Цены и ценообразование. Методические указания, рабочая программа, задания для выполнения контрольной работы

1

Федеральное агентство по образованию Восточно-Сибирский государственный технологический университет Кафедра «Экономика и организация производства»

Методические указания, рабочая программа, задания для выполнения контрольной работы по курсу «Цены и ценообразование» для студентов очного отделения специальности 08.05.02 «Экономика и управление на предприятии»

2

Дисциплина «Цены и ценообразование» является специальной для студентов специальности 08.05.02 «Экономика и управление на предприятии». Целью изучения дисциплины «Цены ценообразование» является усвоение особенностей товарноденежных отношений в современной период развития экономики, понятия, сущность, функции цены, изучение методологии и концепции ценообразования, а также основные положения стратегии ценообразования с учетом развития конкуренции на различных типах рынков, роль государства в регулировании ценообразования и подходы к установлению цен на стандартную и новую продукцию. По завершению курса студент должен иметь цельные представления о сущности ценообразования.

Составители: Санжина О.П., Гунажинов Ю.А., Раднабазарова С.Ж. Составители: Санжина О.П. Гунажинова Ю.А. Раднабазарова С.Ж.

Улан-Удэ 2005

Ключевые слова: ценовая политика, эластичность спроса и предложения, виды затрат, критическая точка, методы ценообразования.

Подписано в печать 19.09.2005г. Формат 60х84 1/16. Усл.п.л. 2,25. Уч. изд. л. 2,0. Тираж 50 экз. Заказ № 180 Издательство ВСГТУ г.Улан-Удэ, ул. Ключевская, 40В

3

Задания на контрольную указания по ее выполнению

работу

4

и

методические

Роль цены как одного из важнейших обобщающих показателей деятельности хозяйствующих субъектов значительно возрастает при переходе к полноценным рыночным экономическим отношениям. В новых условиях цена должна не только обеспечить полное возмещение текущих затрат и формирование фондов развития предприятий и организаций, но и стать гибким и действенным инструментом хозяйственной политики для каждого из них. Понятие ценовой политики фирмы, объединяющей в себе ее ценовую стратегию и тактику, является относительно новым для отечественных экономических реалий. Изменившиеся условия предъявляют соответствующие требования к подготовке специалистов. От экономиста, специалиста в области ценообразования требуется не только уверенное знание основ экономической теории, но и практическое владение математическим аппаратом (математический анализ, линейная алгебра, математическая статистика). Одной из первых экономических дисциплин, формирующих экономическое мировоззрение будущих специалистов, является дисциплина "Цены и ценообразование", изучающая действие общих экономических законов в прикладном аспекте конкретных рыночных условий и ситуаций. Поскольку курс "Цены и ценообразование" по своей специфике является конкретной дисциплиной, важное значение при ее изучении имеет овладение практическими навыками решения задач, а также развитие у студентов способности к самостоятельному экономическому мышлению. Этим целям служит предлагаемая в соответствии с учебным планом контрольная работа по

данному курсу, включающая в себя два теоретических вопроса и две задачи. В настоящем издании предлагается 10 вариантов контрольной работы, которые должны выбираться студентами по следующему принципу: Последняя цифра номера зачетной книжки 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Вариант Контрольного задания 1(1,21) 2(2,20) 3(5,22) 4(7,23) 5(13,31) 6(14,30) 7(10,36) 8(11,32) 9(34,37) 10(12,35)

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ 1. ОФОРМЛЕНИЕ При изложении теории недопустимо включать в контрольную работу текст, дословно переписанный из опубликованных источников или не имеющий прямого отношения к теме. В процессе выполнения контрольной работы необходимо руководствоваться следующим: - выполнять работу надо в школьной тетради, пронумеровав страницы и оставив поля; писать четко и разборчиво, соблюдая правила орфографии, не допуская каких-либо сокращений слов, помарок и т.п. Между строчками текста следует оставлять интервалы (не менее

