 2. Затраты на маркетинг 3. Сокращение объема продаж платежей из-за ограничений на выбор 3. Ориентация только на гаран- потребителя- заказчика тированно платежеспособных клиентов 1 . Создание страхового запаса 1. .Дополнительные производготовой продукции на складе ственные затраты 1 . Создание страхового запаса 1. Дополнительные затраты на материалов и комплектующих создание стратегического изделий запаса 2. Дополнительные затраты на строительство или аренду складских помещений и их обслуживание 1. Привлечение банковских 1 . Увеличение текущих общих кредитов затрат из-за увеличения выплат процентов по кредитам 2. Снижение общей прибыльности

К дополнительным параметрам можно отнести любое мероприятие, связанное с реализацией стратегии: сокращение длительности производственного цикла, увеличение продолжитель-

ности сбыта продукции на рынке, сокращение времени задержки платежей за реализацию продукции, учет колебаний спроса на продукцию, учет нестабильности поставок материалов и др. 19*

292_______________________________________________Глава 4

Имитационное моделирование помогает определить необходимые действия в ответ на реальный или предполагаемый фактор и связанные с этими действиями последствия и установить целесообразность тех или иных действий в соответствии с их последствиями и целями стратегии.

Главная стратегическая задача, как правило, связана с внутренней инвестиционной деятельностью, или с повышением эффективности уже созданного капитала, с выбором наиболее эффективных направлений вложения средств с целью повышения конкурентного статуса предприятия. Гибкость как

экономическая категория отражает способность предприятия

к эффективной адаптации. Стратегическая гибкость в обобщенном смысле предполагает легкое, без особых усилий дей-

ствие по изменению того или иного состояния предприятия.

Степень гибкости, адекватности профиля предприятия условиям макро- и микросреды может быть различной: жесткой,

адаптивной, гибкой. В условиях стабильной внешней среды при достаточно стабильных глобальных и локальных целях степень гибкости про-

филя не должна быть высокой, т. е. предприятие может быть оснащено достаточно специализированными средствами производства. При нестабильных внешних условиях соответственно повышается изменчивость долгосрочных и краткосрочных целей предприятия, т. е. оснащение ресурсами должно позволять эффективно изменять объекты производства. Для этого уже нужны, например, кадры не узкой специализации, а широкой,

с высокой квалификацией.

Например, чем выше темпы изменения степени производ-

ственного разнообразия продукции по сравнению с темпами изменения затрат, связанных с созданием и функционированием предприятия, тем большей степенью гибкости обладает профиль предприятия (G), т. е. если G > 1, то производственная система гибкая, G = 1 — адаптивная, G < 1 — жесткая. Степень

гибкости определяется по формуле, применение которой целе-

сообразно для оценки гибкости профиля полиграфического предприятия: где 7пр (tH, tK) = [1 - S ( H, tK)] / [1 - S (tH)] — темпы (индекс) изменения степени производственного разнообразия продукции;

^з (*Н' ^к) = П ( н, tK)/ П (tH) — темпы (индекс) изменения затрат

Экономическая стратегия чистого дохода с капитала

293

(отношение совокупных затрат в первом году к затратам последнего года).

В свою очередь, совокупные затраты в первом году ю

а аналогично затраты за период tK определяются как сумма

дисконтированных затрат по годам:

Совокупные затраты складываются из суммы единовременных КГ и текущих С( затрат в году. К единовременным от-

носят затраты, связанные с формированием: Кг — технических ресурсов; К2 — технологических ресурсов, К3 — кадрового персонала, К4 — информационных ресурсов, К5 — программ-

но-алгоритмической работы, К6 — пространственных ресур-

сов, К7 — ресурсов организационно -производственной структуры, К8 — компенсации отрицательных социальных последствий функционирования предприятия, Я9 — экологические затраты, К]0 — на процесс реализации продукции. В текущие затраты входят затраты, связанные с поддержанием в актуальном состоянии всех перечисленных материальных условий в сфере производства и реализации продукции, т. е. от Cj до С10. Степень производственного разнообразия продукции для года начала ( н) и года конца периода (tK) определяет разница (1-S), где S — коэффициент ассоциации, характеризующий от-

ношение количества (Ps) и значимости совпадающих элементов производства (dj к общему количеству этих элементов (признаков ассортимента и номенклатуры продукции) (Р0)

Степень гибкости системы предприятия в отличие от степени доходности капитала включает в себя еще и оценку соблюдения принципа совершенствования продукции (ценности). Это является в одно и то же время положительным и отрицательным качеством этой формулы. Оценка совершенствова-

ния ценности (продукции) по ее дифференциации, к сожалению, не всегда будет адекватна.

294

Глава 4

Гибкость малых полиграфических предприятий выше средних или крупных, так как индекс (темпы) изменения степени производственного разнообразия у них выше. Необходимость оптимизации гибкости предприятия пред-

полагает организацию управления этим процессом. Главной целью управления гибкостью профиля предприятия является

поддержание гибкости на уровне, обеспечивающем эффективное реагирование на изменение требований рынка в течение

достаточно продолжительного периода. Управление гибкостью

предполагает управление продукцией и управление ресурсами предприятия. Специфика стратегического анализа-оценки обусловлена различиями инвестиционной и стратегической деятельности. В отличие от инвестиционной деятельности, в результате которой предприятие имеет возможность получать наибольший доход с капитала, стратегическая деятельность ведет пред-

приятие к этому наиболее целесообразному доходу, увязывая

своевременность получения его и ту последовательность предшествующих действий (стратегий предприятия), результатов (динамика расходов и прибылей), которые связаны с ними, в пределах определенного периода времени. Стратегический анализ-оценка внутренней среды может быть представлен как одна из функций управленческого персонала предприятия, как методика оценки его эффективности и производительности. В экономической практике зарубежных фирм в значении «исследование хозяйственной системы с точки зрения ее эффективности и производительности» используют термин «управленческий анализ». Термин «стратегический анализ» точнее отражает сущность этого понятия. В отечественной практике «управленческий анализ» пока находится у истоков, в теоретических разработках. Цель такого анализа — определить эффективность и производительность той или иной подсистемы либо всей хозяй-

ственной системы в целом. Таким образом, стратегический

анализ используется тогда, когда перед менеджером поставлена цель — помочь хозяйственной системе выйти на более высокий уровень эффективности и производительности. Например, проверка уровня квалификации персонала поточных линий брошюровочно-переплетных цехов — это тоже стратегический анализ, если поставлена задача установить, эффек-

тивно и производительно ли типография изготавливает свою продукцию или нет.

