Теория отраслевых рынков. Учебно-методическое пособие

М И Н И СТ Е РСТ В О О БРА ЗО В А Н И Я РО ССИ Й СК О Й Ф Е Д Е РА Ц И И В О РО Н Е Ж СК И Й ГО СУ Д А РСТ В Е Н Н Ы Й У Н И В Е РСИ Т Е Т

Т Е О РИ Я О Т РА СЛЕ В Ы Х РЫ Н К О В У ЧЕ БН О -М Е Т О Д И ЧЕ СК О Е ПО СО БИ Е ПО Н А ПРА В ЛЕ Н И Ю 521600 «ЭК О Н О М И К А »

В О РО Н Е Ж - 2003

3

У тверждено ф акультета

научно-м етоди чески м

Советом

э коном и ческого

Сос тави тель: к.э.н., доц . ГоголеваТ .Н Рец ензент: к.э.н., преподаватель Рос с и й с кой эконом и ческой ш колы Д . К лей м ан

У чеб но-м етоди ческое пос об и е подготовлено на каф едре эконом и ческой теори и и м и ровой эконом и ки эконом и ческого ф акультета В оронежс кого гос ударс твенного уни верс и тета. Реком ендуетс я для с тудентов 4 курс а эконом и ческого ф акультетадневного отделени я У чеб но-м етоди ческое пос об и е подготовлено при поддержке М егапроекта "Разви ти е об разовани я в Рос с и и " (И нс ти тут "О ткры тое об щ ество"), Ф онд “Содей с тви е”.

4

Д и с ц и пли на “Т еори я отрас левы х ры нков” и зучаетс я на эконом и ческом ф акультете В оронежс кого гос ударс твенного уни верс и тета в рам ках об разовательной програм м ы б акалавров направлени я 521600 "Эконом и ка". Д анное учеб но-м етоди ческое пос об и е предназначено для того, чтоб ы вы дели ть для с тудентов ос новны еори енти ры и этапы и зучени яданного курс а. Эти м и задачам и определяетс я с одержани е пос об и я. По каждой тем екурс а в нем и м еетс я: 1) К раткоес одержани е, котороеох ваты вает тем уц ели ком и показы ваетвзаи м ос вязи отдельны х еес ос тавляю щ и х ; 2) Перечень ос новны х поняти й , которы й с одержи тм и ни м ум и нф орм ац и и , рас кры ваю щ и й проб лем ы , вклю ченны ев данную тем у; 3) В опрос ы к с тудентам , на которы е необ х оди м о ответи ть в проц есс е с ам ос тоятельной раб оты над тем ам и и при повторени и м атери ала. О пи раяс ь на лекц и онны й м атери ал, а также на м атери алы учеб ни ка с туденты с м огут с пом ощ ью данного пос об и я ос вои ть «Т еори ю отрас левы х ры нков» .

5

С одер ж ан и ек ур са и задан и я для сам ост оят ель н ой р абот ы Введен и е Предм ет и м етод анали за отрас левы х ры ночны х с труктур. И с х одная паради гм а«б азовы еус лови яры нка– с труктура– поведени е- результат» . Роль гос ударс твенной поли ти ки в дос ти жени и рац и ональной ры ночной с труктуры . Д ва ти па гос ударс твенного воздей с тви я на ры ночны е с труктуры : регули ровани еи анти трестовс каяполи ти ка. О снов ны е поня т ия П а ра мет ры пов ед ен ия ф ирмы н а ры н ке – показатели деятельнос ти ф и рм ы , по которы м оц ени ваетс яэф ф екти внос ть ееф ункц и они ровани я. К ни м относ ятс я: вы б ор продукта (качество и коли чество), ц ена товара, реклам а, рас х оды наН И О К Р, и нвести ц и и , с ли яни яи поглощ ени я. П а ра мет ры ф ун кцион иров а н ия от ра сли – показатели результати внос ти деятельнос ти ф и рм в отрас ли . К ни м относ ятс я: качество продукта, эф ф екти внос ть рас пределени я прои зводс твенны х и ф и нанс овы х ресурс ов, тех ни чески й прогресс , рентаб ельнос ть прои зводс тва. Ф а кт оры ст рукт уры от ра сли – показатели , определяю щ и е тот и ли и ной ти п взаи м оотнош ени й ф и рм на ры нке. К ни м относ ятс я: чи с ло покупателей и продавц ов, б арьеры вх ода и вы х ода, ди ф ф еренц и ац и я товара, верти кальнаяи нтеграц и я, ди верс и ф и кац и япрои зводс тва. Ф а кт оры от ра слев ой полит ики госуд а рст в а – м еропри яти я, предпри ни м аем ы еправи тельс твом для регули ровани я с труктуры отрас ли . К ни м относ ятс я: анти м онопольное законодательс тво и гос ударс твенное регули ровани е (налогооб ложени е, регули ровани е и нвести ц и онной деятельнос ти , регули ровани е занятос ти , м акроэконом и ческая поли ти ка, вклю чаю щ ая с таб и ли зац и онную , анти и нф ляц и онную , креди тно-денежную поли ти ку). Ба зов а я па ра д игма «ст рукт ура –пов ед ен ие–результ а т » - положени е, с оглас но котором у с труктураотрас ли определяетповедени еф и рм ы нары нке, что в с вою очередь оказы вает вли яни ена результат ф ункц и они ровани я вс ей отрас ли . В опросы для пов т оре ния . 1. В чем ограни ченнос ть м и кроэ коном и ческого анали за ры нка и поведени я ф и рм ы нанем ? 2. Что об щ его и в чем разли чи я теори и отрас левы х ры нков и м и кроэ коном и ки ? 3. К аки е с м ежны е ди с ц и пли ны необ х оди м ы при и зучени и теори и отрас левы х ры нков?

6

4. К аковы ос новны е при чи ны ус и лени я и нтереса к теори и отрас левы х ры нков? 5. К огда возни кла и в чем с уть новой паради гм ы «б азовы е ус лови я – с труктура – поведени е – результат» ? Д ай теподроб ную х арактери с ти ку с ос тавляю щ и х б азовой паради гм ы . 6. При веди тепри м еры , показы ваю щ и ес ущ ествовани епрям ы х и об ратны х при чи нно-с ледс твенны х с вязей в рам ках паради гм ы . 7. К аково м есто гос ударс тва в паради гм е«б азовы еус лови я - с труктура – поведени е– результат» ? 8. В чем ос об еннос ти гос ударс твенного регули ровани я как м етода воздей с тви янары ночны ес труктуры ? 9. В чем ос об еннос ти анти трестовс кого регули ровани я как м етода воздей с тви янары ночны ес труктуры ? 10. К аковы ос об еннос ти анти трестовс кого регули ровани я в СШ А , Западной Е вропе, в Рос с и и ?

Тем а 1. Ф и р м а вт еор и и от р аслевы хр ы н к ов. Поняти еф и рм ы . О с новны еконц епц и и ф и рм ы в эконом и ческой теори и . О с новны ех арактери с ти ки ф и рм ы . Т ри подх одак анали зу ф ункц и они ровани я ф и рм ы . Т ех нологи ческая конц епц и я ф и рм ы – тех нологи чески е грани ц ы ф и рм ы , гори зонтальны е и верти кальны е грани ц ы рос та. К онтрактная конц епц и я ф и рм ы – транс акц и онны е и здержки , пределы внутренни х и внеш ни х контрактов. Д вепри нц и пи альны еоргани зац и онны еф орм ы ф и рм . Стратеги ческая конц епц и я ф и рм ы . Стратеги я ф и рм ы . К лас с и ф и кац и я ф и рм : по разм ерам , ф орм ам с об с твеннос ти , органи зац и онно-правовы м ф орм ам , внутренней с труктуреуправлени я, ц елям . О снов ны е поня т ия Ры н ок – с б ы тоднородного товараи его б ли зки х с уб с ти тутов. О т личит ельн ы е ха ра кт ерист ики ф ирмы по с равнени ю с други м и х озяй с твую щ и м и с уб ъектам и : это крупная, органи зац и онно оф орм леннаяеди ни ц а; ф и рм а являетс я с ам ос тоятельны м ю ри ди чески незави с и м ы м агентом ; ф и рм а вы полняет ос об ую ф ункц и ю : покупает ресурс ы с ц елью прои зводс тва товаров и ус луг, т.е. являетс я и нс трум ентом рас пределени я ресурс ов в э коном и ке м ежду альтернати вны м и возм ожнос тям и и х и с пользовани я;