5

одной строки). Объем контрольной работы не должен превышать 20 - 24 страниц. В противном случае работа не рецензируется; - работа может быть выполнена в компьютерном варианте, с соблюдением стандартных требований к оформлению работы; - вопросы задания требуется привести на первой странице и в соответствии с ними строить изложение работы; эти же вопросы выделить в тексте в качестве подзаголовков; - используемые цитаты или цифровые материалы следует тщательно сверять с источником и делать на него ссылку, точно указывая фамилию и инициалы автора, название источника, место издания, издательство, год издания, страницы, т.е. соблюдая стандартные требования оформления; - в решении задачи должны быть приведены необходимые расчеты и пояснения к ним; - в конце работы помещается список использованной литературы; - на титульном листе должны быть поставлены название темы, № варианта задания, дата выполнения и подпись студента. 2. РЕШЕНИЕ ЗАДАЧ В предлагаемой работе присутствуют задачи пяти типов: 1) на вычисление уравнений спроса и предложения, определение равновесных цен и объемов спроса и предложения; 2) на вычисление сопоставимых (приведенных) цен и коэффициентов эластичности спроса и предложения; 3) задачи на расчет цен, издержек и прибыли;

6

4) задачи на тему "Виды цен. Структура цены"; 5) задачи на тему "Методы определения исходной цены товара". Всего предложено 35 задач, по 2 на каждый вариант контрольной работы. ПРИМЕЧАНИЕ: Студент обязан решить любую задачу из 2-х приложенных к варианту, вторая задача является дополнительной. Чтобы решить задачи на вычисление уравнений спроса и предложения, студент должен знать из теоретических курсов: - понятия "спрос", "предложение", "величина спроса", "величина предложения", "точка равновесия", "равновесная цена", "равновесный объем спроса и предложения"; - закон спроса и закон предложения; - графическое изображение кривых спроса и предложения; - простейшие приемы сглаживания статистических рядов с помощью скользящих средних; - как определить линейное уравнение спроса и предложения по двум точкам; - метод наименьших квадратов для оценки параметров парной регрессии. Для решения задач на вычисление сопоставимых цен и коэффициентов эластичности, студент должен знать: - понятия "текущие цены", "сопоставимые (приведенные) цены"; - как пользоваться индексами, характеризующими темпы роста экономических показателей; - понятия "эластичность спроса по цене (прямая эластичность спроса)", "эластичность спроса по доходам", "перекрестная эластичность спроса", "эластичность предложения";

7

-

формулы для вычисления эластичности по дискретным данным, а также для случаев, когда спрос и предложение заданы непрерывными функциями; Чтобы решить задачи на расчет цен, издержек и прибыли студент должен знать: - понятия совокупных, постоянных и переменных издержек, средних совокупных, средних постоянных и средних переменных издержек, цены, выручки, прибыли и убытка, рентабельности; - основные соотношения между этими показателями; - методы нахождения экстремумов функций. Для решения задач по теме "Виды цен. Структура цены" необходимо знать: - какие бывают стадии товародвижения и соответствующие этим стадиям виды цен; - как начисляются наценки (скидки) оптовой и розничной торговли, косвенные налоги (акцизы и НДС), рентабельность в производстве и торговле; - что такое структура цены и формы ее представления. Для решения задач по теме «Методы определения исходной цены товара» надо знать: - к какому типу относятся те или иные виды затрат (прямые, косвенные, постоянные, переменные); - основные методы калькулирования затрат и выравнивания цен; - основные методы определения исходной цены товара. Студент должен самостоятельно определить, к какому типу относится каждая из задач своего варианта, и обстоятельно изложить последовательность их решения в письменном виде.

8

Рабочая программа Тема 1. Экономическая теория и практика её использования в ценообразовании. Закон спроса и закон предложения. Понятия "эластичность спроса по цене (прямая эластичность спроса)", "эластичность спроса по доходам", "перекрестная эластичность спроса", "эластичность предложения". Тема 2. Сущность цены, виды и структура цен. Взаимосвязь цен. Система цен в экономике. Виды цен, действующих в рыночной экономике. Дифференциация цен по характеру обслуживаемого оборота, способу установления и фиксации, степени обоснованности, времени действия, условиям продажи и поставки. Мировой рынок и применяемые на нем виды цен. Состав и структура цены. Соотношения различных видов цен. Взаимосвязь цен мирового и внутреннего рынков Тема 3. Маркетинговые стратегии цен и методы ценообразования. Сущность маркетинговых стратегий цен. Их цели и задачи. Виды маркетинговых стратегий цен. Методы установления цен. Согласование уровня цен и механизма корректировки его уровня с учетом изменения рыночной конъюнктуры. Ценовые скидки. Сущность и назначение трансфертных цен, принципы их построения и основные функции. Тема 4. Методология ценообразования. Понятие методологии и основные принципы ценообразования. Сущность затратного и административного методов ценообразования. Приемы установления цен.