Экономическая стратегия чистого дохода с капитала

295

Существуют различия между стратегическим анализом и перспективным анализом. Стратегический анализ касается не только перспектив хозяйственной деятельности, но и ее общего результата, т. е. доходности капитала. Результаты стратегического анализа могут быть направлены ко многим разработчикам стратегии, но, в первую очередь, предназначаются для администрации. Стратегический анализ касается многих аспектов эффек-

тивности и производительности хозяйственной системы,

поэтому он может применяться в весьма широком диапазоне. Например, выявление того, какова эффективность рекламной кампании или производительность труда рабочих предприятия. Обычный анализ ограничен проблемами выявления ре-

зервов, непосредственно не влияющих на будущее предприя-

тия. Стратегический аналитик наблюдает и прогнозирует динамику того или иного экономического явления в увязке с чистым доходом с капитала. Основная трудность, с которой приходится сталкиваться в стратегическом анализе, — это выбор специальных критериев для оценки производительности и эффективности. Например, финансовый анализ, сформированный из отчетных данных, проводят на базе общепринятых бухгалтерских принципов, которые и представляют собой широкомасштабные критерии для оценки. Для стратегического же анализа подобных, четко определенных промежуточных критериев нет, ими могут быть любые из 150 существующих показателей. Обязателен только конечный критерий — процент дохода с капитала. Основной принцип стратегического анализа состоит в том, что его цели должны позволить определить, можно ли повысить для какой-либо области деятельности предприятия достигнутый уровень эффективности и производительности, подсказать, какие необходимы усовершенствования. Напомним, что эффективность и результативность в стратегическом словаре трактуются особо. Результативность характеризует достижение поставленных целей, а эффективность — средства, методы, способы, используемые для достижения этих целей. Пример результативности — выпуск продукции без брака, эффективности — минимизация ее стоимости. Как и для результативности, для эффективности должны быть установлены критерии того, что следует понимать под

Глава 4

296

операцией с более высокой эффективностью. Часто легче установить критерии эффективности, нежели результативности, если под эффективностью понимается сокращение издержек без снижения производительности. Так, если в ходе двух различных производственных процессов отслеживается выпуск продукции идентичного качества, то процесс с более низкими издержками расценивается как более эффективный. Некоторые виды неэффективности, выявляемые в ходе стратегического анализа, представлены в табл. 4.14. При разработке стратегии обычно проводится ее сегментирование — подразделение на более мелкие сегменты или элементы. Это облегчает работу и помогает распределять конкретные задачи между членами коллектива. Каждый из сегментов можно анализировать отдельно, хотя анализ всех сегментов, бесспорно, взаимосвязан. После завершения анализа Таблица 4.14

Виды неэффективности, выявляемые в ходе стратегического анализа Виды неэффективности Примеры Приобретение полуфабрикатов, Не было необходимости в покупке этих материалов материалов и услуг обходится Покупка материалов осуществляется большими слишком дорого партиями и редко Отсутствие материалов для Вся поточная линия должна быть остановлена, производства в нужный момент так как не были заказаны материалы Налицо дублирование труда Идентичные производственные документы ведутся и в бухгалтерии, и в производственном работников (особенно отделе, поскольку эти отделы не осведомлены о менеджеров) деятельности друг друга Делается бесполезная работа Бумага перевозится в цех через двор после акклиматизации Повторный контроль качества Работа в офисе могла бы эффективно выполОтмечена излишняя численность персонала няться при сокращении одного из секретарей Численность вспомогательных рабочих, обслуживающих участок машин, может быть меньше Недоиспользование машин, Из пяти установленных в цехе машин работают оборудования по времени, по постоянно четыре в одну смену, одна машина количеству, по мощности явно лишняя Фактическая скорость работы машин ниже эксплутационной Недоиспользование Пустующие площади, на которых можно производственной площади разместить дополнительное оборудование или сдать площади в аренду

Экономическая стратегия чистого дохода с капитала

297

каждого сегмента, включая анализ взаимодействия между сегментами, следует свести полученные результаты, а затем приступить к выработке определенного вывода относительно стратегии в целом. Возможен циклический подход, когда выполняется обособленный анализ по циклам тесно связанных друг с другом хозяйственных действий, операций. Примеры сегментов анализа в применении к предприятию в целом: реализация и получение выручки; организация и оплата труда; операции с товарно-материальными ценностями; формирование капитала и его доходность. Стратегический анализ широко использует результаты анализа производственно-хозяйственной деятельности, когда ставится диагноз, выявляются резервы предприятия, когда определяются показатели, характеризующие состояние предприятия в текущем периоде. Ценными для стратегического анализа в результатах анализа производственно-хозяйственной деятельности предприятия являются выявленные резервы. Они, с одной стороны, говорят о неэффективном использовании ресурсов (для этого хорошо может служить система нормативного метода), а с другой — о величине упущенных прибылей и доходов. Из всех элементов этого анализа для стратегического анализа-оценки очень важен анализ финансового состояния, себестоимости (издержек производства). Анализ финансового состояния предприятия дает картину его действительного состояния: его платежеспособности, ликвидности, финансовой устойчивости, о его прибылях и величине используемого капитала и т. д. В себестоимости как обобщающем экономическом показателе находят свое отражение все стороны производственной деятельности предприятия: степень технологического оснащения производства и освоения технологических процессов, уровень организации производства и труда, степень использования производственных мощностей, экономичность использования материальных и трудовых ресурсов и другие условия и факторы, характеризующие деятельность предприятия. В силу своей сложности, ширины охвата, взаимосвязи анализируемых экономических явлений стратегический анализ не может игнорировать микроэкономический анализ. Приме-

298

___

_______

_______ _____Глава 4

нение принципов микроэкономического анализа для принятия стратегических решений является неотъемлемой его частью. Без микроэкономического анализа не может быть стратегического анализа, трудно выйти на нужную стратегию. Стратегический анализ — это микроэкономический анализ, построенный на основах экономической теории. Чтобы подтвердить сказанное, рассмотрим на примере товарной стратегии предприятия применение (примерную последовательность как один из вариантов) принципов микроэкономики. Например, фирма предлагает на рынок новый вид продукции — тару и упаковку. Дизайн и эффективное производство этой продукции связаны с использованием новейших достижений инженерной мысли, затрагивают немало экономических вопросов, ответы на многие из которых можно получить из анализа внутренней среды предприятия. Менеджеры предприятия должны понять, насколько благоприятно новый вид продукции будет воспринят покупателями, будут ли потребители удовлетворены внешним видом и другими характеристиками этой продукции, каков будет изначаль-

ный спрос, как он будет изменен во времени и как на него по-

влияет цена. Изучение запросов потребителя, прогнозирование спроса на тару и упаковку, изменение спроса в связи с изменением цены на товар составляют существенную часть стратегии производства и продажи этой продукции. Затем нужно установить стоимость продукции, определить издержки производства и их изменение в зависимости от ежегодного выпуска машин. Необходимо также учесть информацию о размере заработной платы, о цене на основные материалы, проанализировать размер и скорость снижения издержек производства по мере накопления производственных запасов. Эти данные необходимы для того, чтобы ответить на вопрос, как получить максимальную прибыль и как при этом запланировать объем ежемесячного выпуска продукции. Предприятие должно также разработать стратегию ценообразования, взвесить, как отреагируют на эту стратегию конкуренты, следует ли назначать низкую цену или высокую цену. Как отреагируют конкуренты независимо от назначенной цены, попытаются ли сбить цены за счет снижения собственных цен, сможет ли предприятие удержать конкурентов от снижения цен, угрожая на это скидкой с собственных цен. Стратегическая программа по таре и упаковке требует капиталовложений в новое производственное оборудование. Фирма

