Экономико психологические аспекты интеллектуальной собственности

Марковская Е.И. Глава 2. Экономико-психологические аспекты интеллектуальной собственности. В связи с переходом России к рыночной экономике мы наблюдаем появление новых понятий: «рынок», «предпринимательство», «банки», «инвестиционные компании», «консалтинговые компании», «акционерные общества», «сделки», «акции», «облигации», «фьючерсы» и т.д.), а также появление новых институтов – финансовые (банки, биржи), правовые (арбитражные суды, Третейский суд, система законодательства в области предпринимательства),

рынок

труда

(рекрутинговые

компании,

биржи

труда),

предпринимательский сектор (фирмы, объединения, холдинги и т.д.). В общественном сознании происходят изменения: россияне постепенно вовлекаются в рыночные отношения, им приходится на себе испытывать действие нового механизма. Это вызывает коренные перемены в сознании каждого человека, которые проявляются в изменении ценностей, установок, поведения субъектов хозяйствования (или экономических субъектов) в конкретных ситуациях. Например, те стимулы, которые побуждали к труду во времена плановой экономики (в основном идеологические призывы и поощрения в виде грамот) уже не работают. Для людей все более важным становится материальное , моральное и духовное удовлетворение от работы. Изменилось и поведение фирм в ответ на появление жестких «правил игры». Таким образом, рыночный механизм постепенно «вживляется» в сознание людей. Это происходит постепенно, поэтому зачастую многие понятия рынка нам на слух оказываются знакомыми (благодаря средствам массовой информации), а на практике использовать и идентифицировать мы их еще не умеем. В этой главе пойдет речь о сравнительно новом для российской экономики понятии – «интеллектуальная

собственность»,

исключительном

праве

на

результаты

интеллектуальной и творческой деятельности человека (изобретениях, открытиях, произведениях литературы, искусства и других объектов, приравненных к объектам интеллектуальной собственности). Проблема интеллектуальной собственности стала очень актуальной для России именно сейчас. Во времена плановой экономики, до 80-х годов XX века собственником всех результатов интеллектуальной и творческой деятельности человека было государство. Субъекты хозяйственной деятельности (индивидуумы, предприятия) не могли использовать результаты этой деятельности в

коммерческих целях, так как предпринимательство было официально запрещено законом. В настоящее время, когда законодательство провозгласило равноправие всех форм собственности

и

легализовало

предпринимательскую

деятельность,

результаты

интеллектуальной и творческой деятельности могут использоваться в качестве товара, могут быть предметом договоров купли - продажи. У людей, фирм появляется мощный стимул создавать объекты интеллектуальной собственности и использовать их ради получения прибыли. Параллельно с этим встает очень важный вопрос – защиты объектов интеллектуальной

собственности

от

несанкционированного

использования.

Ведь

обладание исключительным правом означает, что только истинный собственник (в нашем случае – создатель, автор) может владеть, распоряжаться, разрешить или запретить пользоваться результатами своей интеллектуальной и творческой деятельности. И только он может разрешить (запретить)

пользоваться результатами своей деятельности.

Возникает необходимость создания специального законодательства в области охраны интеллектуальной собственности. В России такое законодательство появилось совсем недавно, в начале 90-х годов. Сейчас идет процесс «научения» применению этих законов, ведь правоприменительная практика еще очень молода. В нашей главе понятие «интеллектуальная собственность» будет рассмотрено в четырех аспектах – историческом, экономическом, юридическом и психологическом. Первый аспект – исторический – поможет нам проследить «интеллектуальная интеллектуальная

собственность» собственность

в

России,

существовала

сравнить в

разные

развитие понятия

условия,

в

которых

исторические

периоды.

Экономический аспект поможет хозяйствующим субъектам (фирмам, предпринимателям и просто индивидуумам) выявить способы эффективного использования этого объекта. Юридический аспект

важен для рассмотрения правил, по которым интеллектуальная

собственность функционирует в экономике России. Четвертый аспект – психологический – выявит индивидуально-личностные особенности людей, связанные с использованием в их деятельности интеллектуальной собственности. Интеллектуальная собственность – это исключительное право

как личного, так

имущественного характера на результаты интеллектуальной и творческой деятельности человека, а также на приравненные к ним объекты (товарные знаки, фирменные наименования, открытия, коммерческую тайну). Юристы выделяют 4 большие группы интеллектуальной собственности:

- объекты авторского права (произведения литературы, искусства, декоративноприкладного творчества); - объекты промышленной собственности (изобретения, промышленные образцы, полезные модели); - средства индивидуализации (товарные знаки, знаки обслуживания, фирменные наименования, наименования мест происхождения товаров); - нетрадиционные

объекты

интеллектуальной

собственности

(селекционные

достижения, топологии интегральных микросхем, программы ЭВМ и базы данных, коммерческая тайна фирмы). Для

каждой

группы

объектов

интеллектуальной

собственности

существуют

законодательные акты, определяющие особенности их защиты и функционирования. Отдельные объекты интеллектуальной собственности имеют специальные законы, регулирующие их функционирование. Этапы развития института интеллектуальной собственности России В развитии российской экономики условно можно выделить 3 больших периода: дореволюционный, советский (до конца 80-х гг. XX века) и постсоветский (рыночный). Проследим особенности условий, в которых существовало и применялось понятие “интеллектуальная

собственность”.

На

временной

прямой

отложены

основные

исторические периоды, когда сущность и значение интеллектуальной собственности для субъектов хозяйственной деятельности менялись.

Дореволюционный период 80-е гг.XIX века

1917

Период НЭПа Советский период

1924

1930

Постсоветский период Конец 80-х гг.

Рис. Исторические периоды в формировании рынка интеллектуальной собственности в экономическом пространстве России

Дореволюционный период (до 1917) Как отмечает профессор А.П. Сергеев, понятие «интеллектуальная собственность» стало формироваться в юридической науке и в

законодательстве России только в конце 19 века. Это во многом связано с тем, что российское государство было монополизированным и во многих сферах являлось единственным собственником результатов интеллектуальной и творческой деятельности людей. (Например, книгоиздательство до конца XIX века являлось государственной монополией). Поэтому институт авторского права был не востребован. Законодательство в области охраны промышленной собственности (изобретения, промышленные образцы, полезные модели) сформировалось лишь к 1896 , когда Россия стала одной из ведущих промышленных держав, и в связи с выходом на международные рынки появилась необходимость защиты продукции отечественных производителей с помощью патентов, лицензий и других документов, защищающих права производителей и создателей какихлибо новшеств в определенной сфере. Советский период (1917 – конец 80-х гг. XX в.). Здесь особо выделяется период новой экономической политики (НЭП, 1921–1929), когда активно развивались все формы предпринимательской деятельности. Именно в нем еще продолжали существовать и приобретали

более

развитые

формы

законодательные

акты,

регулирующие

функционирование объектов интеллектуальной собственности и гарантирующие их защиту. В остальной период функционирования плановой экономики все результаты интеллектуальной и творческой деятельности являлись собственностью государства и, согласно законодательству того времени, поступали в общее пользование граждан. А.П. Сергеев отмечает, что изобретатели зачастую сознательно способствовали тому, чтобы их изобретения не использовались в промышленности, не желая национализации результатов интеллектуальной деятельности. Как правило, люди не были заинтересованы в получении патентов на изобретения, потому что никакой выгоды они от этого не имели. Полноценным собственником своих разработок они не являлись, продать права на свое изобретение в советский период было нельзя, так как частное предпринимательство запрещалось действующим законодательством. Постсоветский период (с конца 80-х гг. XX века по настоящее время. В связи с провозглашением равноправия частной и государственной собственности и развитием всех форм предпринимательства появилась необходимость интеллектуальной деятельности в хозяйственный оборот,

вовлечения объектов

сформировались условия, в

которых стало можно извлекать прибыль, передавая за вознаграждения права на использование объектов интеллектуальной собственности. Актуальной для российских предпринимателей является проблема изучения способов эффективного использования

этих объектов в своем бизнесе. Наряду с этим, важно изучение существующего законодательства.

Экономический и юридический аспекты интеллектуальной собственности Само понятие «интеллектуальная собственность» – скорее юридическое, чем экономическое. Экономическая сущность интеллектуальной собственности состоит в том, что

она

является

составной

частью

важнейшего

экономического

ресурса

–

интеллектуального. Можно выделить несколько групп ресурсов (см. Таблица), используемых экономическими субъектами в своей деятельности.

Рисунок

Интеллектуальная собственность

Интеллектуальный ресурс

Информационный и трудовой ресурс

Рис. 3 . Пространство пересечения основных экономических ресурсов в процессе создания интеллектуальной собственности.

Таблица. Ресурсы, используемые в экономике Вид ресурса/Источник Природные: месторождения полезных ископаемых, вода, земля Трудовые: люди с их знаниями и умениями, которые образуют производственные силы человека.