9

10

Задачи Тема 5. Государственное регулирование цен. Роль государства в современной рыночной экономике. Политика цен и факторы ее определяющие. Правовые основы ценообразования. Комитет РФ по ценовой политике: его функции и права. Организация контроля за ценами. Индексация доходов. Координация политики цен по регионам РФ и между странами СНГ. Государственное регулирование цен в различных странах. Ценообразование и налогообложение. Цены и финансово-кредитные отношения Тема 6. Особенности ценообразования при различных типах рыночных структур. Понятие рыночной структуры. Установление цен в условиях совершенной конкуренции. Ценообразование в условиях монополии. Понятие монопольной власти. Олигополистическое ценообразование. Монополистическая конкуренция. Тема 7. Монополистическое ценообразование. Понятие и условия ценовой дискриминации. Совершенная ценовая дискриминация. Ценовая дискриминация третьей степени. Ценовая дискриминация второй степени. Ценообразование по системе двойного тарифа. Ценообразование по принципу «издержки плюс».

Теория потребительского поведения и спроса 1. В равновесии рациональный индивид потребляет 2 кг помидоров по цене 3 руб. за 1 кг и 4 кг груш по цене 5 руб. за 1кг. Чему равна для него предельная норма замены груш помидорами. 2. Потребитель тратит 20 руб. в день на апельсины и яблоки. Предельная полезность яблок для него равна 20 – 3х, где х – количество яблок, в шт. Предельная полезность апельсинов равна 40 – 5у, где у – количество апельсинов, в шт. Цена одного яблока составляет 1 руб., цена одного апельсина – 5 руб. Какое количество яблок и апельсинов купит рациональный потребитель? 3. В набор потребителя входят два товара: пиво и раки. Общая полезность характеризуется следующими данными: Количество 1 2 3 4 5 6 кружек пива Общая 10 18 24 28 31 33 полезность Количество 10 20 30 40 50 60 раков Общая 5 12 18 22 25 27 полезность Цена одной кружки пива равна 10 долл., цена одного рака - 50 центов. Общий доход потребителя, который он тратит на пиво и раков, равен 25 долл. Какое количество кружек пива и

11

раков покупает рациональный потребитель в состоянии равновесия? 4. Для Саши потребление буханки хлеба ценой 2 руб. приносит удовлетворение в размере 10 утилей. Какое количество утилей удовлетворения принесет ему потребление литра молока по цене 5 руб., если он находится в состоянии равновесия. 5. Студент Иванов Павел располагает доходом в 2000 ден. ед. и расходует его на 2 товара : спагетти (X) и колбасу (Y). Цена колбасы составляет 40 ден. ед., а цена макарон – 15 ден.ед. Функция полезности потребителя имеет вид U(X,Y)=XY. Найдите оптимальную для Павла комбинацию товаров X и Y. 6. В 2003 году косметическая компания «Эйвон» (AVON) повысила цену на антицеллюлитный крем с 12, 94 у.е. до 15,14 у.е. Это привело к сокращению спроса с 9 млн. шт. до 7 млн. шт. в год. Общий уровень цен не изменился. Определите коэффициент прямой эластичности спроса по цене. 7. Эластичность спроса населения на данный товар по цене равна –0,25. Эластичность спроса по доходу равна 0,9. На сколько процентов изменится объем спроса на данный товар, если его цена уменьшится с на 11%, а доходы населения увеличатся на 7%. При этом предполагается, что общий уровень цен остается неизменным. 8. Функция спроса населения на данный товар Qd = 7-з. Функция предложения данного товара Qs = -5 + 2Р,