Экономическая стратегия чистого дохода с капитала

299

должна оценить связанный с этим риск и возможные последствия. Часть риска связана с неопределенностью будущих цен, а другая его часть — с неопределенностью размеров заработной платы рабочим. Предприятие должно также решить и определенные организационные проблемы, поскольку оно представляет собой интеграционную организацию, в которой одни подразделения производят отдельные части (полуфабрикаты), а другие потом осуществляют их обработку, отделку. Необходимо назначить вознаграждение менеджерам различных цехов. Необходимо также определить, какова стоимость полуфабрикатов, изготавливаемых предприятием, следует ли получать часть полуфабрикатов со стороны. Наконец, предприятию необходимо учесть в своей стратегии требования правительственных и законодательных органов. Например, производство тары и упаковки должно быть связано с наименьшими выбросами вредных веществ во внешнюю среду, должно соответствовать правилам техники безопасности и охраны труда. Необходимо также предвидеть наиболее вероятные изменения этих правил и стандартов во времени, определить, как они повлияли бы на расходы и доходы предприятия. Другой пример активного использования микроэкономического принципа (деление расходов на постоянные и переменные) — в стратегическом анализе безубыточности предприятия и прогнозирования прибыли. На практике этому прекрасно служит система «директ-костинг». Используя график (кривые совокупного дохода, совокупные, переменные, постоянные издержки), можно решать следующие задачи: по постоянным, переменным расходам и объему реализации определить объем прибыли; исходя из заданной прибыли, определить необходимый для ее получения объем реализации и соответствующий ему уровень расходов; при заданных объемах и издержках определить цену. На долговременном этапе, если в соответствии со стратегией осуществляется увеличение производственных мощностей, перед каждым предприятием (фирмой) встает проблема нового соотношения факторов производства. Суть этой проблемы состоит в том, чтобы обеспечить заранее заданный объем производства продук-

300__________________________________________Глава4

ции с минимальными издержками. Уменьшение постоянных расходов является конкретным способом снижения точки безубыточности и улучшения финансового положения предприятия. Можно разделить переменные на разные виды переменных расходов, а постоянные — на виды постоянных и получить для каждого вида затрат свою критическую точку объема

этого вида затрат для данного объема выпуска продукции и заданной цены.

4.5. Конкурентная стратегия как синтез экономических инструментов Концепцию: «Те предприятия, менеджеры и руководители которых строят свои действия на основе экономической стратегии, лучше всех и конкурируют, успешнее всех функционируют» — экономисты используют как критерий, относительно которого можно рассматривать и оценивать поведение предприятий. Можно назвать несколько причин, по которым конкуренция на основе экономической стратегии в полиграфии становится необходимой, актуальной: потребности в издательской продукции и полиграфических

услугах все более и более изменяются, совершенствуются, что предполагает широкий спектр новых видов продукции, услуг, возможностей их разработки и производства,

научно-технический прогресс, химизация, появление новых технологий, материалов, техники создают возможнос-

ти для применения разнообразных способов производства продукции,

изменчивость среды функционирования предприятия в условиях неконкурентных рыночных отношений повышает требования к информации, требует сбора, обработки и интенсивного и целенаправленного использования информации.

Взаимодействие этих трех причин привело к такому резуль-

тату, что без ясного видения того, где предприятие должно быть в следующие два, пять или десять лет и как оно этого достигнет, невозможно успешно действовать на современном рынке в текущем периоде.

Экономическая стратегия чистого дохода с капитала______________301

Развитие масштабов производства, видов, ассортимента продукции, усложнение отношений между предприятиями, между предприятием и потребителями, предприятием и поставщиками требует ответа на множество вопросов при построении конкурентной стратегии. Стратегия, которая совершенствует, развивает производство, виды продукции, борется за потребителей, за выполнение их желаний, которая способна изменить внутрипроизводственные отношения и отношения

во внешней среде, сделать предприятие жизнестойким, снизить конкуренцию, — это и есть конкурентная стратегия.

Как добиться конкурентного преимущества — это глобальная проблема любого предприятия. Подобные вопросы задают себе руководители и на этапе разработки стратегии, и в процессе ее корректировки. Реализация стратегии — это практически производственная и инвестиционная деятельность предприятия, направляемая экономической деятельностью. Поэтому возникает проблема оснащения последней экономическими инструментами — действенными средствами управления. Каждый из экономических инструментов (концепций) фокусируется, делается более доступным, сформированным при использовании его для построения и реализации стратегии (рис. 4.4). Комплекс экономических инструментов хорошо согласуется с теорией и практикой, оценкой ожидаемых и фактических результатов, с возможностью увидеть будущее в настоящем. Часть из них, такие, как формирование затрат, объема, цены, спроса, управление доходом с капитала, — это организующие принципы. Через затраты, объем, цену, ценность экономистыпрактики вооружаются структурой для принятия решений. Управление доходом с капитала следует использовать как основной конечный критерий для оценки уровня экономической деятельности, фактического состояния экономики предприятия. Структурное единство этих инструментов придает экономической стратегии мобильную конструкцию, через которую можно выйти на различные ее варианты в зависимости от предполагаемых условий, уточняя эту модель стратегии, учитывая изменения, вносимые внешней средой, происходящие во времени. Поскольку этот структурный, конструктивный по отношению к стратегии гигант-инструмент является механизмом формирования прибыли, то и стратегия автоматически выходит на критерий для оценки ее целесообразности и эффектив-

ности — на процент дохода с капитала.

Глава 4

302

iff. Чистый (годовой) М|| ;Ш1$ Экономическая | •§|; доход с капитала | р |

/

Ценность^- JL^ ,^--^ Cnpoc|

I 4-^ |

*

\ Объем

1

I I Неопреде- | Рав новесие h Выбор Альтернативный! ленностьи цена! це 4ности - 1 с учетом выбор 1 информации 1 - цены - затрат | риска Формирование спроса I Воздействие на затраты — объем!

-4

~

1

*

1

A

Основные микроэкономические инструменты

-|

Цена

К->

J

I ЭффективностьЬ

и результа-

|

тивность

Ценообразован ие Функция цены

|-

Функция спроса

Функция издержек

Классификация факторов спроса

Классификация издержек

Цена и ценность

Издержки и прибыль

Цена и прибыль

I—

Качество

Минимизация и снижение затрат

Цена в моделях рынка

|_ |~

Доход потребителя Свойства потребителя

Намерения предприятия и знание им потребителя

, .... i

•••• i.- -

Безвоз;. вратные

Средние

:; Теория : ПОСТО- зар. янные платы

. .. i Предельные Пере; менные

Классификация цен 1-

,- *i •^. •»..

Скрытые

!