7

с ущ ествовани е и рос т ф и рм ы об еспечи ваетс я за с чет разни ц ы м ежду с овокупной вы ручкой и с овокупны м и и здержкам и – при б ы ли ; при б ы ль вс егда при с утс твует в деятельнос ти ф и рм ы – ли б о как главная ц ель, ли б о как оди н и з кри тери ев поведени я. Ф ирма с т очки зрен ия т ехн ологической кон цепции – это с труктура, опти м и зи рую щ ая и здержки при данном вы пус ке, что об ус ловлено тех нологи чески м и ос об еннос тям и прои зводс тва. Г оризон т а льн ы е гра н ицы рост а ф ирмы пони м аю тс я двояко – 1) об ъем вы пус ка одного продукта (предел рос та однопродуктовой ф и рм ы ); 2) товарное м ногооб рази е в рам ках одной ф и рм ы (пределы ди верс и ф и кац и и прои зводс тва. Суба д ит ив н ост ь изд ержек – и здержки являю тс я с уб ади ти вны м и , если они м еньш епри с овм естном вы пус кенескольки х товаров на одной ф и рм е, чем при и х отдельном прои зводс тве в рам ках разли чны х ф и рм . Суб ади ти внос тью и здержек определяю тс я гори зонтальны е и верти кальны е грани ц ы ф и рм ы . Верт ика льн ы е гра н ицы ф ирмы – вы б ор ф и рм ы м ежду покупкой на ры нкеи ли прои зводс твом внутри ф и рм ы продуктов пос ледователны х с тади й перераб отки . Ф ирмы с т очки зрен ия кон т ра кт н ой кон цепции – предс тавляетс об ой с овокупнос ть отнош ени й м ежду раб отни кам и , управляю щ и м и и с об с твенни кам и . Эти отнош ени я час то вы ражаю тс я ф орм альны м и договорам и – контрактам и . Д аже если ф орм альны й договор отс утс твует, с ущ ествую т определенны е прави ла поведени я м ежду раб отни ком и управляю щ и м , м ежду раб отни кам и , пос тавщ и ком и потреб и телем . Поэтом у ф и рм а – это с овокупнос ть внутренни х и внеш ни х контрактов и поэ том у она с талки ваетс я с двум я ти пам и затрат на об еспечени е и х вы полнени я – транс акц и онны м и и здержкам и и и здержкам и контроля. Тра н са кцион н ы е изд ержки – это явны е и неявны е затраты на об еспечени евы полнени я внеш ни х контрактов, которы епредназначаю тс я на пои с к деловы х партнеров, ведени е переговоров, заклю чени е контракта, об еспечени еего вы полнени я. И зд ержки кон т роля – это затраты , с вязанны е с внутренни м и контрактам и (м они тори нг вы полнени я контрактов, потери в результате недолжного вы полнени яконтрактов). Ф ирма с т очки зрен ия ст ра т егической кон цепции – это акти вны й с уб ъект ры нка, которы й нетолько подчи няетс яэконом и чески м отнош ени ям , но и с ам ф орм и рует и х в результате с ознательного ц еленаправленного поведени я ф и рм ы и в краткос рочном , и в долгос рочном пери оде. При ф орм и ровани и и реали зац и и с воей с тратеги и ф и рм а: - при ни м ает во вни м ани е поведени е други х эконом и чески х агентов и в первую очередь с вои х конкурентов; - акти вно воздей с твуетнас прос , ф орм и руяпотреб и тельс ки епредпочтени я;

8

- акти вно воздей с твует на прави тельс тво, доб и ваяс ь желаем ого уровня налогооб ложени я, там оженны х пош ли н, квот, с уб с и ди й , анти м онопольного законодательс тва; - с танови тс я акти вны м учас тни ком ф орм и ровани я отрас левой поли ти ки гос ударс тва.

1. 2. 3. 4. 5.

6.

7.

В опросы для пов т оре ния Почем у анали з с труктуры ры нка начи наетс я с и зучени я ф и рм ы как эконом и ческого агента? Перечи с ли теос новны ех арактери с ти ки ф и рм ы по с равнени ю с други м и х озяй с твую щ и м и с уб ъектам и . В чем с м ы с л с ущ ествовани я трех разли чны х конц ептуальны х подх одов к и зучени ю ф и рм ы ? К акой и з подх одов и с пользуетс яв теори и отрас левы х ры нков? Предположи м , В ы являетесь руководи телем ф и рм ы . К акой теорети чески й подх од к анали зу ф и рм ы б удет для вас б олее предпочти тельны м ? К ак и зм ени тс я с и туац и я, если В ы б удетес об с твенни ком ф и рм ы ; крупней ш и м креди тором ф и рм ы ? О б ъяс ни тес вои ответы . К аки м об разом каждая ф орм а органи зац и и ком пани и реш ает проб лем у транс акц и онны х и здержек и и здержек по контролю ? К ак взаи м ос вязаны органи зац и оннаяф орм аф и рм ы и ееотрас леваяпри надлежнос ть? Перед В ам и с тои тзадачаопредели ть вели чи ны транс акц и онны х и здержек и и здержек по контролю для ком пани и «В оронежс и нтезкаучук» . К аки е вопрос ы В ы задади теи ком у, чтоб ы получи ть и нф орм ац и ю ? К аки м и , по В аш и м прогнозам , м огут оказатьс я значени я эти х вели чи н? Что В ы предложи ли б ы с делать, чтоб ы с ни зи ть э ти и здержки ?

Тем а 2. Кон к ур ен ци я и м он ополи я А ргум енты в пользу конкуренц и и . Д ве ос новны е конц епц и и конкуренц и и . Чи с тая конкуренц и я. Соверш енная конкуренц и я. К вази конкурентны й ры нок. Эф ф екти внос ть конкурентны х ры нков. Поли ти чески е аргум енты в пользу конкуренц и и . Н еэф ф екти внос ть м онопольного ц енооб разовани я. Рас пределени е ресурс ов в ус лови ях конкуренц и и и м онополи и . М онополи я и б лагос ос тояни е с траны . Эм пи ри чески е и с с ледовани я вели чи ны «м ертвого груза» . А льтернати вны е и здержки м онополи зац и и . Х-неэф ф екти внос ть м онополи и . В с егда ли э ф ф екти вна конкуренц и я и неэф ф екти вна м онополи я? Е с тественная м онополи я. Проб лем а второго наи лучш его реш ени я. Прави ло м акс и м и зац и и при б ы ли в ус лови ях м онополи и . Сом нени я по вопрос у прави льнос ти предположени я о м акс и м и зац и и при б ы ли . О тли чи тельны е черты с оврем енны х ф и рм , которы е м огут препятс твовать и х поведени ю в с трогом с оответс тви и с ги потезой м акс и м и зац и и при б ы ли : ус лови я неопределеннос ти , с ложнос ти органи зац и онной с труктуры , возрас таю щ ее