12

Qd и Qs соответственно объем спроса и объем предложения в млн. шт. в год, Р - цена в руб. Определите равновесную цену и равновесный объем продаж. Предположим, на данный товар установлена фиксированная цена на уровне 3 руб. за единицу. Определить объем продаж и объем неудовлетворенного спроса (дефицита). 9. Спрос и предложение в студенческой столовой описываются уравнениями: Qd = 2400 – 100Р, Qs = 1000 + 250Р, где Q – количество обедов в день; Р – цена обеда.(в долл.) Вычислите равновесную цену и количество проданных обедов по такой цене. Предположим, что администрация заботясь о студентах, решила установить цену за обед в 3 долл. Определите количество обедов, которое столовая сможет предложить по такой цене. 10. Таблица 1 содержит набор данных, отражающих рынок товара. Цена, долл. Предложение, тыс. Спрос, тыс. единиц единиц 6 0 12 5 2 10 4 4 8 3 6 6 2 8 4 1 10 2 0 12 0

13

14

С помощью графика определите равновесную цену и равновесный объем. До скольких долларов должна опуститься цена за единицу, прежде чем, на рынке появится дефицит?

13. Фирма платит 200 тыс. руб. в день за аренду оборудования и 100 тыс. руб. заработной платы. При этом она использует такое количество труда и капитала, что их предельные продукты соответственно равны 0,5 и Использует ли фирма оптимальное сочетание факторов производства с точки зрения максимизации прибыли?

Производство и затраты 11. В таблице показана зависимость общих затрат предприятия от выпуска продукции. Рассчитать для каждого объема производства общие постоянные затраты, общие переменные затраты, предельные затраты, средние общие затраты, средние постоянные затраты, средние переменные затраты. Выпуск в единицу времени, шт. 0 1 2 3 4 5 6

Общие затраты, руб. 50 90 120 145 180 235 325

12. Фирма платит 200 руб. в день за аренду оборудования и 100 руб. заработной платы. При этом она использует такое количество труда и капитала, что их предельные продукты соответственно равны 0,5 и 1. Использует ли фирма оптимальное сочетание факторов производства с точки зрения максимизации прибыли?

14. Производственная функция фирмы равна Q = K1/4L3/4. Цена капитала равна 4 тыс. руб. Цена труда равна 12 тыс. руб. Какое количество капитала и труда должна иметь фирма для выпуска 300 тыс. единиц? 15. Кривая производственных возможностей 2 2 описывается уравнением X +Y =200. Функция полезности общества U(X,Y) = X+Y. Определите оптимальный объем производства товаров. 16. Для двух потребителей товары Х и У служат совершенными дополняющими товарами в пропорции 1:1. Общее количество товара Х – 20 шт., товара У – 20 шт. Первоначальное распределение товаров таково, что первому потребителю принадлежит 8 единиц товара Х и 4 единицы товара У. Цена товара Х – 1 долл., цена товара У – 3 долл. Будут ли меняться цены товаров и если да, то в каком направлении?

15

17. Производство мягкой мебели в г. Улан-Удэ монополизировано фирмой «Мебель от Зыкова». Какую цену назначает компания, если её общие издержки по производству мягкой мебели ТС=10*Q, где Q – объем выпуска, тыс. шт., а эластичность спроса по цене на мягкую мебель равна 5? 18. Фирма «Байкальские сувениры» производит бижутерию и сувениры (тыс. шт. в год) и действует на рынке монополистической конкуренции. Предельный доход этой фирмы описывается формулой MR = 20 – 2Q, ее предельные издержки в долгосрочном периоде (на возрастающем участке) – формулой МС = 3Q – 10. Если минимальное значение долгосрочных средних издержек (АС) составляет 11, то каков будет избыток производственных мощностей у этой фирмы?

16

Рассчитать объем продукции, который должна продать компания, чтобы получить прибыль $1 39 520 при условии, что расходы на рекламу увеличатся на $40 000.

20. Менеджер компании рассматривает проблему производства нового вида продукции. Ожидается, что она будет иметь большой спрос. Предполагается, что переменные расходы на производство единицы продукции будут следующие: прямые материальные затраты — $18,50; прямые трудовые затраты — $4,25; вспомогательные материалы — $1,10; коммерческие расходы — $2,80; прочие расходы — $1,95. Постоянные расходы за год составят: амортизация зданий и оборудования — $36 000; расходы на рекламу — $45 000; прочие — $11 400. Компания планирует продавать продукцию по цене $55.00. Требуется:

19. Менеджер компании рассматривает проблему производства нового вида продукции. Ожидается, что она будет иметь большой спрос. Предполагается, что переменные расходы на производство единицы продукции будут следующие: прямые материальные затраты — $18,50; прямые трудовые затраты — $4,25; вспомогательные материалы — $1,10; коммерческие расходы — $2,80; прочие расходы — $1,95. Постоянные расходы за год составят: амортизация зданий и оборудования — $36 000; расходы на рекламу — $45 000; прочие — $11 400. Компания планирует продавать продукцию по цене $55.00. Требуется:

Предполагая, что объем продаж, составит 10 000 единиц, рассчитать, по какой цене необходимо продавать продукцию, чтобы получить прибыль $ 131 600. 21. Менеджер компании рассматривает проблему производства нового вида продукции. Ожидается, что она будет иметь большой спрос. Предполагается, что переменные расходы на производство единицы продукции будут следующие: прямые материальные затраты — $18,50; прямые трудовые затраты — $4,25; вспомогательные материалы — $1,10; коммерческие расходы — $2,80; прочие расходы — $1,95. Постоянные расходы за год составят: амортизация зданий и оборудования — $36 000; расходы на рекламу — $45 000; прочие — $11 400.

17

18

Менеджер по маркетингу считает, что объем продаж за год может достичь 15 000 единиц. Требуется: Найти сколько компания может дополнительно потратить на рекламу, если цена единицы продукции составит $52.00, переменные затраты не могут быть уменьшены и компания хочет получить прибыль $251 000 при объеме продажи в 15 000 единиц продукции? 22. Анализ критической точки. Компания производит музыкальные инструменты, в том числе органы. Модель органа Д— 14 очень перспективна и имеет большой потенциальный рынок. Ниже приведена смета затрат по данной модели органа на 2004 год: Переменные затраты на единицу Прямые материальные затраты

$2 300

Прямые трудовые затраты

$800

Общепроизводственные расходы

$600

Затраты на реализацию

$500

Суммарные постоянные затраты Общепроизводственные расходы

$195 000

Затраты на рекламу

$55 000

Административные расходы

$68 000

Требуется: Менеджер компании составляет план на следующий 2005 год. а) Рассчитать количество органов, которое компания должна продать, чтобы получить прибыль $95 400. Предполагается, что цена продажи и затраты остаются неизменными. б) Рассчитать прибыль, если компания увеличит объем продажи на 20%, а цена продажи одного органа уменьшится на $500. Все варианты для плана независимо друг от друга.

2005

года

рассматривать

23. Планирование цены и объема продаж. Президент Корпорации Конвер, которая производит деки для магнитофонов, обещал рабочим компании увеличить в следующем году заработную плату (переменные трудовые затраты) на 10 процентов. Других изменений в величине затрат не ожидается. Президент компании просит вас помочь подготовить данные для обоснования плана производства продукции на следующий год. Вы располагаете следующими данными за отчетный год:

19

Цена продажи за единицу

20

$80

Переменные затраты на единицу: материальные

$30

трудовые

$12

общепроизводственные

$6

Итого переменные затраты

$48

Годовой объем реализации Постоянные затраты за год

5 000 единиц $51 000

25. Компания собирает автомобильные моторы из деталей, закупаемых у другой компании. Суммарные затраты на производство 14 750 моторов и затраты на единицу за предыдущий год показаны в таблице. В течение отчетного периода не ожидается изменение затрат на единицу продукции. Желаемая величина прибыли, которую компания хочет достичь в этом периоде — $110 625. Общая стоимость активов компании составит $921 875. Ожидается, что рентабельность активов составит 12% (($ 110 625 : $ 921 875) *100). Суммарные затраты

Требуется: Используя анализ критической точки, следующую информацию для президента:

Методы ценообразования

подготовьте

1. На сколько необходимо увеличить цену продажи, чтобы покрыть увеличение заработной платы на 10 процентов и сохранить уровень маржинальной прибыли в размере 40 процентов? 2. Сколько дек для магнитофонов необходимо продать, чтобы получить объем прибыли, как в текущем году, при условии, что цена продажи сохранится на уровне $80, а заработная плата увеличится на 10 процентов?

24. Компания планирует продать 200 000 единиц продукции В. Постоянные затраты — $400 000 и переменные затраты — 60% от цены продажи. Для того чтобы иметь операционную прибыль $ 100 000 какой должна быть цена продажи единицы продукции?