Степень доступности Не всякая экономика обладает необходимыми природными ресурсами, но это не является фактором, ограничивающим экономическое развитие Трудовые ресурсы, как правило, во всех экономиках являются доступными, благодаря мировой миграции и разной стоимости труда

Финансовые: финансово-кредитные институты, создающие ссудный капитал, национальную валюту

В мировом масштабе финансовые ресурсы доступны

Материальные: производство, создающее товары и услуги, которые составляют материальные ресурсы экономики

Создаются в производственной сфере, необходимы для функционирования любой экономики

Интеллектуальные: люди, результаты интеллектуальной и творческой деятельности людей (научные открытия, изобретения, произведения литературы, науки и искусства) , накопленные знания и потенциал, достигнутый уровень техники, способы и методики ведения бизнеса, человеческий капитал

Возникает посредством усилий создателя – человека. Требует огромных финансовых затрат на его поддержание и восстановление. Его поддержкой и развитием занимается государство и фирма. Каждая фирма имеет в структуре используемых ресурсов интеллектуальные ресурсы

Информационные: люди, которые являются создателями, носителями и распространителями информации

В экономике имеет значение коммерческая информация – способы, методы, технологии производства, ноухау, финансовая информация и т. д. Такая информация становится дорогим товаром

Время: тот промежуток времени, который отведен для осуществления проекта или для какого-либо процесса (например, изобретения технологии)

Основные характеристики ресурса Практически невозобновимы

Требуют определенных затрат на восстановление жизненных сил человека

Неограниченные и доступные

Требуют участия производительных сил человека и развитие технологий, которое возможно при участии интеллектуальных ресурсов

Важен для преодоления одного из противоречий экономики: прогресс экономики требует более развитых способностей людей

Часть информации является очень ценным ресурсом для функционирования фирмы или государства в целом и ее необходимо защищать. На уровне фирмы эта информация называется коммерческой тайной Ресурс неограниченный, но удовлетворение определенных потребностей имеет временное ограничение (например, мы ограничены эпохой, в которой живем)

В

рамках

фирмы

объекты

интеллектуальной

собственности

–

это

часть

нематериальных активов, их можно учесть и оценить. Когда объект интеллектуальной собственности получает соответствующую оценку (в денежной форме) и учитывается в составе нематериальных активов фирмы, он становится товаром. Для постановки на учет в качестве нематериального актива фирма должна официально зарегистрировать изобретение, промышленный образец и полезную модель, получив документы, подтверждающие исключительное право на регистрируемые объекты интеллектуальной собственности. В случае изобретений и промышленных образцов таким документом является патент, в случае полезных моделей – свидетельство. Владея патентом на изобретение, промышленный образец, фирма приобретает монопольное право на производство продукции, которая изготовлена с использованием зарегистрированных технологий или устройств. Патент на изобретение или на промышленный

образец,

свидетельство

на

полезную

модель

предоставляет

предпринимателям следующие возможности: - Завоевывать

новые

рынки,

сохраняя

монопольное

положение

на

рынке

запатентованной Вами продукции в течении 20 лет; - Получать дополнительную прибыль от передачи прав на использование изобретение по лицензионным договорам. Согласно таким договорам, вы сможете получать роялти – платежи за использование вашего изобретения (полезной модели, промышленного образца); - Закрыть конкурентам доступ на нишу данного изобретения, получив патент на это изобретение. Единственным необходимым условием для того, чтобы объекты интеллектуальной собственности

приносили

доход

владельцу,

является

полезность

изобретения,

промышленной собственности, полезной собственности. Под полезностью будем понимать

способность

изобретения,

промышленного

образца,

полезной

модели

удовлетворить какую-либо потребность. Другие объекты интеллектуальной собственности являются также экономически значимыми. Рассмотрим некоторые из них.