9

отделени е с об с твеннос ти от управлени я на пром ы ш ленны х предпри яти ях , м ножественнос ть управленчески х ц елей . Пределы отклонени й от ц ели м акс и м и зац и и при б ы ли . Раб отаю щ ая конкуренц и я. Структурны е, поведенчески е, ф ункц и ональны екри тери и раб отаю щ ей конкуренц и и . О снов ны е поня т ия Кон курен ция с т очки зрен ия пов ед ен ия ф ирм предс тавляет с об ой с овокупнос ть взаи м озави с и м ы х попы ток разли чны х продавц ов ус танови ть контроль на ры нке, с ознательнаяб орьб а на ц еновой и ли нец еновой ос новес други м и ф и рм ам и завли яни е, потенц и ально ли ди рую щ ееположени е. Кон курен ция с т очки зрен ия ст рукт уры ры н ка предс тавляет с об ой ры нок, на котором чи с ло ф и рм , продаю щ и х однородны й продукт, нас только вели ко, а доля конкретной ф и рм ы на ры нке нас только м ала, что ни какая ф и рм аоднанем ожетс ущ ественно повли ять нац ену товарапутем и зм енени я об ъем апродаж. Чист а я кон курен ция – ры нок, на котором продавц ы не об ладаю т ни какой м онопольной влас тью , что возм ожно на ры нке однородного продукта при значи тельном чи с ле продавц ов и покупателей относ и тельно разм еров ры нка. Сов ершен н а я кон курен ция – ры нок чи с той конкуренц и и , х арактери зую щ и й с я к том у жеотс утс тви ем б арьеров вх ода новы х ф и рм и м об и льнос тью на ры нкеужеи м ею щ и х с я и ли потенц и ально при годны х для и с пользовани яресурс ов. Кв а зикон курен т н ы й ры н ок - если конкуренц и янеявляетс ячи с той , но ус лови яс воб одного вх одаи вы х одас ущ ествую ти в результатенезави с и м о от чи с лаф и рм ус танавли ваетс яконкурентноеравновеси е. П оложит ельн ы й эф ф ект ма сшт а ба – явлени е, когда увели чени е об ъем а вы пус ка с опровождаетс я с ни жени ем с редни х и здержек на его прои зводс тво. П рост ой положит ельн ы й эф ф ект ма сшт а ба – с окращ ени е с редни х и здержек наеди ни ц упродукц и и при увели чени и прои зводс тваодного товара. П оложит ельн ы й эф ф ект ра зн ообра зия – с окращ ени е с редни х и здержек на прои зводс тво одного товара при увели чени и коли чества товарны х м арок, вы пус каем ы х одной ф и рм ой . М ин има льн о эф ф ект ив н ы й в ы пуск – об ъем вы пус ка одной ф и рм ы , при котором положи тельнаяотдачаотм ас ш таб ам еняетс янаотри ц ательную . Ры н ок мон ополист ической кон курен ции – ры нок, на котором б ольш оечи с ло продавц ов предлагаю тди ф ф еренц и рованную продукц и ю . Ры н ок ра бот а ю щ ей кон курен ции – ры нок, на котором м огут не вы полнятьс я м ноги еус лови я ры нка с воб одной конкуренц и и , но результаты деятельнос ти (в первую очередь рац и ональное и с пользовани е ресурс ов) оказы ваю тс ятаки м и же, как в ус лови ях с воб одной конкуренц и и .

10

В опросы для пов т оре ния 1.Чем отли чаю тс яопределени яконкуренц и и с точки зрени яповедени яф и рм и с точки зрени яс труктуры ры нка? 2. К акую роль и граю т поли ти чески е и эконом и чески е аргум енты при определени и гос ударс твенной поли ти ки , направленной на поддержани е ры ночной конкуренц и и ? 3. Д окажи те, что в ус лови ях конкуренц и и с об с твенны ереш ени я ф и рм ы не дей с твую тнары ночную ц енувы пус каем ого ею продукта. 4. В чем проявляетс я неэф ф екти внос ть м онополи и по отнош ени ю к ц енооб разовани ю , рас пределени ю ресурс ов и б лагос ос тояни ю в ц елом ? 5. К аки епроб лем ы возни каю т при оц енкепотерь об щ ества от м онопольной влас ти . Почем у? 6. В чем эконом и чески й с м ы с л потерь «м ертвого груза» ? 7. Чем отли чаю тс я потери э коном и ки от м онопольного поведени я в краткос рочном и долгос рочном пери одах ? К огда потери вы ш е: если ф и рм а являетс я м онополи с том только в краткос рочном пери оде и ли если она гос подс твуетнары нкеи в долгос рочном пери оде? 8. Н азови те ус лови я, когда неэф ф екти внос ть м онополи и и эф ф екти внос ть конкуренц и и м ожно пос тави ть под с ом нени е. 9. М ожет ли м онополи я об еспечи ть б олее вы с окую э ф ф екти внос ть, чем с оверш еннаяконкуренц и я? При каки х ус лови ях ? 10. В каки х с лучаях потери от м онополи и м огут б ы ть м и ни м альны м и ? равны м и нулю ? м акс и м альны м и ? 11. К аки е ос об еннос ти в деятельнос ти с оврем енны х ф и рм при вели к появлени ю теорети ческой конц епц и и раб отаю щ ей конкуренц и и ? Тем а 3. С т р ук т ур а от р асли . Р ы н очн ая к он цен т р аци я и м он ополь н ая власт ь О с новны е черты , х арактери зую щ и е ры ночную с труктуру. О с новны е ти пы ры нков. Ры нки с воб одной конкуренц и и . К вази конкурентны е ры нки . Ры нки раб отаю щ ей конкуренц и и . М онополи с ти ческая конкуренц и я. О ли гополи я. О ли гопс они я. Ры нки с ас и м м етри чной и нф орм ац и ей . Ры нки с дом и ни рую щ ей ф и рм ой . М онополи я. М онопс они я. Ф акторы , определяю щ и е ры ночную с труктуру. Т еорети чески е ос новы анали за и с пец и ф и кац и и ры ночны х с труктур. Т енденц и и и зм енени яуровняс овокупной конц ентрац и и . И зм ерени е уровня конц ентрац и и продавц ов. Показатели уровня конц ентрац и и на отдельны х отрас левы х ры нках . И ндекс Лернера. И ндекс конц ентрац и и ры нка. И ндекс Херф и ндаля-Хи рш м ана. Д и с перс и я ры ночны х долей и логари ф м ов ры ночны х долей . И ндекс Д жи ни . И ндекс энтропи и .

11

Проб лем а вы б ора показателя. В ли яни е внеш ней торговли на показатели конц ентрац и и . Проб лем а определени я грани ц ры нка. Локальны е, врем енны е, продуктовы еграни ц ы ры нка. Разграни чени яры нкаи отрас ли . Показатели м онопольной влас ти . К оэф ф и ц и ент Бэй на. И ндекс Лернера. И ндекс Лернеранары нкеоли гополи и . Средни й дляотрас ли и ндекс Лернера. И ндекс Лернера с учетом с оглас ованнос ти ц еновой поли ти ки ф и рм . К оэф ф и ц и ентТ об и на. Барьеры вх ода на ры нок и вы х ода с ры нка. Н естратеги чески еб арьеры вх ода. Эф ф ект м ас ш таб а. Эф ф ект м ас ш таб а от вы пус ка одного продукта. Эф ф ектм ас ш таб аотвы пус капродукц и и одного завода. Эф ф ектм ас ш таб аот вы пус ка продукц и и на нескольки х заводах одной ф и рм ы . О грани чени я эф ф екта м ас ш таб а. Эф ф ект м ас ш таб а и верти кальная и нтеграц и я. В ерти кальнаяи нтеграц и я первого ти па (и нтеграц и яресурс ов). В ерти кальная и нтеграц и я второго ти па (и нтеграц и я конечного продукта). Д и верс и ф и кац и я деятельнос ти ф и рм ы . Д и ф ф еренц и ац и я продукта. Характери с ти ки с прос а. И нос траннаяконкуренц и я. Стратеги чески еб арьеры вх ода. Ц енооб разовани е, ограни чи ваю щ ее вх од. Н ец еновы е с тратеги и с оздани я б арьеров вх ода. Д ополни тельны е и нвести ц и и в об орудовани е. Д и ф ф еренц и ац и я продукта. Д олгос рочны еконтракты с третьи м и ли ц ам и . О снов ны е поня т ия Ры н очн а я ст рукт ура – внутренни е с вязи м ежду э коном и чески м и агентам и одного и того жеры нка. Ба рьеры в ход а н а ры н ок – ф акторы об ъекти вного и с уб ъекти вного х арактера, и з-за которы х новы м ф и рм ам трудно, а подчас и невозм ожно начать с вое дело в вы б ранной отрас ли ; в результате уже дей с твую щ и м ф и рм ам м ожно неопас атьс яконкуренц и и . Н ест ра т егические ба рьеры в ход а – с оздаю тс я ф ундам ентальны м и ус лови ям и отрас ли и в ц елом незави с и м ы от деятельнос ти ф и рм ы и ли с лаб о поддаю тс яеевоздей с тви ю . Ст ра т егические ба рьеры в ход а – с оздаю тс я с ам ой ф и рм ой в результатереали зац и и еец еленаправленной поли ти ки . Ба рьеры в ы ход а с ры н ка – вы х од и з отрас ли в с лучае неудачи с опряжен с о значи тельны м и и здержкам и , что означает с ли ш ком вы с оки й ри с к деятельнос ти в отрас ли , поэтом у вероятнос ть вх ода в отрас ль нового продавц аб удетневели ка. М он ополия – ры нок одного продавц а. М он опсон ия – ры нок одного покупателя. О лигополия – ры нок, на котором дей с твую т несколько крупны х продавц ов и с ущ ествую тзначи тельны еб арьеры вх одаи ли вы х ода. О лигопсон ия – ры нок, на котором дей с твую т несколько крупны х покупателей и с ущ ествую тзначи тельны еб арьеры вх одаи ли вы х ода.