Способы определения цен

b 1|

Другие приклад- b ные аспекты 1теории 1

Цена и

затраты

Спрос и цена. Предложение и цена. Спрос и объем

р

Затраты = и стоимость ~i вклада в общие 1 результаты

1

|

Эффект масштаба и разнообразия

1 I 1~ 1 1

Ц Товарная стратегия | ——[Стратегия снижения издержек| —| Ценовая стратегия |-1

—— ' "~~^—| Стратегия развития |-~" Стратегический анализ-оценка

J

Экономическая — стратегическая деятельность предприятия

1

Рис. 4.4. Экономические инструменты стратегической деятельности предприятия

Экономическая стратегия чистого дохода с капитала

303

Стратегия для действующего предприятия не возводится из ничего, ей предшествует реальный производственный процесс, реальная экономика. Прежде чем разрабатывать стратегию в соответствии с концепцией единства и гармонии затрат, цены, объема, ценности, следует разобрать производственный процесс по каждому виду продукции от начала до конца, от снабжения и обеспечения ресурсами до реализации продукции. Именно разбор производственного процесса по операциям и знание того, насколько затраты, цена, объем и ценность соответствуют друг другу и получаемому доходу с капитала, дает ценную информацию для выбора стратегии, для ее дальнейшей разработки. На этом этапе практически должна быть дана экономическая оценка «здоровья» предприятия. Если предприятие приносит высокий чистый доход с капитала, то стратегия может быть направлена на укрепление «здоровья», на его стабилизацию или на дальнейшее совершенствование, развитие с учетом возможных изменений во внешней среде. Если экономическое состояние предприятия не характеризуется высоким доходом с капитала или темпы его прироста падают, то это означает, что предприятие «больно». Следует поставить «по симптомам болезни» диагноз, выявить ее причины, факторы. И тогда стратегия будет иметь иную направленность. Если «болезнь» серьезная, продолжительная (процент дохода с капитала резко падает из года в год, но есть возможность стабилизации), то стратегия будет направлена на выживание, на предотвращение банкротства. Если будет установлено, что производство убыточно и нет возможностей сделать его в долгом периоде доходным, то стратегия должна состоять в однозначном, быстром свертывании производства. Оценка запаса прочности экономического здоровья предприятия или степени его поврежденное™ требует применения других экономических инструментов, концепций, принципов, связанных с формированием издержек, цены, ценнос-

ти, определением уровня чистой доходности капитала. Приоритетность и значимость их зависят от конкретного состояния предприятия. Проблема выявления упущенных доходов (скрытых издер-

жек) является наиактуальнейшей. Только ее практическое разрешение может снять пелену с истинного уровня экономи-

ческого состояния капитала предприятия, показать, насколь-

ко близко предприятие к его кризису. Без скрытых издержек невозможно перейти к концепции чистого дохода с капитала,

304

Глава 4

нарушается логическая связь цены, затрат, объема, ценности с экономической прибылью предприятия. «Скрытые издержки», несомненно, стратегический инструмент. Если на предварительном этапе разработки стратегии будут выявлены скрытые затраты, т. е. будет выполнена работа по приданию им «количественной формы» в виде конкретных величин, то тогда при разработке стратегии можно будет проследить, как они уменьшаются. Наличие больших неявных издержек {значительного удельного веса) может свидетельствовать о скрытой болезни предприятия — постепенном снижении его доходов (падающем, со знаком «минус» проценте дохода с капитала}. Одним из объектов контроля за реализацией стратегии будет изменение знака «минус» на ноль и на «плюс» у экономической прибыли, уменьшение упущенных доходов и недополученных прибылей. Очень важны для стратегии, т. е. для развития экономики предприятия, все экономические инструменты, связанные с термином «издержки — объем», т. е. знание того, как изменяются издержки с увеличением объема выпуска продукции, с изменением масштабов производства. Для стратегии важно знать не только средние затраты при различных объемах выпуска, но и дополнительные (предельные) издержки производства, уметь разделить издержки на основные (переменные) и постоянные (накладные), определить, можно ли снизить затраты, изменяя масштабы производства, разделяя эффект масштаба и эффект разнообразия. Неоценимую услугу в снижении затрат может оказать знание того, какова задача производственных ресурсов — труда и

капитала, материалов и информации — в сопоставлении с тем, во сколько они предприятию обходятся. Если одни ресур-

сы по отношению к затратам имеют высокую отдачу, а другие

не оправдывают даже своего содержания, то одним из направлений стратегии может быть изменение структуры производства, изменение качественного соотношения затрат на ресурсы и их вклада в общие результаты. В связи с этим возникает проблема выделения добавленной стоимости отдельными ресурсами (видами капитала) из общих результатов. Новой проблемой для отечественных предприятий является также проблема альтернативного выбора. Возможности предприятия и связанный с ними выбор направления стратегии, способов, путей, проектов ее реализации — это аспекты страте-

Экономическая стратегия чистого дохода с капитала

305

гического альтернативного выбора. Без установления главных альтернатив и альтернативных издержек, с которыми сталкивается предприятие, без сравнения выигрыша и потерь, связанных с этим выигрышем, без возможности точной оценки альтернативы стратегия, скорее всего, потеряет свои характерные качества: конкурентность, стратегичность и экономичность, т. е. не сможет остаться стратегией в полном смысле слова. «Альтернативный выбор» в своей стратегичности подкреплен выходом на «процент дохода с капитала». Потери, связанные с выигрышем (получением дохода от использования капитала), — это упущенные доходы. Если потери превышают выигрыш, то альтернатива неверна, выбор ошибочен, стратегия в такой альтернативе нецелесообразна. «Альтернативный выбор» — это самый действенный экономический инструмент, он применим к целому (стратегии) и к частному (отдельному мероприятию), к малому (прибыль по отдельной технологической операции) и большому (экономическая прибыль предприятия), к прошлому (упущенные доходы) и будущему (возможные доходы), к стоимостному (выбор издержек) и физическому (выбор количественных затрат), к реальности и проекту, к принятию решения и его результатам, к любому виду деятельности предприятия. Предприятие как сложная комплексная экономическая система не может функционировать без управления. Управление начинается с принятия решения, в основе решения лежит выбор через альтернативные издержки, в том числе экономические издержки с учетом неопределенности и риска. В состав экономических издержек входят скрытые издержки, скрытые издержки определяют величину упущенного дохода от использованного капитала, упущенный доход снижает прирост чистого дохода с капитала, а управление процентом дохода с капитала есть экономическая стратегия. Неизбежно для успешной стратегии также использование концепции «ценности» и «спроса», ибо без точного знания того, чем продукция предприятия ценна для потребителя и насколько покупатели чувствительны к цене, как формируется их спрос в отрасли в целом и на продукцию предприятия в частности, как действуют на спрос отдельные факторы, невозможно разрабатывать стратегию формирования поведения потребителей. Таким образом, предприятие в условиях неопределенности, изменчивости внешней и внутренней среды во времени и пространстве, в условиях использования ограниченных (с экономической точки зрения) производственных ресурсов (труда, 20

306__________________________________________Глава 4

капитала) и ограниченности, недостаточности информации не может быть «жизнестойким», конкурентоспособным без альтернативного выбора, приобретающего множественность, перерастающего в систему выборов, т. е. в экономическую

стратегию.