Товарный знак – юридическое понятие, которое обозначает знак (графический или словесный), который однозначно идентифицирует фирму. На Западе товарные знаки принято называть торговыми марками. Торговая марка нужна для продвижения продукции на рынок. Товарный знак помогает узнать продукцию производителя. Система продвижения продукции на рынок с помощью товарного знака (торговой марки) называется брэндингом, и знак, который составляет ключевое звено системы продвижения – брэндом. Андрей Чернов в статье «Закон брэндинга: имя должно быть правильным», опубликованной в одном из номеров «Делового Петербурга», пишет, что в понятие брэнд входят как сам товар или услуга со всеми их характеристиками, так и набор ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару, а также обещания преимуществ, данные автором брэнда потребителям. Так, самыми дорогими брэндами в мире являются Coca-Cola, Microsoft, IBM, Intel, Nokia, General Electric, Ford. Известные и раскрученные торговые марки давно являются предметом торговли в международном бизнесе. Так, в 1988 компания Nestle приобрела компанию Rowntre за 5 миллионов фунтов стерлингов, в то время как материальные активы последней оценивались всего в миллион. В середине 80-х годов отделение Schweppes компании Cadbury заплатило 220 миллионов долларов за фирмы Hires и Crush. При этом стоимость купленных производственных мощностей составляла лишь 9% от суммы сделки, остальные деньги были уплачены за нематериальные активы, прежде всего за брэнды. Одним из экономически значимых объектов интеллектуальной собственности фирмы является информация, составляющая коммерческую тайну. Любая информация о деятельности компании, ставшая доступной для конкурентов, может быть использована во вред компании. Различают два вида информации, представляющей ценность для конкурента: коммерческая (деловая, личная) и промышленная (научно-техническая, технологическая). Коммерческая информация – это сведения, о кредитах, банковских операциях, прибылях, договорах, планах инвестиций, поставщиках, контрагентах, клиентах, планах реализации, объемах закупок и продаж, структуре капитала; бухгалтерская и финансовая отчетность, ведомости зарплат, деловая переписка, сведения о сотрудниках фирмы. Промышленная информация включает сведения: о новых идеях, изобретениях, патентах, конструкторской документации, отчетах НИОКР, формулах, рекомендациях, запасах

полезных

ископаемых,

геологические

карты.

коммерческой информации является коммерческой тайной.

Часть

промышленной

и

Выделяют следующие критерии отнесения информации к коммерческой тайне фирмы: 1.

Экономическая ценность для фирмы, то есть возможность оценки в денежных

единицах. 2.

Закрытость от свободного доступа.

3.

Фирма

предпринимает

все

меры

для

охраны

конфиденциальности

этой

информации Утечка информации может происходить: через сотрудников, через публикации, выступления на конференциях, отчеты, а также посредством технических устройств (компьютерные сети, подслушивающие устройства). Коммерческая тайна фирмы, в отличие от государственной тайны, охраняется силами самой фирмы, поэтому предпринимателям следует создавать систему экономической безопасности, которая позволит сохранить ценную информацию. Такая система может включать в себя следующие меры по защите ценной для фирмы информации: 1. Подписание договоров о неразглашении конфиденциальной информации с персоналом. 2. Составление списка информации, которая относится к коммерческой тайне фирмы. Этот список будет служить приложением к договору о неразглашении 3. Создание благоприятного психологического климата для сотрудников фирмы с тем, чтобы они были заинтересованы в долгосрочном сотрудничестве с фирмой. В качестве рекомендации ниже приводим список информации, которая представляет большую ценность для фирмы и может быть отнесена к коммерческой тайне: -

Большая часть договоров предприятия; Перспективы развития фирмы, планы производства, деловые планы, проекты, инвестиционные программы;

-

Клиенты, поставщики, сведения об иностранных партнерах, услугах по сделкам, списки покупателей, переговоры, контракты;

-

Банковская информация (условия кредитов, сумма кредитов, связи);

-

Информация маркетинговых исследований (методы, рынки сбыта, коммерческие замыслы, организационные методы осуществления продаж);

-

Производство (структура себестоимости, структура кадров, характер производства, система организации труда, документы о типе оборудования, уровень запасов и сырья);

-

Дизайн, программное обеспечение, химические формулы, информационные процессы;

-

Финансы (выручка, доходы, долги, банковские операции, плановые показатели, валютные операции;

-

Телефоны и адреса руководителей и сотрудников, информация о конфликтах. Согласно Постановлению Правительства № 35 от 5 декабря 1991 года коммерческую

тайну предприятия и предпринимателя не могут составлять: учредительные документы, устав; документы, дающие право заниматься предпринимательской деятельностью (патенты, лицензии); сведения на уставные формы отчетности о финансово-хозяйственной деятельности и другие сведения, необходимые для проверки правильности начисления и уплаты налогов и других обязательных платежей в государственный бюджет; документы о платежеспособности; сведения о численности, заработных платах, вакансиях; документы об уплате налогов; сведения о загрязнении окружающей среды, нарушениях антимонопольного законодательства, информация о несоблюдении безопасных условий труда, сведения об участии в кооперативах, малых предприятиях, акционерных обществах. Российское законодательство в области охраны интеллектуальной собственности включает следующие нормативные акты: 1.