12

И н д екс Л ерн ера – показатель ры ночной влас ти ф и рм ы , х арактери зую щ и й относ и тельноепревы ш ени ец ены товара над предельны м и и здержкам и его прои зводс тва. И н д екс кон цен т ра ции ры н ка (CR) – и зм еряетс якак с ум м а ры ночны х долей крупней ш и х ф и рм , дей с твую щ и х нары нке. И н д екс Х ерф ин д а ля-Х иршма н а – показатель конц ентрац и и , определяем ы й как с ум м аквадратов ры ночны х долей й вс ех ф и рм ры нка. Д исперсия ры н очн ы х д олей – показатель конц ентрац и и , определяю щ и й с тепень разб рос аоб ъем ов вы пус каф и рм . П ока за т ель а бсолю т н ой эн т ропии – показатель конц ентрац и и , х арактери зую щ и й аб с олю тную с тепень с ти х и й нос ти ф и рм в при няти и ос новны х реш ени й относ и тельно ц ены и об ъем а продаж, которая при с утс твуетнаданном ры нке П ока за т ель от н осит ельн ой эн т ропии – показатель конц ентрац и и ф и рм на ры нке, х арактери зую щ и й относ и тельную с тепень с ти х и й нос ти ф и рм в при няти и ос новны х реш ени й о ц ене и об ъем е продаж данного ры нка по с равнени ю с ус лови ям и с воб одной конкуренц и и . Ра згра н ичен ие ры н ка и от ра сли. Ры н ок – это об ъеди нени е прои зводи телей и потреб и телей на ос нове удовлетворяем ой потреб нос ти . О т ра сль – это с овокупнос ть предпри яти й , прои зводящ и х б ли зки епродукты , и с пользую щ и х б ли зки ересурс ы и тех нологи и ; отрас ль об ъеди ненанаос нове х арактераи с пользуем ы х тех нологи й . Коэф ф ициен т Бэй н а – показатель ры ночной влас ти ф и рм ы на ос нове с равнени ядох однос ти данной ф и рм ы с о с редней дох однос тью ры нкав ц елом . Коэф ф ициен т Тобин а – показатель ры ночной влас ти , х арактери зую щ и й относ и тельную оц енку с ос тояни яф и рм ы ры нком по с равнени ю с внутренней оц енкой с ам ой ф и рм ой . В опросы для пов т оре ния 1. Что такоеры нок? 2. К аки ечерты х арактери зую тры ночную с труктуру? 3. О х арактери зуй тепоказатели конц ентрац и и ры нка. К аково значени еэти х показателей в теори и и на практи ке? Н азови те положи тельны е и отри ц ательны ечерты каждого показателя. 4. В с егда ли с овпадаю т ры нок и отрас ль, ры нок и ры ночная с труктура? При веди тепри м еры таки х несовпадени й . 5. О х арактери зуй те показатели ры ночной влас ти ф и рм . В чем труднос ти , возни каю щ и епри подс четеи ндекс ов напракти ке? 6. Что такоеб арьеры вх ода? б арьеры вы х ода? 7. К ак м ожно клас с и ф и ц и ровать отрас ли с учетом вы с оты б арьеров вх одавы х ода? 8. О х арактери зуй те показатели нестратеги ческого поведени я ф и рм ы на ры нке: м и ни м ально эф ф екти вны й вы пус к, разм ер ры нка, элас ти чнос ть и

13

тем пы рос та с прос а, и нос транная конкуренц и я, необ рати м ы е и здержки , положи тельны й эф ф ектм ас ш таб а. 9. К аки епарам етры определяю тс тратеги ческоеповедени еф и рм нары нке?

Тем а 4. Р ы н ок дом и н и р ующ ей фи р м ы М онопольнаявлас ть дом и ни рую щ ей ф и рм ы . При чи ны ры ночной влас ти дом и ни рую щ ей ф и рм ы : нали чи е преи м ущ еств в и здержках ; возм ожнос ть вы пус каб олеекачественной продукц и и ; реклам а, репутац и я, при верженнос ть м арке как при чи ны дом и ни ровани я; дом и ни ровани е как результат картельного с оглаш ени я неб ольш и х ф и рм . Предпос ы лки м одели поведени я ц енового ли дера. М одель Ф орх ай м ера. Поведени е ф и рм и з конкурентного окружени я. А нали з м одели ры нка с дом и ни рую щ ей ф и рм ой и определени е х арактери с ти к ц ены , назначаем ой ли дером . М одель «с ам оуб и й с твенного поведени я» (ц еновая поли ти ка вы с оки х ц ен дом и ни рую щ ей ф и рм ы ). Стати чески ем одели ц енооб разовани я, ограни чи ваю щ его вх од. М одель Бэй на. М одель М оди льяни . Практи чески епроб лем ы , возни каю щ и еперед ф и рм ам и , при м еняю щ и м и ц енооб разовани е, ограни чи ваю щ ее вх од: неправи льная оц енка преи м ущ ества в и здержках дом и ни рую щ ей ф и рм ой ; необ х оди м ос ть прави льного определени я вели чи ны с воего вы пус ка в отрас ли ; возм ожнос ть ц еновой вой ны , если ф и рм а, вх одящ ая в отрас ль – крупны й конц ерн; неэф ф екти внос ть подоб ного поведени я в отрас ли , гдевы с оки етем пы рос та с прос а и тех нологи чески х нововведени й ; с ущ ествовани е ас и м м етри и и нф орм ац и и об и здержках . Д и нам и ческая м одель ц енооб разовани я, ограни чи ваю щ его вх од. К вази конкурентны еры нки . О снов ны е поня т ия Д омин ирую щ а я ф ирма –ф и рм а-ли дер, которой при надлежи т нем енее 35% ры нкатовараи котораяс пос об напри нали чи и нары нкеб ольш ого чи с ла ф и рм -аутс ай деров оказы вать вли яни енары ночную ц ену и други епарам етры с прос а. Ф ирма -а ут са й д ер –ф и рм а, поведени екоторой нес пос об но повли ять на парам етры ры нка. Ц ен ов оелид ерст в о – ус тановлени еры ночной ц ены какой -ли б о ф и рм ой таки м об разом , что други еф и рм ы вы нуждены при держи ватьс яэ той ц ены . Л имит ирую щ ее цен ообра зов а н ие – назначени ец ены дом и ни рую щ ей ф и рм ой на таком уровне, когда вх од други х ф и рм на ры нок при нос и тновы м ф и рм ам уб ы тки . Д а льн ов ид н оепов ед ен иед омин ирую щ ей ф ирмы – назначени ец ены с учетом поведени япотенц и альны х конкурентов. Н ед а льн ов ид н ое пов ед ен ие д омин ирую щ ей ф ирмы – назначени е ц ены б ез учетаповедени япотенц и альны х конкурентов.

14

«Са моубий ст в ен н ое» цен ообра зов а н ие– ус тановлени едом и ни рую щ ей ф и рм ой ц ены ни жепредельны х и здержек с ц елью вы теснени я конкурента с ры нка. Подоб ное поведени е м ожет при вести к потере э ф ф екти внос ти деятельнос ти с ам ой дом и ни рую щ ей ф и рм ы . Кв а зикон курен т н ы й ры н ок – ры нок, на котором дей с твует крупная ф и рм а, об ладаю щ ая вс ем и при знакам и дом и ни рую щ ей ф и рм ы , но которая в с и лу ос об ого х арактера ры нка (отс утс тви е б арьеров вх ода-вы х ода) не являетс ядом и ни рую щ ей по с воем ус тратеги ческом уповедени ю .

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.

В опросы для пов т оре ния К аки еф и рм ы м ожно с чи тать дом и ни рую щ и м и наданном ры нке? Н азови тепри чи ны дом и ни ровани яф и рм . Что такое«ц еновой зонти к» и в каки х ус лови ях он возни кает? К ак определяетс я ры ночноеравновеси ена ры нкедом и ни рую щ ей ф и рм ы при с ущ ествовани и с воб одного вх ода-вы х оданары нке? Сравни теры нок в ус лови ях м онополи и и ры нок дом и ни рую щ ей ф и рм ы . В каком с лучаепотери дляоб щ ественного б лагос ос тояни яб удутвы ш е? В чем ос об еннос ти недальнови дной и дальнови дной с тратеги и дом и ни рую щ ей ф и рм ы ? В каком с лучаем ожно говори ть о «с ам оуб и й с твенном » ц енооб разовани и дом и ни рую щ ей ф и рм ы ? Н азови те нец еновы е ф акторы , которы е м ожет и с пользовать дом и ни рую щ аяф и рм а.