Конкурентная стратегия предприятия может быть представлена как синтез экономических инструментов (концеп-

ций, принципов), без применения которых жизненный период его неизбежно сокращается, а его капитал неизменно теряет

свою форму, не выполняет свою миссию и неизбежно переливается в другое предприятие или другую отрасль. Поскольку в экономическом понимании капитал многообразен, то это все то, во что вкладываются финансовые (денежные) средства предприятия (владельцев предприятия): машины, здания,

зарплата работников, материалы, разработка новой продук-

ции, реклама, управление предприятием, реализация продукции, чтобы получить еще больший финансовый капитал, т. е. иметь доход от первоначального капитала. Поэтому экономическая стратегия предприятия — это то, что помогает ему удерживать свой капитал, совершенствуя его свойства, ускоряя его оборачиваемость, заставляя приносить все больший и больший доход в относительном и абсолютном выражении. В заключение сделаем следующие выводы.

1. Капитал любого вида, если он эффективно используется, приносит доход. Если темпы прироста дохода с капитала снижаются, то это равнозначно уменьшению капитала. Факти-

чески темпы прироста капитала не должны быть ниже альтернативных, обычно не ниже банковского процента. Управление доходом с капитала должно опираться на принцип максимизации дохода от использования капитала, на минимизацию фактических издержек и снижение упущенных доходов от вложенного собственного финансового капитала. 2. Экономическая стратегия представлена как процесс уп-

равления экономикой предприятия. Поскольку сущность экономической деятельности — получение максимально возможной экономической прибыли, которая является критерием дохода с капитала, то стратегия — это процесс управления доходом с капитала. 3. Во всем многообразии экономической стратегии минимизация издержек производства занимает особое место уско-

Экономическая стратегия чистого дохода с капитала

307

рителя на стратегическом маршруте жизненного цикла предприятия. Минимизация издержек дает каждый раз толчок от увеличения доли объема продаж на рынке до инвестиций в технику, технологию, новый вид продукции. 4. Экономическую деятельность следует строить на основе

стратегического анализа-оценки. Стратегический анализ-

оценка касается перспектив предприятия, в отличие от анали-

за хозяйственной деятельности и перспективного анализа он

сориентирован не только на будущие условия во внешней и внутренней среде предприятия, но и на чистый доход с капитала. Стратегический анализ-оценка — это синтез позитивного и нормативного анализа. Он состоит в том, что показывает, где будет предприятие через заданный период времени, если произойдут такие-то изменения, и что нужно сделать, чтобы предприятие достигло таких-то результатов. Стратегический анализ пронизывает все этапы экономической стратегии: подготовительный, этап выбора стратегии, разработки, реализации и контроля ее осуществления и все элементы среды функционирования предприятия. Сложность, широта охвата, взаимосвязь анализируемых и оцениваемых экономических явлений — отличительные черты стратегического анализа-оценки, предопределяющие необходимость использования принципов микроэкономического анализа, микроэкономических инструментов, т. е. базироваться на экономических научных знаниях. 5. Экономическая стратегия — это конкурентная стратегия, которая может быть представлена через синтез экономических инструментов. Все важнейшие экономические концеп-

ции, такие, как ценность, затраты, объем, цена, альтернативный выбор, классификация издержек, минимизация издер-

жек, факторы формирования спроса, ценообразующие инструменты, экономические принципы управления доходностью капитала и ряд других, составляют не только теоретическую основу, базу для разработки экономической стратегии предприятия (стратегии совершенствования его экономики), но и возможность ее практической реализации.

20*

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Процесс формирования рынка в нашей стране идет с опережением по отношению к процессу формирования морали, культуры, в частности экономической культуры предприятия. Чтобы общество в целом и отдельное предприятие в частности не пошло по пути консервативных тенденций, делало меньше проб и ошибок, необходима иная теоретическая конструкция экономики предприятий, С этими изменениями должно быть связано создание «человеческого хозяйственного механизма», экономического механизма предприятия, ориентированного на развитие и накопление человеческого богатства (информации, знаний, опыта, квалификации и т. д.) как совокупности деятельных, производственных способностей личности, проявляющихся через деятельность предприятия, в том числе полиграфического. В настоящее время в отечественной экономике широко распространен эмпирический, практический подход к экономической деятельности, без классических, теоретических знаний. Однако без глубокого профессионального знания проблем, хотя бы в рамках моделей, близких к реальным условиям, еще сложнее принять правильные, экономически грамотные, единственно верные решения в конкретно сложившихся условиях внутри производства, на рынке готовой продукции, рынках производственных факторов, т. е. в среде функционирования предприятия. «Современная экономика предприятия» как наука должна стать эффективным средством, предназначенным помочь предприятиям в использовании микроэкономики и, главным образом, теории фирмы. Актуальность решения проблем развития экономики предприятия состоит в том, чтобы показать вариацию использования, применения, проявления, действия экономической теории в практике на примере конкретных (полиграфических) предприятий через принятие управленческих решений в области влияния на спрос, формирование издержек, объема, прибыли, дохода, в ценообразовании, в области создания и использования капитала во всех его формах во времени и пространстве.

Заключение

309

Основная задача, которая стоит перед экономистами-практиками, — это не только правильно создать, организовать предприятие, производство продукции, но и следить за экономическим состоянием предприятия, уметь найти и предвидеть причину ухудшения экономического состояния предприятия. В данном учебнике объяснено на примере полиграфических предприятий, от каких факторов, элементов (экономических явлений) зависит экономика предприятия. Зная это, можно не только целенаправленно, стратегически приводить их в действие, но и совершенствовать экономику, укреплять и развивать ее. Понимание экономического механизма предприятия дано через контроль за фактическим чистым доходом с капитала, через использование экономической прибыли как критерия для оценки уровня экономической деятельности предприятия, оно открывает возможность использования экономических инструментов — новый источник для кардинальных изменений в управлении предприятием, повышения его конкурентоспособности, жизнестойкости. Первая группа проблем, рассмотренных в учебнике, связана с необходимостью раскрытия содержания понятия «экономика предприятия», с рассмотрением сущности экономической деятельности предприятия в рыночных условиях, с разработкой модели экономического механизма современного предприятия. Экономика предприятия — это наука о целесообразном, эффективном и результативном использовании производственных ресурсов для производства и реализации нужной, полезной продукции во времени и пространстве. Структурно экономику предприятия можно представить через три слагаемых: предприятие, его экономическое состояние и экономическая стратегия. Предприятие понимается через призму ресурсной концепции как механизм реализации рыночных отношений, как нечто физическое и духовное, создаваемое человеком, действующее и функционирующее во внешней среде. «Экономическое состояние» — экономическое «здоровье» предприятия — определяется рядом показателей его основной и финансовой деятельности. Оценка экономического состояния ряда крупных, средних и малых предприятий (в том числе полиграфических) за последние годы позволяет сделать вывод: что существуют определенные практические (информационные, технические, методические и др.) трудности адекватной оценки экономической деятельности предприятия в целом;

JlU

CldftJ IfL/lcriCfC;

что экономика предприятий нуждается в конечном крите-

рии экономической деятельности, который отражал бы уровень чистой доходности капитала во времени.