Конституция Российской Федерации.

2.

Гражданский кодекс Российской Федерации.

3.

Специальные законы в области авторских и смежных прав, промышленной

собственности. 4.

Различные международные конвенции, участницей которых является Россия.

5.

Различные нормативные акты, в которых упоминается термин «интеллектуальная

собственность».

К

настоящему

моменту

в

России

создана

система

охраны

интеллектуальной

собственности, которая соответствует международным стандартам законодательства в этой

области.

Российским

предпринимателям

нужно

учиться

применять

это

законодательство в ситуациях, когда речь идет об использовании результатов интеллектуальной деятельности в коммерческих целях.

Психологические аспекты интеллектуальной собственности. Объекты интеллектуальной собственности

создаются в процессе творческой и

интеллектуальной деятельности. Можно рассматривать психологические особенности управления творческой деятельностью человека на нескольких уровнях: 1.

Микроуровень (взаимосвязь человек–профессия);

2.

Мезоуровень (взаимосвязь фирма–персонал);

3.

Макроуровень (взаимосвязь фирма – общество).

Человек-профессия.

Одним

из

факторов,

способствующих

развитию

творческих

способностей человека в профессиональной деятельности, является интерес к выбранной профессии. Поэтому еще на ранних этапах осуществления выбора профессии человеку стоит подумать о том, сможет ли он полностью реализовать свои способности в выбранной им сфере. Фирма и персонал. Люди – один из самых ценных ресурсов компании. Они являются носителями знаний, основными создателями интеллектуальных ресурсов. Поэтому руководителям служб по управлению персоналом следует уделять внимание программам развития персонала. В первую очередь, необходимо создавать условия, способствующие проявлению творческой и интеллектуальной активности. Можно предложить следующие способы эффективного управления персоналом на уровне фирмы: 1.

Создание условий развития лучших качеств работника на рабочем месте.

Необходимо стремиться к тому, чтобы каждый сотрудник реализовал себя на своем рабочем месте. Этому способствуют: -

создание системы обучения на местах;

-

предоставление определенного количества часов в неделю для повышения своей

квалификации; -

проведение деловых игр под руководством психологов для моделирования

различных рабочих ситуаций и определения эффективных способов решения проблемных ситуаций. Особенно эффективны деловые игры в фирмах, где основная часть рабочего времени связана с общением (торговые фирмы, отделы по работе с клиентами);

-

создание системы продвижения кадров, которая заключается в большем

использовании ресурсов имеющихся сотрудников, а не в привлечении новых специалистов. 2. вместе

Разработка системы оценки потенциала сотрудников. Для этого необходимо с

психологом

определить

систему

характеристик

(квалификационных,

психологических, профессиональных), которые потребуются от человека для выполнения каждого вида работ, создать систему тестов, позволяющих выявить требуемые для данного вида работ качества у кандидата. Для оценки персонала на рабочих местах можно разработать специальные тесты, которые рекомендуется применять после прочтения курса лекций по повышению квалификации на местах. 3.

Создание корпоративной культуры –системы ценностей, приемлемой в рамках

данной фирмы. Корпоративная культура может включать: •

обычаи и ритуалы (например, существование фирменных праздников),

•

принципы общения с клиентами,

•

способы оформления официальных документов,

•

фирменную одежду ( возможно существование фирменного цвета)

•

определенную систему взаимодействия с вышестоящим руководством.

Предпринимателям, руководителям и менеджерам компаний следует обратить внимание на следующую взаимосвязь: Конкурентоспособность фирмы

Интеллектуальный капитал

Человеческий капитал Фирма и общество. В настоящее время многие социологи отмечают, что мировое сообщество находится в процессе перехода к постиндустриальному обществу, в котором основными движущими силами прогресса будут знания и информация. В связи с этим, возрастает значение человеческого ресурса на уровне не только фирмы, но и общества в целом. Так, вице-президент корпорации General Electric, Клауди Сантьяго, считает, что залогом успеха крупного бизнеса становится глобальная концентрация интеллектуальных ресурсов. Люди становятся единственным конкурентным преимуществом фирмы, так как технологии могут копироваться и тиражироваться конкурентами. Поэтому, фирмам в новом постиндустриальном обществе выгодно конкурировать друг с другом в области создания наилучших условий для развития человеческого ресурса. Создавая такие условия,

которые

позволят

привлечь

к

сотрудничеству

квалифицированных

специалистов, фирмы приобретают долгосрочное конкурентное преимущество.