Тем а 5. Аси м м ет р и чн ая и н фор м аци я к ак фак т ор м он ополь н ой власт и . При чи ны неполноты и нф орм ац и и . А с и м м етри чнаяи нф орм ац и я. М одель А керлоф а «ры нок ли м онов» . Сни жени еоб щ ественного б лагос ос тояни я при ас и м м етри и и нф орм ац и и . Результаты ас и м м етри и и нф орм ац и и – «ри с к б езответс твенного поведени я» и «негати вны й отб ор» . О б щ и й подх од к анали зу ры нка с ас и м м етри ей и нф орм ац и и о качестве. Проб лем а«негати вного отб ора» и еереш ени е. Пути реш ени япроб лем ры нка с ас и м м етри чной и нф орм ац и ей : деятельнос ть гос ударс тва, направленная на поддержани е качества товаров; с ущ ествовани е незави с и м ы х органи зац и й потреб и телей ; ц еленаправленны е дей с тви я прои зводи телей вы с ококачественной продукц и и . В и ды гос ударс твенной поддержки : с тандарти зац и я и с ерти ф и кац и я продукц и и ; контроль за реклам ой ; ц еновая поли ти ка с ц елью предотврати ть и с пользовани епреи м ущ ества в и здержках прои зводи телям и ни зкокачественной продукц и и . Поведени епрои зводи телей вы с ококачественной продукц и и : с оздани е репутац и и ф и рм ы ; с и гналы о

15

качестве(предос тавлени егаранти й , рас точи тельны ерас х оды , ни зкаявх одная ц ена). Ры нок с ас и м м етри ей и нф орм ац и и о ц енах . Си туац и я, когда продавц у проти вос тоят покупатели , и з которы х х отяб ы час ть незнает относ и тельны х ц ен аналоги чны х товаров. Си туац и я, когда с ущ ествую т разны е группы покупателей , в разной с тепени и нф орм и рованны ео ц енах товара. Ц еновая с тратеги я продавц ов в краткос рочном пери оде. Д олгос рочноеравновеси ена ры нкес ас и м м етри чной и нф орм ац и ей о ц енах . О снов ны е поня т ия Ры н ок с а симмет ричн ой ин ф орма цией – ры нок, на котором оди н и з эконом и чески х агентов (продавец и ли покупатель) об ладает б ольш ей и нф орм ац и ей относ и тельно парам етров эконом и ческого проц есс ары нка, чем другой . П роблема «н ега т ив н ого от бора » с ос тои т в том , что покупатели , в ц елом заи нтересованны е в при об ретени и вы с ококачественного товара, с вои м и реш ени ям и в ус лови ях ры нка ас и м м етри чной и нф орм ац и и , учи ты вая возм ожнос ть при об рести вм есто товара вы с окого качества ни зкокачественны й товар, с вои м и реш ени ям и о покупках с пос об с твую т вы теснени ю с ры нкапрои зводи телей качественны х продуктов. П роблема «риска безот в ет ст в ен н ого пов ед ен ия» с ос тои т в том , что продавц ы , вы б и рая м ежду прои зводс твом и продажей товара плох ого качества и товара х орош его качества в ус лови ях ры нка с ас и м м етри чной и нф орм ац и ей , б ольш езаи нтересованы прои зводи ть товар ни зкого качества по с равнени ю с товаром вы с окого качествапри отс утс тви и и ли м алой долена ры нкепокупателей , ос ведом ленны х о качестветовара. Сигн а лы ка чест в а – м еры , которы епри ни м аю тс япрои зводи телям и для указани я на вы с окое качество и х товаров (деятельнос ть гос ударс тва, деятельнос ть незави с и м ы х органи зац и й потреб и телей , ц еленаправленная поли ти каи деятельнос ть прои зводи телей вы с ококачественны х товаров). Ра ст очит ельн ы е ра сход ы (пост оян н ы е н ев озв ра т н ы е за т ра т ы ) – рас х оды на м еропри яти я (разного рода реклам а), предназначенны е с и гнали зи ровать покупателю о качестве товара. Чтоб ы эти рас х оды б ы ли с и гналам и о качестве, они должны б ы ть нас только вы с оки , чтоб ы ф и рм а не м огла покры ть и х и з текущ ей вы ручки занеб ольш ой пром ежуток врем ени , и покупатель должен б ы ть ос ведом лен об этом . Н изка я в ход н а я цен а т ов а ра - с ознательноезани жени ец ены товарана первом этапе его прони кновени я на ры нок, чтоб ы с и гнали зи ровать покупателю о вы с оком качестве. Ц ена товара ус танавли ваетс я на таком уровне, чтоб ы продавц у ни зкокачественного товара б ы ло б ы невы годно при держи ватьс яданного уровняц ены .

16

В опросы для пов т оре ния . 1. Почем увозни каетнеполнотаи нф орм ац и и нары нках ? 2. Н а конкретны х при м ерах покажи теос об еннос ти «ри с ка б езответс твенного поведени я контрагента» и «негати вного отб ора» на ры нках с ас и м м етри ей и нф орм ац и и . 3. К аки м об разом органи зац и и по защ и теправ потреб и телей м огутпом очь в реш ени и проб лем , с вязанны х с «ри с ком б езответс твенного поведени я» и «негати вного отб ора» (подс казка: предос тавлени епокупателям и нф орм ац и и о качестветоваров, ц енах , правах потреб и телей ; предос тавлени егос ударс твом эти м органи зац и ям опти м ального об ъем аи нф орм ац и и о ры нке). 4. К акую роль и граети нф орм ац и яо качестветоваранары нке? 5. Сущ ествую т разли чны е ти пы с и гналов о качестве товара. Н азови те с и льны еи с лаб ы ес тороны разли чны х с и гналов. 6. В чем заклю чаю тс яс пец и ф и чески ечерты поведени яф и рм , прои зводящ и х вы с ококачественны й товарнары нки с несоверш енной конкуренц и ей ? 7. К аки м об разом м огут ф и рм ы ус трани ть и ли ус и ли ть ас и м м етри ю и нф орм ац и и о качественны х х арактери с ти ках товара? 8. К акую роль гос ударс тво м ожет и грать в реш ени и проб лем ры нков с ас и м м етри чной и нф орм ац и ей ? 9. О ткаки х ф акторов зави с и тос тротапроб лем ы ас и м м етри чной и нф орм ац и и о ц енах ? (коли чество продавц ов и покупателей , элас ти чнос ть с прос апо ц ене, элас ти чнос ть с прос апо дох оду, перекрестнаяэлас ти чнос ть с прос а)

Тем а 6. Ди ффер ен ци аци я т овар а, ст р ук т ур а р ы н к а и к он к ур ен ци я Ры нок ди ф ф еренц и рованного продукта. М одель м онополи с ти ческой конкуренц и и Э.Чем б ерли на. Д олгос рочное равновеси е на ры нке ди ф ф еренц и рованного продукта и и зб ы точная прои зводс твенная м ощ нос ть. И зм ерени е ди ф ф еренц и ац и и (по чи с лу торговы х м арок, на ос новани и показателей перекрестной э лас ти чнос ти , по опрос ам потреб и телей и т.п.) Гори зонтальнаяи верти кальнаяди ф ф еренц и ац и ятовара. М одели ры нков ди ф ф еренц и рованного товара. М одель ли ней ного города (М .Хотелли нга) – м одель прос транс твенной ди ф ф еренц и ац и и . М оди ф и кац и и м одели Хотелли нга. М одель «кругового города» (М .Салопа). Подукт как с овокупнос ть х арактери с ти к: м одель Ланкас тера. Реклам а на ры нке ди ф ф еренц и рованного продукта. Ж елательная и нежелательная реклам а. Реклам а и разб рос ц ен. Реклам а и ди ф ф еренц и ац и я и м и джатоваров. Реклам аи новы етовары . Реклам аи б арьеры вх оданары нок.