Природа и сущность стратегического поведения предприятия неразрывно связаны с экономической деятельностью. Сущность экономической деятельности предприятия, проистекающая из его миссии, состоит в том, чтобы получать дополнительный доход с вложенного финансового капитала в создание и использовать его для производства и реализации продукции не ниже альтернативно возможного дохода. Стратегия (стратегическая деятельность) предприятия определена рамками сущности экономической деятельности и состоит в том, чтобы через целевую направленность на совершенствование предприятия и производимой им продукции (ценности) во времени увеличивать доход с капитала и его экономический прирост. Критерием экономики предприятия должна быть экономическая прибыль, сущность и структура которой адекватны чистому (годовому) доходу с капитала, так как характеризует экономический прирост капитала и представляет собой разницу прибыли и упущенных доходов за год. Практическая значимость критерия «экономическая прибыль» состоит в том, что он задает минимальный уровень конечного экономического результата, позволяет оценивать использование капитала с учетом его потенциальных возможностей. Из этого следует также, что характер экономической деятельности должен быть стратегическим и, наоборот, что в основе экономического механизма предприятия должен быть механизм формирования экономической прибыли. Основным показателем, на который ориентируются все отечественные, в том числе полиграфические, предприятия, является прибыль (учетная), рентабельность, исчисленная по фондам, по себестоимости и др., а не чистый доход с капитала (экономическая прибыль). Между ними существенная разница в виде скрытых, упущенных доходов за тот или иной срок использования капитала. Практики сравнивают результаты от использования всех производственных ресурсов (собственных и покупных) с затратами на приобретаемые производственные ресурсы, считают использование собственных ресурсов бесплатным, т. е. игнорируют и упускают из виду возможные (потенциальные) доходы от уже имеющихся собствен-

311

ных ресурсов Исчисляемая предприятиями прибыль завышена, таким образом, на величину дохода, который может принести собственный капитал во времени. Модель экономического механизма предприятия представляет собой механизм формирования экономической прибыли, оснащенный экономическими инструментами управления его элементами и чистым годовым доходом с капитала. Основными элементами-факторами формирования экономической прибыли (чистого дохода с капитала) в ней являются: ценность, спрос, цена, затраты, объем. Ценность понимается как категория духовного мира, не имеющая ни количественного, ни стоимостного измерения, а также как то, что нужно потребителям, и то. что создается производителем и может быть определено через полезность продукции и измерено количественно через спрос. Этот фактор является приоритетным среди других. Цена — как удельный доход. Затраты — как расходы, связанные с созданием и использованием капитала для производства и реализации продукции для осуществления рыночных операций во времени. Объем — как количественный фактор, обусловливающий доход и зависящий от издержек, спроса и создаваемой ценности (продукции). Наличие комплекса инструментов управления названными элементами и чистым годовым доходом с капитала в структуре экономического механизма предприятия обязателен. Он придает нужную направленность экономическим действиям и позволяет выйти на желаемый уровень экономических результатов. Вторая группа проблем связана с необходимостью рассмотрения многих микроэкономических концепций, положений в теоретическом и прикладном аспектах и отбора некоторых из них в качестве экономических инструментов для управления формированием спроса, затрат, объема, цены. К инструментам формирования спроса на продукцию, в том числе издательско-полиграфическую, можно отнести классификацию видов как методов и способов формирования спроса и классификацию факторов спроса, а также рекламу как комплексный метод воздействия на потребителя. Цена, качество продукции, срок исполнения услуг являются главными факторами-инструментами формирования спроса среди целого ряда других, охарактеризованных в работе, в том числе связанных со свойствами потребителей и намерениями предприятия. Классификация видов формирования и факторов спроса показывает возможные методы, способы, варианты его формирования и имеет практическое значение.

312

___

__________________________Заключение

Издержки — это один из самых управляемых элементов экономического механизма предприятия (наиболее оснащен инструментами для этого). Через определение сущности и роли издержек в жизни предприятия, разницы и сходства «издержек производства» и «себестоимости» через сопоставление бухгалтерской и экономической действительности показаны необходимость в обширной (полной) классификации затрат предприятия по множеству признаков и с разных точек зрения (которая и предложена в учебнике), актуальность и необходимость работы предприятия с отдельными видами издержек; выявлен основной принцип работы с издержками в рыночных условиях — полнота издержек. Отмечено, что полиграфические предприятия в отличие от зарубежных не применяют деление затрат на полезные и бесполезные, возвратные и безвозвратные. Это деление связано со скачкообразным изменением большинства ресурсов (технических ресурсов, материальных запасов), с их пролеживанием, с превращением в «мертвый» капитал. В отечественной экономической литературе редко уделяется внимание такому виду издержек, как трансакционные, т. е. издержкам, связанным с рыночными операциями, акциями (внутренними и внешними), которые существуют наряду с трансформационными (производственными). «Скрытые издержки» как слагаемое экономических издержек, которые существенно влияют на экономическую прибыль, — самый прогрессивный и актуальный среди других инструментов. Через него предприятия могут определять свои упущенные доходы в альтернативном варианте даже при полном (количественном и качественном, экстенсивном и интенсивном) использовании собственных производственных ресурсов (они названы первичными). В классификации скрытых издержек выделены также вторичные издержки. Вторичные скрытые издержки связаны с неэффективным использованием ресурсов — это практически резервы снижения себестоимости и увеличения прибыли. В отличие от первичных, вторичные скрытые издержки явно снижают прибыль предприятия. Их выявление (что очень хорошо и активно делалось всегда полиграфическими предприятиями) показывает, насколько могла возрасти прибыль, если бы была выше производительность труда, использовались полнее по времени оборудование и производственные площади, не было бы явных и скрытых простоев, брака и т. д.

Заключение

313

Понятия «снижение издержек (себестоимости)», которое характерно для прикладной экономики, и «минимизация издержек», которым оперируют теоретики, неадекватны. Теоретики приравнивают минимизацию издержек к максимизации прибыли. Под минимизацией издержек понимают определение либо максимально возможного объема выпуска продукции на имеющуюся величину издержек, либо минимальную величину затрат на выпуск продукции в заданном объеме. Снижение издержек, если оно связано с выявлением резервов, т. е. со стремлением предприятия снизить издержки и максимально увеличить объем выпуска, тоже как процесс выходит на уровень минимизации издержек, но только не достигает идеала. «Минимизация издержек» и «максимизация прибыли» иначе трактуются в теории и практике, но принципы или концепции, заложенные в них, общие и могут служить предприятию. По средним постоянным, переменным издержкам предложены и рассмотрены дополнительные возможности использования: графический метод определения критического объема затрат отдельных видов внутри совокупных постоянных и переменных, использование характера нарастания издержек (равномерного, неравномерного) для определения возможностей изменения объема выпуска продукции, дохода, прибыли; выявление и учет характера переменных издержек для определения изменения объема совокупных издержек и др. Предприятиям необходимо определять добавленную стоимость по отдельным видам ресурсов, подразделений, видам продукции в общие результаты для сравнения ее с фактическими затратами. Метод определения добавленной стоимости позволяет установить экономическую целесообразность производимых затрат. Предприятия могут использовать метод оценки эффекта от масштаба и разнообразия ассортимента. Для полиграфических (крупных и малых) предприятий характерно проявление обоих эффектов, однако до сих пор внимание их акцентировалось только на первом. Раздельный и общий результат от обоих эффектов можно определить через сравнение затрат в различных сочетаниях объемов и видов продукции в специальной матрице - таблице. «Цена и ценообразование» представляют собой следующий блок экономических инструментов. Среди них: взаимосвязь цены со спросом и предложением, модели формирования цен в теории, методы определения цен на полиграфических пред-