Переменные производственные затраты Прямые материальные затраты Прямые трудовые затраты Переменные общепроизводственные расходы Итого переменные производственные затраты Постоянные общепроизводственные расходы Коммерческие, общие и административные расходы Коммерческие расходы Общие расходы

Затраты на единицу

88 500$

6.00$

66 375$ 44 250$

4.50$ 3.00$

199 125$

13.50$

154 875$

10.50$

73 750$ 36 875$

5.00$ 2.50$

21

Административные расходы Итого коммерческие, общие и административные расходы Итого затрат

22

22 125$

1.50$

132 750$

9.00$

486 750$

33.00$

Рассчитать цену на основе метода переменных затрат. 26. Компания собирает автомобильные моторы из деталей, закупаемых у другой компании. Суммарные затраты на производство 14 750 моторов и затраты на единицу за предыдущий год показаны в таблице. В течение отчетного периода не ожидается изменение затрат на единицу продукции. Желаемая величина прибыли, которую компания хочет достичь в этом периоде — $110 625. Общая стоимость активов компании составит $921 875. Ожидается, что рентабельность активов составит 12% (($ 110 625 : $ 921 875) *100). Суммарные затраты Переменные производственные затраты Прямые материальные затраты Прямые трудовые затраты Переменные общепроизводственные расходы Итого переменные производственные затраты

Затраты на единицу

88 500$

6.00$

66 375$ 44 250$

4.50$ 3.00$

199 125$

13.50$

Постоянные общепроизводственные расходы Коммерческие, общие и административные расходы Коммерческие расходы Общие расходы Административные расходы Итого коммерческие, общие и административные расходы Итого затрат

154 875$

10.50$

73 750$ 36 875$ 22 125$

5.00$ 2.50$ 1.50$

132 750$

9.00$

486 750$

33.00$

Рассчитать цену на основе метода валовой прибыли. 27. Компания собирает автомобильные моторы из деталей, закупаемых у другой компании. Суммарные затраты на производство 14 750 моторов и затраты на единицу за предыдущий год показаны в таблице. В течение отчетного периода не ожидается изменение затрат на единицу продукции. Желаемая величина прибыли, которую компания хочет достичь в этом периоде — $110 625. Общая стоимость активов компании составит $921 875. Ожидается, что рентабельность активов составит 12% (($ 110 625 : $ 921 875) *100). Суммарные затраты Переменные производственные затраты Прямые материальные

88 500$

Затраты на единицу

6.00$

23

затраты Прямые трудовые затраты Переменные общепроизводственные расходы Итого переменные производственные затраты Постоянные общепроизводственные расходы Коммерческие, общие и административные расходы Коммерческие расходы Общие расходы Административные расходы Итого коммерческие, общие и административные расходы Итого затрат

24

66 375$ 44 250$

4.50$ 3.00$

199 125$

13.50$

154 875$

10.50$

73 750$ 36 875$ 22 125$

5.00$ 2.50$ 1.50$

132 750$

9.00$

486 750$

33.00$

Рассчитать цену на основе метода рентабельности продаж. 28. Компания собирает автомобильные моторы из деталей, закупаемых у другой компании. Суммарные затраты на производство 14 750 моторов и затраты на единицу за предыдущий год показаны в таблице. В течение отчетного периода не ожидается изменение затрат на единицу продукции. Желаемая величина прибыли, которую компания хочет достичь в этом периоде — $110 625. Общая стоимость активов компании составит $921 875.

Ожидается, что рентабельность активов составит 12% (($ 110 625 : $ 921 875) *100). Суммарные затраты Переменные производственные затраты Прямые материальные затраты Прямые трудовые затраты Переменные общепроизводственные расходы Итого переменные производственные затраты Постоянные общепроизводственные расходы Коммерческие, общие и административные расходы Коммерческие расходы Общие расходы Административные расходы Итого коммерческие, общие и административные расходы Итого затрат

Затраты на единицу

88 500$

6.00$

66 375$ 44 250$

4.50$ 3.00$

199 125$

13.50$

154 875$

10.50$

73 750$ 36 875$ 22 125$

5.00$ 2.50$ 1.50$

132 750$

9.00$

486 750$

33.00$

Рассчитать цену на основе метода рентабельности активов.