17

В озм ожнос ти ры ночного регули ровани я недоб рос овестной реклам ы . Гос ударс твенноерегули ровани ереклам ной деятельнос ти . Реклам а и с труктура ры нка. Реклам а в ус лови ях оли гополи и . Реклам а и конц ентрац и я продавц ов. Реклам а, м онопольная влас ть и уровень при б ы льнос ти . Структурары нкаи разнооб рази епродукта. Т еори яопти м ального уровня продуктового разнооб рази я. Структурары нкаи с рок с лужб ы товара. О снов ны е поня т ия М он ополист ическа я кон курен ция – ры нок, на котором м ноги е продавц ы продаю тди ф ф еренц и рованны епродукты . Д иф ф ерен циа ция прод укт а – разли чи я м ежду одноти пны м и продуктам и , прои зводи м ы м и разны м и прои зводи телям и , по таки м х арактери с ти кам , как ц вет, м естоположени е, качество, с ти ль и .т.д., и при этом данны еотли чи я с ущ ественны для потреб и теля, что делает одноти пны е продукты разны м и товарам и . И збы т очн а я мощ н ост ь – разни ц а м ежду вы пус ком ф и рм ы в долгос рочном равновеси и и вы пус ком , м и ни м и зи рую щ и м с редни еи здержки . О на предс тавляет с об ой с воеоб разную плату об щ ества за ди ф ф еренц и ац и ю товаров. Г оризон т а льн а я д иф ф ерен циа ция т ов а ров – ти п ди ф ф еренц и ац и и , которы й с вязан с разли чи ем потреб и тельс ки х х арактери с ти к товаров, удовлетворяю щ и х разны евкус ы потреб и телей . Верт ика льн а я д иф ф ерен циа ция т ов а ров – ти п ди ф ф еренц и ац и и , которы й с вязан с разли чи ям и качественны х х арактери с ти к товаров, удовлетворяю щ и х оди наковы евкус ы потреб и телей .

1. 2. 3. 4.

5. 6.

В опросы для пов т оре ния Почем у возни кает ди ф ф еренц и ац и я товаров? О х арактери зуй теос новны е ви ды ди ф ф еренц и ац и и товаров. К аковы пос ледс тви я ди ф ф еренц и ац и и товаров для прои зводи телей , потреб и телей и эконом и ки в ц елом ? Почем у с ущ ествует проб лем а неопти м ального вы б ора чи с ла товарны х м арок. С пом ощ ью каки х м етодов гос ударс тво м ожет воздей с твовать на ры нок м онополи с ти ческой конкуренц и и ? В с егда ли оправдано гос ударс твенное регули ровани еры нкам онополи с ти ческой конкуренц и и ? К аковы парам етры ры ночного равновеси я в м оделях ди ф ф еренц и ац и и товара? Н а конкретны х при м ерах покажи те, каки м об разом реклам а м ожет дей с твовать как ф актор конкуренц и и , а каки м об разом с пос об с твует ус и лени ю м онопольной влас ти .

18

7. Почем у в ус лови ях атом и с ти ческой конкуренц и и и неди ф ф еренц и рованного продуктареклам аподавляетс я? 9. К акую роль и грает реклам а при с оздани и ф и рм ой и м и джа прои зводи теля с упертовара, на ос новани и которого возни кает ди ф ф еренц и ац и яц ен относ и тельно м енееи звестны х м арок Тем а 7. В ер т и к аль н ая и н т егр аци я и вер т и к аль н ы еогр ан и чен и я. В ерти кальная и нтеграц и я и верти кальны е ограни чени я как ф орм а взаи м оотнош ени й м ежду продавц ам и с ц елью ограни чени я конкуренц и и . В неш ни еэф ф екты в отнош ени ях м ежду прои зводи телям и и пос редни кам и как при чи на с трем лени я ф и рм верти кально и нтегри роватьс я. Проб лем а двой ного ц енооб разовани я. Ри с к б езответс твеннос ти и м орального ущ ерб а. Проб лем а«б езб и летни ка» в отнош ени ях прои зводи теляи пос редни ка. В ерти кальная и нтеграц и я как ф орм а контроля над с об с твеннос тью . В и ды верти кальной и нтеграц и и . И нтеграц и яф актора (и нтеграц и я«назад» ) и и нтеграц и я продукта (и нтеграц и я «вперед» ). И здержки верти кальной и нтеграц и и : ум еньш ени е уровня разделени я труда и с пец и али зац и и ; ус ложнени епроц есс ов управлени я; увели чени езатратнас оверш ени ес делок, с вязанны х с о с ли яни ям и и поглощ ени ям и ; с оздани е дополни тельны х б арьеров вх ода и ус и лени ем онопольной влас ти . Сти м улы к верти кальной и нтеграц и и : возм ожнос ть с ни жать транс акц и онны еи здержки ; с трем лени ек «двой ной надб авке» , с трем лени е с ни зи ть давлени е гос ударс твенного регули ровани я, с ни жени еоб щ его ри с ка х озяй с твовани я, с ни жени епотерь от деятельнос ти м онополи с та. В ерти кальны е ограни чени я как ф орм а контроля над поведени ем . В ерти кальны е ограни чени я на м онопс они чески х ры нках , при отнош ени ях давальчества и толли нга, при и с пользовани и ненадежны х альтернати вны х ф орм рас четов (б артер, векс еля, казначей с ки еоб язательс тва). В ерти кальны е ограни чени я в отнош ени ях м ежду прои зводи телям и и ди с три б ью терам и . Ф ранчай зи нг как ф орм аверти кальной и нтеграц и и . Заруб ежны й опы т гос ударс твенной поли ти ки по отнош ени ю к верти кальной и нтеграц и и . О с об еннос ти верти кального контроля в рос с и й с кой эконом и ке. О снов ны е поня т ия Верт ика льн а я ин т егра ция – проц есс об ъеди нени я в рам ках одной ф и рм ы пос ледовательны х с тади й вы пус капродукта. Верт ика льн ы е огра н ичен ия – запреты и об язательс тва, налагаем ы е ф и рм ой на с вои х контрагентов в х одепос ледовательны х с тади й вы пус ка и с б ы тапродукта. И н т егра ция прод укт а – покупка ф и рм ой -владельц ем ресурс ов пос ледую щ и х с тади й об раб отки и с б ы татовара. И н т егра ция ф а кт ора – покупка ф и рм ой -владельц ем прои зводс тва товарапреды дущ и х с тади й его и зготовлени я, вклю чаяф акторы прои зводс тва.

19

И склю чит ельн оепра в о прод а жи – треб овани еотф и рм ы с б ы та товара только по определенны м каналам реали зац и и . П ра в о «исклю чит ельн ой т еррит ории» – треб овани еот ф и рм ы с б ы та товара только на определенной терри тори и и для определенного круга кли ентов. Кв а зиин т егра ция – верти кальная и нтеграц и я, вы званная не тех нологи ческой потреб нос тью , а и нтересам и уклонени я ф и рм ы от гос ударс твенного регули ровани я. М ора льн ы й ущ ерб – и здержки , с вязанны е с и зм енени ем поведени я партнерав нежелательную с торонупос лезаклю чени яс оглаш ени я. Риск «безот в ет ст в ен н ост и» – опас нос ть и зм енени я поведени я контрагентав нежелательную с торонупос лезаклю чени яс оглаш ени я. Ф ра н шиза – плата за предос тавлени е возм ожнос ти пользоватьс я каналам и с б ы та и ли други м и и нс трум ентам и воздей с тви я на с прос другой ф и рм ы .

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.

В опросы для пов т оре ния Н азови теос новны епри чи ны верти кальной и нтеграц и и в эконом и ке. К аки еви ды верти кальной и нтеграц и и вс тречаю тс я? К аковы пос ледс тви я верти кальной и нтеграц и и для ры нка? Д ля потреб и теля? Д ляэ коном и ки в ц елом ? В каки х с лучаях верти кальнаяи нтеграц и янеэф ф екти вна? Почем у ф и рм ы при б егаю тк верти кальны м ограни чени ям и каки ем етоды они м огутдляэтого и с пользовать? К ак верти кальная и нтеграц и я и зм еняет ры ночную с труктуру и м онопольную влас ть ф и рм ы ? К ак гос ударс тво регули руетверти кальную и нтеграц и ю в разны х с транах ? В чем ос об еннос ти верти кального контроляв Рос с и и ? Тем а 8. Н есовер ш ен н ая к он к ур ен ци я и ст р ат еги ческ оеповеден и ефи р м н а р ы н к е