314

____Заключение

приятиях и другие прикладные аспекты экономической тео-

рии в ценообразовании, в частности мера власти предприятия над ценой, дифференциация цен, взаимосвязь изменения цены и издержек и др. Предприятиям целесообразно при определении надбавки (прибыли) к средним переменным издержкам использовать коэффициент эластичности спроса на свою продукцию. В учебнике даны практические советы по определению реальной (фактической) эластичности спроса. Третья группа проблем связана с единством, неразделимостью экономического и стратегического аспектов в экономике предприятия, с экономическими концепциями, которые лежат в основе управления доходностью капитала, т. е. управления инвестиционной деятельностью не только на стадии проектирования и реализации проекта, но и на стадии использования созданного капитала для производства продукции. Без применения, исчисления экономической прибыли невозможно определить фактический доход с капитала. Если экономическая прибыль — положительная величина {процент выше альтернативного), то предприятие успешно работает, его экономика процветает. Если экономическая прибыль — отрицательная величина (процент ниже альтернативного, даже при достаточно высокой положительной бухгалтерской прибыли), то предприятие нецелесообразно использует средства производства, недостаточно озабочено грамотным с экономической точки зрения получением прибыли, т. е. практически обманывает себя, своих работников, акционеров, конкурентов, называя свои прибыли высокими. Если экономическая прибыль равна нулю, то она показывает чистый годовой доход, равный доходу от альтернативного использования капитала. Ее называют нормальной, так как она соответствует положительной прибыли, получаемой от использования собственного капитала. Фактический (годовой) доход от инвестиционной деятельности включает чистую бухгалтерскую прибыль плюс амортизационные отчисления. Для определения чистого дохода следует вычесть затраты на капитал (амортизационные отчисления) и учесть упущенные доходы в виде платы за использование собственного капитала. Целесообразность, эффективность инвестиционной деятельности определяется дисконтированным чистым доходом с капитала. Аналогично исчисление сложных процентов как процесс увеличения прошлых затрат на (l+ij n адекватно учету

Заключение_______________________________

315

упускаемых доходов от использования созданного капитала в n-м году функционирования предприятия. Предприятия обычно активно работают (в лице главного инженера, технического отдела) над обеспечением достаточно высокого процента дохода от капитальных вложений, долгосрочных инвестиций в проекте, но не определяют его реальную, фактическую величину в отличие от потенциальной. Стратегическая деятельность по своему характеру и природе (сущности), т. е. в увязке с чистой доходностью капитала, в корне отличается от долгосрочного [стратегического) планирования своей полнотой, завершенностью, преемственностью по видам деятельности во времени. Методологические основы стратегического анализа-оценки внешней и внутренней среды предприятия, сущность анализа-оценки и его последовательность представлены в блок-схеме. Стратегия предприятия (стратегическая деятельность) как процесс неизбежно должна основываться, опираться на стратегическую оценку-анализ на всех этапах разработки и реализации стратегии. Правила управления доходностью капитала даны в увязке с принципами инвестиционной деятельности предприятия. Экономическая стратегическая деятельность предприятия представлена через двухконтурное стратегическое многообразие, в основе которого лежит концепция минимизации издержек, максимизации экономической прибыли. В учебнике представлена комплексная программа оценки уровня экономической деятельности предприятия, которая позволяет определять уровень доходности капитала при различных сочетаниях трех факторов, формирующих экономическую прибыль: прибыль предприятия, стоимость капитала и альтернативный доход капитала в процентах за год. Конкурентная стратегия предприятия представлена через синтез экономических инструментов, направленных на повышение жизнестойкости и конкурентоспособности предприятия. Рассмотренный в учебнике комплекс экономических инструментов, действие большинства из которых продемонстрировано на реальных примерах, представляет собой полезные концепции, категории, положения, закономерности, которые могут быть направлены каждым конкретным предприятием на решение текущих и будущих проблем, на устране-

ние трудностей, связанных с совершенствованием экономики предприятия.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Азоев Г. Л. Конкуренция: Анализ, стратегия и практика. — М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. — С. 52-71. 2. Акбердин Р. Э. Основы экономики предприятия в условиях рынка: Учебное пособие. — М.: ГАУ, 1994. — 81с.

3. Ансофф И. Стратегическое управление. — М.: Экономика, 1991. — 519 с. 4. Баканов М. И., Шеремет А. Д. Теория экономического анализа. — М.: Финансы и статистика, 1994. — 405 с. 5. Балабанов И. Т. Основы финансового менеджмента: Учебное пособие. — М.: Финансы и статистика, 1998. — 480 с. 6. Борисов Е. Ф. Основы экономической теории. — М.: Новая волна, 1996. —318с. 7. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. — М.: Интерэксперт «Экономика», 1995. — 346 с. 8. Валдайцев С. В. Оценка бизнеса и инноваций. — М.: Филинъ, 1997. — 336 с. 9. Винокуров В. А. Организация стратегического управления на предприятии. — М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. — 153 с. 10. Воронкова В. Я. Себестоимость полиграфической продукции. — М.: Книга, 1981. — 90с.

11. Ворст И., Ревентлоу П. Экономика фирмы. — М.: Высшая школа,

1994. — 282 с.

12. Герчикова И. Н. Менеджмент: Учебник. — М.: Банки и биржи,

Юнити, 1995. — 478 с.

13. Вгухов В. В., Бахрамов Ю. М. Финансовый менеджмент: Участники рынка, инструменты, решения. — СПб., 1995. — 430 с. 14. Долан Э. Д., Линдсей Д. Э. Рынок: Микроэкономическая модель. — СПб., 1992. — 496 с.

15. Ковалев В. В. Финансовый анализ: управление капиталом. Выбор инвестиции. Анализ отчетности. — М.: Финансы и статистика, 1996. — 176 с. 16. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1993. — 736 с. 17. Липсиц И. В., Любимов Л. Л., Антонова Л. В. Раскрывая тайны экономики, — М.: Бита-Пресс, 1994. 18. Лукин В. Б. Ценообразование. — М.: Изд-во МГУП «Мир книги», 1995. — 56 с.

ред.

19. Майер Э., Манн Р. Контроллинг для начинающих— Пер.с нем./Под В. Б. Ивашкевича. — М.: Финансы и статистика, 1995. — 302 с. 20. Майталь Ш. Экономика для менеджеров. — М.: Дело, 1996. — 416 с. 21. Макконнелл К., Брю С. Экономикс: Принципы, проблемы и полити-

ка: В 2 т.: Пер. с англ. Т. 2. — М,: Республика, 1992. — С. 12-320.

______317

22. Мескон М. X., Альберт, Хедоури Ф. Основы менеджмента.: Пер.

с англ. — М.: Дело, 1994. — 702 с.

23. Начальный курс рыночной экономики / Под ред. Г. И. Фельдмана. —

М.: Транспорт, 1992. — 272 с.