25

26

29. Компания АС имеет патент на производство автомобильной защитной пасты. Имеются следующие данные за год:

Требуется:

Переменные производственные затраты

2. Рассчитать цену продажи, используя метод на основе рентабельности продаж.

$1 530 000

Постоянные общепроизводственные затраты

540 000

Коммерческие расходы

360 000

Общие и административные расходы

202 500

Желаемая прибыль

337 500

Ожидается, что спрос на продукцию за год составит 450 000 единиц. Требуется: 1. Рассчитать продукции.

проектную

себестоимость

2. Рассчитать цену продажи, используя валовой прибыли;

единицы

метод на основе

30. Компания АС имеет патент на производство автомобильной защитной пасты. Имеются следующие данные за год: Переменные производственные затраты

$1 530 000

1. Рассчитать продукции.

проектную

себестоимость

единицы

31. Компания занимается проверкой крупного рогатого скота с целью выявления опасных болезней. Проверка должна быть проведена по крайней мере один раз в год. Имеются следующие данные за год: Прямые трудовые затраты

$425 000

Переменные общепроизводственные расходы

350 000

Постоянные общепроизводственные расходы

237 500

Маркетинговые расходы

162 500

Общие и административные расходы

137 500

Желаемая прибыль

125 000

Стоимость используемых активов

781 250

Компания предполагает, что в год может быть проверено 125 000 голов крупного рогатого скота. Средняя рентабельность активов -16%.

Постоянные общепроизводственные затраты

540 000

Требуется:

Коммерческие расходы

360 000

Общие и административные расходы

202 500

1. Рассчитать себестоимость проверки одной головы крупного рогатого скота.

Желаемая прибыль

337 500

Ожидается, что спрос на продукцию за год составит 450 000 единиц.

2. Определить цену проверки, используя метод на основе валовой прибыли;

27

28

32. Компания занимается проверкой крупного рогатого скота с целью выявления опасных болезней. Проверка должна быть проведена, по крайней мере, один раз в год. Имеются следующие данные за год: Прямые трудовые затраты

$425 000

Переменные общепроизводственные расходы

350 000

Постоянные общепроизводственные расходы

237 500

Маркетинговые расходы

162 500

Общие и административные расходы

137 500

Желаемая прибыль

125 000

Стоимость используемых активов

781 250

Компания предполагает, что в год может быть проверено 125 000 голов крупного рогатого скота. Средняя рентабельность активов -16%. Требуется: 1. Рассчитать себестоимость проверки одной головы крупного рогатого скота. 2. Определить цену проверки, используя метод на основе рентабельности активов. 33. Компания планирует продать 200 000 единиц продукции. Постоянные затраты — $400 000, а переменные затраты составляют 60% от цены продажи. Какой должна быть цена продажи единицы продукции для того, чтобы иметь операционную прибыль $ 100 000? 34. Компания производит и продает 8 000 единиц продукции за месяц. Суммарные производственные затраты

за месяц $560 000, из которых $160 000 — переменные, $400 000 — постоянные. У компании имеются неиспользованные производственные мощности для выполнения разового заказа по производству 2 000 единиц за месяц. Какая наименьшая из предложенных цен будет принята компанией для этого заказа?

35. Компания желает иметь рентабельность активов — 30%, общая стоимость активов, используемых для производства продукции УХ — $ 100 000. Предполагаемый объем продаж продукции УХ в следующем году 10 000 единиц. Затраты на единицу продукции следующие: переменные производственные затраты — $5, постоянные производственные затраты —$1, постоянные коммерческие и административные расходы — $2. Основываясь на полной себестоимости, какова будет цена продажи? Состав и структура цены 36. Фирма занимается реализацией норковых шапок. Определить (в процентах и в абсолютном выражении) составные элементы розничной цены шапки. Исходные данные: розничная цена - 1360 руб. отпускная цена изготовителя - 1240 руб. рентабельность производства - 35% рентабельность торговли - 100% ставка акциза - 22% ставка НДС - 20%. Структуру розничной цены представить в виде схемы.