Поняти е «несоверш енная конкуренц и я». Д ве ос новны е ф орм ы несоверш енной конкуренц и и : м онополи с ти ческаяконкуренц и яи оли гополи я. К лас с и ф и кац и я м оделей оли гополи и : м одели некоопери рованной и коопери рованной оли гополи и ; коли чественнаяи ц еноваяоли гополи я. Н екоопери рованная оли гополи я. М одели дуополи и : м одель К урно; м одель Чем б ерли на; м одель Ш такельб ерга; м одель, отражаю щ ая б орьб у за ли дерс тво; м одель Бертрана, парадокс Бертрана. М одели оли гополи и : м одель К урно; м одель Бертрана; м одель Ш такельб ерга. К оопери рованная оли гополи я. У с лови я, с пос об с твую щ и е коорди нац и и дей с тви й оли гополи й . О ткры ты е и тай ны е с оглаш ени я. К артель. При чи ны возни кновени я картелей . Проб лем а наруш ени я с оглаш ени й . М етоды

20

предотвращ ени я наруш ени я картельного с оглаш ени я. Эври с ти ческое ц енооб разовани е как и нс трум ент коорди нац и и . Соц и альны е и здержки картеля. О снов ны е поня т ия Н ест а бильн ост ь ры н ка – с и туац и я, при которой на ры нкенем ожет ус танови тьс яеди наяравновеснаяц енав течени едли тельного пери ода. О лигополия – ры нок, на котором и м еетс я несколько крупны х продавц ов и при этом с ущ ествую тзначи тельны еб арьеры вх одав отрас ль. Д уополия – ры нок, с ос тоящ и й и з двух ф и рм . Э в рист ическоецен ообра зов а н ие– разнови днос ть ц енооб разовани я по полны м и ли дополни тельны м и здержкам , при котором «норм альная» и ли желаем аяпредельная норм а дох однос ти при б авляетс як оц еночны м с редни м и здержкам для рас чета ц ены продукта. Я вляетс я с пос об ом поддержани я ди с ц и пли ны в отрас ли при ус тановлени и и ли и зм енени и ц ен. Ст ра т егическоепов ед ен иеф ирмы – такоеповедени еф и рм ы , когдапри вы б оревари анта деятельнос ти (ц ены , коли чества и качества товара) ф и рм а при ни м ает во вни м ани е возм ожны е ответны е дей с тви я конкурентов. Стратеги ческоеповедени ес вой с твенно только ры нкуоли гополи и . Ф ормы реа лиза ции ст ра т егического пов ед ен ия ф ирмы – вы деляю т двеос новны еф орм ы : 1) некооперати вноевзаи м одей с тви еф и рм , когдаф и рм ы конкури рую т друг с другом и в б ольш ей с тепени проводят с ам ос тоятельную поли ти ку на ры нке; 2) кооперати вное поведени е, когда ф и рм ы предвари тельно договари ваю тс я о с овм естны х дей с тви ях и вы с тупаю т на ры нкев значи тельной с тепени «еди ны м ф ронтом » . М од ель Курн о – м одель оли гополи и , в которой ф и рм ы конкури рую т, вы б и рая уровень с воего прои зводс тва, ос тавляя ры нку определени е ц ены прои зведенного продукта. М од ель Берт ра н а – м одель оли гополи и , в которой ф и рм ы конкури рую т, вы б и рая ц ены и ос тавляя ры нку определи ть коли чество продукц и и , которое они с м огутпродать по эти м ц енам . М од ель Ш т а кельберга – м одель оли гополи и и , в которой ф и рм ы дви жутс япос ледовательно и при этом первы й , начавш и й дви жени е, с чи таетс я ры ночны м ли дером . Ка рт ель – нац и ональная и ли м еждународная группа прои зводи телей , с вязанны х с оглаш ени ем о с овращ ени и прои зводс тва с ц елью увели чени я при б ы лей ф и рм . Н есов ершен н ы й ка рт ель – картельноес оглаш ени е, в котороевх одятне вс еф и рм ы отрас ли . Х -эф ф ект ив н ост ь ка рт еля – с окращ ени еи здержек прои зводс тватовара в результате с оздани я картеля по с равнени ю с ус лови ям и вы пус ка докартели рованной отрас ли .

21

Социа льн ы е изд ержки ка рт елиза ции – потери в об ъем е вы пус ка отрас ли в результате с оздани я картеля, с окращ аю щ его с овокупное предложени енары нке. В опросы для пов т оре ния 1. О х арактери зуй теос об еннос ти ры нкаоли гополи и . 2. Перечи с ли те предпос ы лки и х арактери с ти ки , об щ и е для вс ех рас с м отренны х м оделей оли гополи и . К аковы ос новны е при знаки отли чи ям оделей ? 3. Проведи те с равни тельны й анали з м оделей дуополи и ; м оделей оли гополи и . 4. Что такоец еноваявой наи при каки х ус лови ях онам ожетначатьс я? 5. В чем заклю чаетс я парадокс Бертрана? Сущ ествую т ли пути его реш ени я? 6. Сравни те парам етры ры ночного равновеси я в м одели оли гополи и К урно и Ш такельб ерга. 7. Почем у на ры нках оли гополи и у ф и рм есть с ти м улы для с говора? О ц ени тес лаб ы еи с и льны ес тороны тай ного и явного с говора. 8. К огда картели являю тс я с таб и льны м и и ли нестаб и льны м и ? Почем у с тратеги я увели чени я прои зводс тва вы годна для лю б ой ф и рм ы картеля? И м ею тс я ли с ти м улы для с ох ранени я партнерам и картельного с оглаш ени я? 9. К ак м ожно и зм ери ть влас ть картелянары нке? 10. К каки м с оц и альны м и здержкам при води ткартели зац и я? Тем а 9. Цен овая ди ск р и м и н аци я и цен овая поли т и к а фи р м ы н а т овар н ом р ы н к е. При чи ны возни кновени я ц еновой ди с кри м и нац и и . У с лови я эф ф екти внос ти ц еновой ди с кри м и нац и и . Т и пы ц еновой ди с кри м и нац и и : с оверш еннаяц еноваяди с кри м и нац и я(первы й ти п); ц еноваяди с кри м и нац и яв зави с и м ос ти от об ъем а покупки (второй ти п ди с кри м и нац и и ), при м еры с х ем двух час тны х тари ф ов; ц еновая ди с кри м и нац и я по группам потреб и телей (трети й ти п ди с кри м и нац и и ), экс порт как м етод ц еновой ди с кри м и нац и и третьего ти па. Практи ка ц еновой ди с кри м и нац и и . Связанны е продажи . О пределени е ком б и нац и й об ъем а покупки /ц ены (нели ней ное ц енооб разовани е); с х ем а опти м ального ц енооб разовани я ф и рм ы . Сезонноец енооб разовани е. Ски дки как м етод ц еновой ди с кри м и нац и и . М ежврем еннаяди с кри м и нац и яПарадокс К оуза. Спос об ы предотвращ ени я с ни жени я при б ы ли в долгос рочном и краткос рочном пери одах . Проб лем а ли зи нга. Плани руем ое ус таревани е товара.