24. Никольская Э. В., Ле X. С. Диагностическая ситуационная оценка неплатежеспособности предприятия // Межвед. сборник научных трудов. — М.: Изд-во МГАП -Мир книги», 1996. — С. 36-141.

25. Никольская Э. В., Лозинская В. Б. Финансовый анализ. — М.:

Изд-во МГАП «Мир книги», 1997. — 58 с.

26. Новикова О. А. Маркетинг: Учеб.пособие. — М.: Изд-во МГАП «Мир

книги-, 1996. —48с.

27. Перлов В. И. Маркетинг: Сущность и принципы. Учеб. пособие. —

М.: Изд-во МГАП «Мир книги», 1990. — С. 5-27.

28 Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. — М.: Экономика,

1992. — 512с.

29. Положение о составе затрат по производству и реализации продукции (работ, услуг), включаемых в себестоимость продукции (работ, услуг), и о порядке формирования финансовых результатов, учитываемых при налогообложении прибыли. Утверждено постановлением Правительства РФ от 5 августа 1992 г. №552 с изменениями и дополнениями, утвержденными постановлениями от 1 июля 1995 г. № 661 и от 20 ноября 1995 г. № 1133. 30. Попов И. В., Калюжная С. В. Малый бизнес в России и за рубежом. Проблемы становления и развития: Учеб. пособие. — М.: Изд-во МГАП «Мир книги", 1994. — 87 с.

31. Портер М. Е. Международная конкуренция: Конкурентные преимущества стран. — М.: Международные отношения, 1993. — 895 с. 32. Современная экономика. /Под ред. О. Ю. Малидова. — Ростов-наДону: Феникс, 1996. — С. 1-86. 33. Состав затрат, включаемых в себестоимость. Изд. 3-е, перераб. и дополн. — М.: ЗАО «Бухгалтерский бюллетень», 1997. — 592 с. 34. Теория фирмы. Выпуск 2. /Под ред. В. М. Гальперина. — СПб.: Экономическая школа, 1995. — С. 2-11, 53-72, 115-130.

35. Трайбус М. Вирусная теория менеджмента: Пер. с англ. — М.: ГПРедакция журнала «Стандарты и качество», 1997. — 32 с. 36. Уткин Э. А. Инновационный менеджмент. — М.: 1996. — С. 36-65. 37. Уткин Э. А. Антикризисное управление: Учебник. — М.: Тандем, 1997. — 400 с.

38. Уткин Э. А. Управление фирмой. — М.: Акалис, 1996. — 516 с. 39. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. — М.: Дело,

1997.

— 830 с.

40. Хайман Д. Современная микроэкономика: анализ и применение. —

М.: Финансы и статистика, 1992. Т. 1 — 363 с., Т. 2 — 372 с.

41. Цены и ценообразование в рыночной экономике. — СПб: УЭиФ, 1992, 42. Чванов Р, А. Влияние налогов на прибыль полиграфических предприятий // Межвед. сборник науч. трудов. — М.: Изд-во МГАП «Мир кни-

ги», 1995. — С. 59-63.

43. Шеремет А. Д., Сайфулин Р. С. Методика финансового анализа. — М.: Цифра-М, 1995. — 176 с. 44. Экономика предприятия / Под ред. проф. В. Я. Горфинкеля, проф. Е. М. Купрянова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. — 336 с.

45. Экономика предприятия: Учебник / Под ред. А. С. Булатова. — М.:

БЭК, 1995. — С. 165-185,

46. Экономическая стратегия фирмы. / Под ред. А. П. Градова. — СПб.: Специальная литература, 1995. — 414 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение........................................................................................................ 3

Глава 1 Теоретические основы содержания экономики предприятия .............. 9 1.1. Многоаспектность определения экономики предприятия как науки............................................................. 9 1.2. Структурный подход К пониманию экономики предприятия .................................................... 18 1.3. Аспект капитала в ресурсной концепции предприятия..................................................... 25 1.4. Природа и сущность стратегического поведения предприятия............................................... 34 1.5. Экономическая деятельность предприятия в критериях и показателях ................................................ 44

1.5.1. Экономическая сущность различных видов деятельности предприятия................................... 44 1.5.2. Концепция альтернативной стоимости и ее роль в управленческой деятельности ........................................ 50 1.5.3. Рыночные предпосылки оценки эффективности и результативности деятельности предприятия ............................................................... 55 1.5.4. Теоретическое и прикладное соответствие показателей эффективности производственных ресурсов во времени .......................................... 63 1.5.5. Неадекватность учетной и экономической прибыли ................................................................. 83 1.5.6. Метод определения экономической прибыли и чистого годового дохода с капитала............................... 88 1.6. Экономический механизм предприятия ......................................................................... 102 Глава 2 Формирование спроса и цены ............................................................... 113 2.1. Виды и факторы формирования спроса........................................................................... 113 2.2. Принципы действия отдельных факторов спроса .................................................................. 127

2.3. Факторы-инструменты, связанные с возможностями потребителей и целями предприятия ..................... 132

2.4. Прикладные аспекты взаимосвязи цены со спросом и предложением ........................................................ 138 2.5. Экономические подходы к определению цены .............................................................................. 149

2.6. Формирование цены в теории и практике и перспективы ценообразования........................................ 164 Глава 3 Экономический инструментарий работы с издержками................... 182 3.1.

Издержки и их классификация....................................................... 182

3.2.

Источники и виды скрытых издержек ............................................ 194

3.3. Экономические инструменты управления взаимосвязью издержек с объемом выпуска продукции..................... 211 3.3.1. Возможности средних и предельных издержек в управлении экономикой предприятия ......................... 211 3.3.2. Теория эффективной заработной платы в практике предприятий .................................................................. 225 3.3.3. Разделение эффекта масштаба

и разнообразия ассортимента ........................................................ 229

3.4.

Метод оценки добавленной стоимости .......................................... 239

3.5.

Минимизация издержек и ее прикладной аспект.......................... 243

Глава 4 Экономическая стратегия чистого дохода с капитала ...................... 256 4.1. Экономические инструменты управления доходностью капитала........................................................ 256

4.2. Факторы неопределенности в экономике предприятия и снижение риска............................................................ 264 4.3. Стратегическое двухконтурное многообразие ................................................................ 276 4.4. Стратегический анализ-оценка эффективности производства............................................................... 286 4.5. Конкурентная стратегия как синтез экономических инструментов .............................................. 300

Заключение................................................................................................ 308 Список литературы .................................................................................... 316

Учебное издание

Кондрашова Вера Константиновна Исаева Ольга Геннадьевна ЭКОНОМИКА ПОЛИГРАФИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

Учебник: для вузов

Ответственный за выпуск А. И. Вороновская

Корректор Г. И. Кострикова Компьютерный набор, верстка

и компьютерная графика В. М. Кораблёв

Тематический план 2000 г., позиция 25. Подписано в печать 13.03.00. Формат 60x84/16. Печать офсетная. П. л. 20. Тираж 1000 экз. Заказ 104. Издательство МГУП. Отпечатано в типографии ЗАО «Академический печатный дом". 127550, Москва, ул. Прянишникова, 2а.