29

30

Вопросы к контрольной работе 37. Определить структуру розничной цены ( в виде схемы и в цифровом выражении) наручных часов "Восток", если: - розничная цена 136 руб. - торговая наценка 12,5% к оптовой цене торговли - оптовая наценка 10% к отпускной цене предприятия - ставка НДС 20% -рентабельность торгового 80% посредника по издержкам -рентабельность оптового 80% посредника по издержкам -рентабельность производства 20%

1. Концепция спроса и практика бизнеса. 2. Процедура определения экономической ценности товара. 3. Роль затрат в обосновании ценовых решений. 4. Анализ условий безубыточности при изменениях цен. 5. Анализ условий безубыточности изменений цен при непостоянстве затрат. 6. Ценовая стратегия фирмы как элемент ее маркетингового плана. 7. Ценовые факторы выбора конкурентной стратегии. 8. Выбор товара в качестве «убыточного лидера продаж» 9. Ценообразование и продажи через торговых агентов. 10. Ценовая политика и стратегия фирмы 11. Затратное ценообразование и порождаемые им проблемы. 12. Ценностный подход к ценообразованию и ошибки в его использовании. 13. Полезность товара как основа его оценки покупателями 14. Проблемы эффективного использования информационных потоков для реализации ценовой стратегии 15. Стратегия премиального ценообразования 16. Стратегия ценового прорыва 17. Нейтральная стратегия ценообразования 18. Структура рынка потребительских товаров с позиций ценообразования

31

19. Скидки за особые условия продаж как инструмент ценовой политики фирм 20. Маржинальный подход определения критической точки 21. Политика цен жизненного цикла товара Список рекомендуемой литературы 1. Лорин А.Н. Ценообразование во внешнеэкономической деятельности промышленной фирмы. – М.: Международные отношения, 1993 2. Цены и экономика капитализма / Под ред. Е.И. Пунина и С.Б. Рычкова – М.: Прогресс, 1989 3. Котлер Ф. Основы маркетинга. –М.: Прогресс, 1991. 4. Ценообразование и рынок. – М.: Прогресс, 1992.

5. Алклычев А. Политика цен и воздействие на экономические процессы // Экономист. - 1998. - № 5. - С. 31-39. 6. Бомоль В., Блайндер В.Г. Рыночный механизм ценообразования. М., 1991. 7. Вихляев А.А., Шашишвили Д.Ф. Розничные цены. М.: Финансы и Статистика, 1990. - 268 с. 8. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы - М.: АО "Финстатинформ", 1995. -192с. 9. Есипов В.Е., Маховикова Г.А. Ценообразование на мировом рынке. Л.: Изд-во ЛФЭИ, 1991. 10. Кононенко В.И. Функции цен в условиях формирования рыночной экономики. - Киев, 1994. 157 с. 11. Левшин Ф.М. Мировые рынки: конъюнктура и цены. М., 1987.

32

12. Липсиц. Коммерческое ценообразование. – М.: БЕК, 1997 – 353 с. 13. Маркетинг / Под ред. Уткина Э.А. - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1998. 14. Новиков В. Ценообразование в переходный период // Экономист. - 1996. - № 3. - С. 64-69. 15. Сборник задач по курсу "Ценообразование". Л.: Изд-воЛФЭИ, 1991. 16. Слепое В.А., Попов Б.В. Практическое руководство по основам рыночного ценообразования. М., Изд-во РэА, 1991. 17. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2000. 18. Ценообразование и инфляция. Л.: Изд-во ЛФЭИ, 1991. 19. Ценообразование: Учеб. пособие / И.К. Салимжанов, О.В. Португалова, Т.И. Рощина и др.; Под ред. И К.Салимжанова / ВЗФЭИ. - М.: АО "Финстатинформ", 2000. -124с. 20. Цены и ценообразование в рыночной экономике. Учеб.пособие/Под.ред. В.М.Гальперина, В.Е.Есипова. - Л.: 1992-93 21. Цены и ценообразование в рыночной экономике: Учебник для ВУЗов / Под ред. Есипова В.Е. - СПб, 1994. 22. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия - М.: ИНФРА-М, 1996.

33

23. Чувилин Е.Д., Дмитриева В.Г. Государственное регулирование и контроль цен в капиталистических странах. М., 1991. 24. Шуляк П.Н. Ценообразование: Учебнопрактическое пособие. - М.: Издательский дом «Дашков и Ко», 1999. 25. Юровецкий В. Теория цен и проблемы ценоустановления // Деловой партнер.- 1997. - № 4.С. 9-12.

34