22

В оздей с тви ец еновой ди с кри м и нац и и наэконом и ческоеб лагос ос тояни е. В оздей с тви е на рас пределени е дох одов. В оздей с тви е на эконом и ческую эф ф екти внос ть. Ц еновая ди с кри м и нац и я и естественная м онополи я. В оздей с тви е ц еновой ди с кри м и нац и и на конкуренц и ю . О с об ы е проб лем ы географ и ческой ц еновой ди с кри м и нац и и . Ц енооб разовани е на ос нове с и с тем ы б ази с ны х пунктов. Прос транс твенное ц енооб разовани е и эф ф екти внос ть. О снов ны е поня т ия Ц ен ов а я д искримин а ция – продажи оди наковы х товаров разны м покупателям одной и той жеф и рм ой ос ущ ествляю тс япо разны м ц енам и при этом разли чи я в ц ененеоб ус ловлены разли чи ям и в и здержках и ли качестве товара. Ц ель лю б ой ц еновой ди с кри м и нац и и с ос тои т в том , чтоб ы перевести потреб и тельс ки й и зли ш ек в при б ы ль ф и рм ы . У слов ия эф ф ект ив н ой цен ов ой д искримин а ции – ус лови я, при которы х ц еноваяди с кри м и нац и яс пос об с твуетрос ту при б ы ли ф и рм ы . К ни м относ ятс я: нали чи ев ф и рм ы ры ночной влас ти ; с пос об нос ть ф и рм ы отдели ть одну группу потреб и телей от другой в с оответс тви и с разной готовнос тью потреб и телей плати ть за товар; Спос об нос ть ф и рм ы и с клю чи ть арб и траж – перепродажу товара с о с тороны потреб и телей , покупаю щ и х его по ни зкой ц ене, потреб и телям , покупаю щ и м его по вы с окой ц ене. Сов ершен н а я цен ов а я д искримин а ция (первы й ти п ди с кри м и нац и и ) ц еновая поли ти ка, которая позволяет ф и рм е зас тави ть вс ех покупателей плати ть затовар в разм ерем акс и м альной готовнос ти плати ть. Ц ен ов а я д искримин а ция в за в исимост и от объ ема покупки (второй ти п ц еновой ди с кри м и нац и и ) - ц еноваяполи ти ка, и с пользуем аятогда, когда ф и рм а знает, что с ущ ествует несколько ти пов потреб и телей , но она не в с ос тояни и разли чи ть кажды й ти п. Характерны м и чертам и ди с кри м и нац и и второго ти па являю тс я: с ни жени е с редней ц ены товара с рос том об ъем а продаж; с ам ос тоятельны й отб ор потреб и телей . Ц ен ов а я д искримин а ция по группа м пот ребит елей (трети й ти п ди с кри м и нац и и ) – ц еновая поли ти ка , при которой по отнош ени ю к каждой группепотреб и телей назначаю тс яразли чны ец ены . Д в ухча ст н а я цен а (т а риф ) - ц еновая поли ти ка, которая ос нована на и с пользовани и ф и кс и рованной платы , не зави с ящ ей от коли чества продаваем ого товара, и час ти оплаты в зави с и м ос ти от коли чества покупаем ого товара. О д н ород н а я цен а – ц еновая поли ти ка, при которой вс е еди ни ц ы продукц и и продаю тс япо оди наковы м ц енам . Вза имосв яза н н ы е прод а жи – поли ти ка продаж, при которой какой ли б о товарпродаетс япри ус лови и покупки другого товара. Н елин ей н ое цен ообра зов а н ие – ц еновая поли ти ка (разнови днос ть ц еновой ди с кри м и нац и и второго ти па), при которой ф и рм а , в проти воположнос ть двух час тном у тари ф у, м ожет прям о ус танавли вать

23

разны ец ены на продукц и ю в зави с и м ос ти от готовнос ти покупателяплати ть за товар, в результатерас х оды потреб и теля на при об ретени еданного товара и зм еняю тс янепропорц и онально и зм енени ю коли чествапокупаем ого товара. Сезон н оецен ообра зов а н ие– ц еноваяполи ти ка(разнови днос ть ц еновой ди с кри м и нац и и третьего ти па) ,при которой ф и рм а ус танавли вает ц ены на товары в зави с и м ос ти отврем ени продажи товара(день – ночь, ос ень – зи м аи т.п.). Сегмен т а ция ры н ка – разделени епокупателей наотдельны екатегори и в с оответс тви и с и х ц еновы м и предпочтени ям и . Ж изн ен н ы й цикл т ов а ра – ус ловное наи м еновани е с тади й вы пус ка товара на ры нок, каждая и з которы х х арактери зуетс я разны м об ъем ом продаж. М ежв ремен н а я д искримин а ция – ц еновая поли ти ка на ры нкетоваров дли тельного пользовани я при нали чи и «эф ф екта репутац и и » , когда ф и рм а назначает на первоначальном этапепродаж вы с окую ц ену на новы й товар (его купят те, кто оц ени вает товар вы с око), затем ф и рм а м ожет пос тепенно с ни жать ц ену, зах ваты вая вс е новы е с егм енты ры нка, при влекая тех потреб и телей , которы еоц ени ваю т товар ни же. К конц у жи зненного ц и кла товараф и рм ам ожетох вати ть продажам и вс ех потенц и альны х потреб и телей . П а ра д окс Коуза – явлени е, при котором вы нужденноес ни жени ец ены товаров дли тельного пользовани я с о врем енем ведет при непреры вны х ц еновы х корректи ровках к нулевой при б ы ли прои зводи теля-м онополи с та. Ц ен а «прон икн ов ен ия» - относ и тельно невы с окая ц ена нового товара, позволяю щ аяф и рм еб ы с тро завоевать ры нок. Ц ен а «сн ят ия слив ок» – относ и тельно вы с окая ц ена нового товара, позволяю щ аяф и рм еполучи ть б ольш ую при б ы ль в коротки ес роки . Э ф ф ект «ст ра н н ы х циф р» – пс и х ологи ческое предпочтени е товара, ц енакоторого оканчи ваетс яна0 и ли 9. Л ид ер по пот ерям – товар, ц ена которого в с и лу его ос об ой при тягательнос ти для покупателя ус танавли ваетс я ни же его предельны х и здержек дляпри влечени япокупателей в данны й м агази н. Э ф ф ект «якоря» – вы б ор потреб и телем м естапокупки в зави с и м ос ти от его оц енки рядас пец и ф и чески х товаров «ли деров по потерям » . Л изин г – и с пользовани еоб орудовани яф и рм ой направах аренды . В опросы для пов т оре ния 1. Почем увозни каетнеоб х оди м ос ть ц еновой ди с кри м и нац и и ? 2. Что такоец еноваяди с кри м и нац и я? К аки екри тери и и с пользую тс ядля клас с и ф и кац и и ти пов ц еновой ди с кри м и нац и и ? 3. В чем ос об еннос ти с оверш енной ц еновой ди с кри м и нац и и ? При веди те при м еры ди с кри м и нац и и этого ти па. 4. К аковы ос новны ечерты и ти пы ди с кри м и нац и и коли чества? 5. В чем ос об еннос ти ди с кри м и нац и и в отнош ени и ц еновой элас ти чнос ти разны х потреб и телей ? В заи м ос вязанны х продаж?

24

6. В с егда ли эф ф екти вна ц еновая ди с кри м и нац и я? К аково воздей с тви е с оверш енной ц еновой ди с кри м и нац и и на об щ ественное б лагос ос тояни е, ц ена, об ъем с прос а? К аковы пос ледс тви я для об щ ественного б лагос ос тояни я второго и третьего ти па ц еновой ди с кри м и нац и и ? 7. К аки е пс и х ологи чески е ос об еннос ти ц енооб разовани я учи ты ваю тс я ф и рм ой ? 8. В чем ос об еннос ти ры нка товаров дли тельного пользовани я? С каки м и труднос тям и с талки ваетс я ф и рм а на ры нке товаров дли тельного пользовани я? 9. К аки е с тратеги и ц енооб разовани я и с пользую тс я с оврем енны м и ф и рм ам и ? В чем заклю чаю тс яос об еннос ти каждой с тратеги и ? 10. К ак м еняю тс я вели чи на ц ены и м етоды ц енооб разовани я в х оде жи зненного ц и клатовара? С пи сок р ек ом ен дуем ой ли т ер ат ур ы О снов ная лит е рат у ра А вдаш ева С.Б. Т еори я органи зац и и отрас левы х ры нков: У чеб ни к / А вдаш ева С.Б., Розанова Н .М . - М .: И ЧП «И здательс тво М аги с тр» , 1998.320 с . Дополнит е льная лит е рат у ра А вдаш еваС.Б. А нали з с труктур товарны х ры нков: эконом и ческаятеори я и практи ка Рос с и и / А вдаш ева С.Б., Розанова Н .М . - М .: Эконом и чески й ф акультетМ ГУ ; Т Е И С, 1998. - 157 с . А вдаш ева С.Б. В ерти кальны е ограни чени я в Рос с и й с кой эконом и ке / А вдаш ева С.Б., Розанова Н .М ., Поповс кая Е .В . - М .: Эконом и чески й ф акультетМ ГУ ; Т Е И С, 1998. - 81 с . В урос А . Эконом и ка отрас левы х ры нков / В урос А ., Розанова Н . – М .: Эконом и чески й ф акультетМ ГУ ; Т Е И С, 2000. - 253 с . Ш ерер Ф .М . Структура отрас левы х ры нков: Пер. с англ. / Ш ерер Ф .М ., Рос с Д . - М .: И Н Ф РА -М , 1997. - 698 с . Pepall L. Industrial Organization: Contemporary Theory and Practice / Richards D.J, Norman G. – New York : An International Thompson Publishing Company. 1999. - 548 p. Эле кт ронны е ре су рсы Электронны й каталог научной б и б ли отеки В ГУ http://www.lib.vsu.ru

25

Сос тави тель : ГоголеваТ атьянаН и колаевна Редактор: Буни наТ ам араД м и три евна